44 - Hajde în țara roboților O strategie bine stabilită, dar nu foarte eficientă Hajde - Destination Est
Publicat pe 22.06.2020 în Serbia Society de La Famille Hajde
Cum să devii un bot, un profil condus de SNS, partidul de guvernământ din Serbia, pentru a răspândi propaganda în favoarea sa? Investigația noastră în patru părți ne aruncă în această lume ciudată.
Concluzie: o armată de roboți cu greutate limitată
Lumea bot este, în cele din urmă, mult mai complexă decât pare ... dar și mult mai mică. Printre roboți se numără câteva „mașini”, profiluri care publică conținut pro Vučić într-un mod industrial. Cu toate acestea, majoritatea botovi sunt de fapt oameni și sunt oameni care și-au transformat profilul personal pe rețelele sociale SNS. Într-un fel, Vučić a reușit să ridice o adevărată armată 2.0, care încordează continuu o parte din internetul sârbesc al comunicării sale.
Cu toate acestea, întrebarea pe care mi-am pus-o la începutul acestui sondaj rămâne încă fără răspuns: Cum poți fi un bot? Din conținutul postat de aceste profile, în mod clar nu ne aflăm în ideologie, nici măcar în apărarea și promovarea unui program. Deci, ne putem întreba cât de mult sprijină acești oameni partidul.
O astfel de armată de roboți impresionează la prima vedere. Demonstră greutatea numerică a unei petreceri de masă. Cu toate acestea, eficacitatea acestei strategii lasă de dorit și ne dăm seama că această prezență 2.0 nu este atât de puternică pe cât pare: această lume a roboților, între profiluri false, adevărate-false și reale funcționează aproape într-un circuit închis. În timp ce scopul este de a amenaja jocul dezbaterii online în favoarea lui Vučić, șirurile devin rapid prea mari: conținutul partajat este prea repetitiv, partajările și reacțiile sunt prea lipsite de sens, pe scurt, roboții sunt prea intensi pentru a putea să funcționeze într-un sistem deschis de dezbatere a ideilor și să reușească cu adevărat în federare. Strategia poate deveni apoi paralizantă pentru a-i aduna pe indecizi. În lumea unui marketer, am vorbi despre un mesaj prea segmentat. Rezultatul arată mai degrabă ca o fermă de like-uri proaste (o tactică de angajare a unui număr semnificativ de mâini mici pentru a lăsa recenzii false și un număr masiv de like-uri) decât activismul digital adevărat. Pentru a rezuma, prea mulți Vučić îl ucid pe Vučić !