7 reguli pentru titluri bune care îi prind pe toți

Pictograma reclamei David Ogilvy a spus odată: „În medie, 8 din 10 persoane citesc titlul, dar doar 2 din acele 10 persoane citesc restul”.

Cercetările arată că Ogilvy nu a greșit în totalitate în afirmația sa. Aproximativ 59% dintre utilizatori împărtășesc articole necitite, potrivit unui studiu realizat de Universitatea Columbia și Institutul Național Francez. Cititorii s-au orientat exclusiv către titlu. Ziarul satiric Science Post a primit rezultate similare: 70% dintre utilizatorii Facebook au comentat articole fără să citească - doar titlul a fost decisiv. Titlurile bune sunt, prin urmare, chiar mai importante decât conținutul real al articolului. Aflați ce face titluri bune și câteva sfaturi practice pentru următorul articol aici:

esențialul pe scurt

Gâdilă-ți curiozitatea
Pune o intrebare
Cum titluri
Construiți în număr
O declarație controversată sau provocatoare
Limbajul pictural
Păstrând o poveste lungă scurtă

1. Elementele esențiale ale titlurilor bune

Titlurile plictisitoare scad rapid interesul cititorului, în timp ce titlurile bune gâdilă curiozitatea utilizatorilor și le captează atenția. Titlurile bune te fac să vrei mai mult și, cu o formulare precisă, promiți conținut util sau informativ. Este necesară creativitatea, dar trebuie administrată numai în doze mici. Dacă titlul este prea abstract, cititorul îl va găsi iritat și de neînțeles. Ați citi un articol care a făcut ca materia gri să capituleze în fața titlului? Probabil ca nu.

2. Întrebare după întrebare

Dacă vă adresați grupului țintă direct cu o întrebare în titlu, acest lucru le va atrage cu siguranță atenția. Întrebările despre problemele sau experiențele cotidiene sunt acceptate rapid. Dacă întrebarea este formulată inteligent, cititorul va dori să afle răspunsul și să citească în continuare articolul.

Nu e timp pentru o alimentație sănătoasă?

Introducerea textului cu un titlu de ce îl face pe cititor să fie curios cu următoarele afirmații și motive. De ce titlurile ridică întrebări, dar nu dezvăluie răspunsul, astfel încât cititorul este tentat să continue să citească. Practic, titlurile pot fi formulate și ca întrebări deschise. De ce declarațiile aduc conținutul direct la obiect, cititorul știe imediat la ce să se aștepte de la acest articol.

De ce ar trebui să mănânci mai conștient
De ce ar trebui să învăț o limbă străină?

3. Știi cum

Un titlu de instrucțiuni promite îndrumări directe sau o soluție la o problemă. Textele cu titluri cum sunt structurate și scrise cu precizie în limbajul de zi cu zi. Promisiunile implicite ale titlurilor de instrucțiuni sunt foarte populare în rândul cititorilor.

Cum să reparați o anvelopă plată: în doar 5 minute

4. Ademeniți cu numere

Dacă adăugați un număr sau o perioadă de timp la titlu, titlurile sunt făcute clic și distribuite mai des. Numerele creează un interval de timp și o orientare fixe. În același timp, titlul promite sfaturi utile cu privire la modul în care un obiectiv poate fi atins rapid. Numerele impare sau strâmbe funcționează și mai bine. Titlul sună brusc mult mai interesant și este mai mult o pauză decât un titlu cu numere pare. Atenția se declanșează mult mai repede pe suprafața netedă decât pe structura aspră a unor ochi ciudati.

Cu 5 kilograme mai puțin: în doar 3 săptămâni!
87% ar recomanda produsul celui mai bun prieten al lor

5. Șocantul o face

Dacă cititorul trebuie să fie iritat sau indus în eroare, declarațiile controversate sau provocatoare sunt ideale ca titluri. Odată ce s-au trezit indignarea, invidia, rușinea, interesul înflăcărat sau furia, se poate fi relativ sigur că cititorul va face clic pe articol. Doar pentru a vedea dacă textul menține linia provocatoare. În cele din urmă, curiozitatea triumfă asupra primului moment de șoc. Titlurile provocatoare promit entuziasm și muncă pentru o gamă largă de cititori. Cu toate acestea, nu trebuie să uitați să setați limite aici - deoarece valul se poate transforma rapid și vă catapultați în afara limitelor. Exemple bune pot fi găsite, de exemplu, în revista satirică Der Postillon, care folosește în mod specific titluri provocatoare și controversate pentru articole:

„Tonul devine mai clar: SUA amenință să retragă toate sucursalele McDonald’s din Germania”
„6 locuri foarte speciale pentru a te despărți”

6. Scrie clar

Un titlu primește mai mult dacă adăugați adjective diferite. Limbajul vizual promovează legătura emoțională a cititorului și grupul țintă se simte mai adresat. Efectul este întărit dacă cititorul este adresat personal, ca individ.

Cu această metodă veți avea succes la locul de muncă

Indiferent de modul în care decideți să proiectați titlul, titlurile ar trebui să fie întotdeauna într-un context tematic care încorporează în mod sensibil cuvântul cheie principal. Acest lucru funcționează cel mai bine chiar la începutul unei propoziții. Acest lucru nu numai că ajunge în centrul conținutului, ci și titlul sună clar.

Dealer de biciclete: aici veți găsi cea mai bună selecție

7. Condimentul constă în concizie

Chiar dacă pare tentant să includem cât mai multe adjective și cuvinte cheie în titlu, nu este bine să construim titluri lungi. Un titlu îl surprinde pe cititor în doar câteva cuvinte. Dacă titlul este prea lung și vag, interesul se pierde rapid. Titlul nu poate fi citit. Nu există nicio orientare precisă pentru lungimea perfectă a unui titlu; opiniile diferă. Modulul SEO Sistrix Headline Optimizer, de exemplu, specifică o lungime maximă de 70 de caractere ca țintă. Alte surse spun chiar că lungimea titlului nu poate depăși 5 cuvinte. În cele din urmă, aceasta înseamnă că titlurile bune conțin câteva cuvinte de completare sau construcții pasive și sunt menținute pe scurt. În schimb, titlul trebuie să ofere o idee despre subiectul articolului în doar câteva cuvinte. Un truc bun pentru a evita titlurile lungi sunt subtitlurile. Acestea oferă o imagine de ansamblu bună a conținutului articolului și oferă structura textului cu ajutorul unor cuvinte cheie suplimentare. Acest lucru ajută cititorul cu orientarea și clasificarea tematică.

Doriți să aflați mai multe despre cum puteți proiecta titluri creative și diverse care să atragă în mod magic cititorul în și sub vraja lor? Știm puterea pe care doar câteva cuvinte o pot exercita asupra clienților dvs. Proiectele noastre creative și titlurile optimizate pentru SEO asigură atenția grupului dvs. țintă pe termen lung. Vorbește cu noi și profită de cunoștințele noastre ample de marketing și creație online.