Abercrombie; Fanaticii care slăbesc Fitch evocă Shitstorm - WORLD
Lanțul de modă Abercrombie & Fitch nu are dimensiuni plus pentru fete, deoarece vrea doar să fie purtat de oameni frumoși și de succes. Comunitatea rețelei se luptă.
Viziunea asupra lumii a lui Mike Jeffries este simplă. „În fiecare școală sunt copiii drăguți și populari, și apoi sunt copiii nu atât de mișto. Vrem copiii mișto ”, a spus șeful lanțului de îmbrăcăminte de elită Abercrombie & Fitch într-un interviu.
Și pentru el, cool înseamnă, evident, un lucru mai presus de orice, și anume subțire. A&F angajează angajați tineri, slabi și atrăgători în sucursalele sale. Pântecele de spălat preferate. În departamentul de fete, îmbrăcămintea în mărimile XL sau chiar XXL nici măcar nu este oferită.
Pentru băieți, da, la urma urmei, există și sportivi bine construiți. În timp ce alte companii folosesc acum în mod deliberat modele pline de corp în publicitate pentru a nu evoca tulburări de alimentație la tineri, Jeffries declară că discriminarea este esența mărcii: „Suntem exclusivi? Absolut!"
Shitstorm pe Internet
Jeffries primește acum reacția la politica sa de companie pe internet - sub forma unei campanii de marketing reticente. Declanșatorul este un videoclip de pe YouTube filmat de un tânăr și necunoscut scenarist din Los Angeles pe nume Greg Karber.
După ce a citit într-un articol că Abercrombie & Fitch ar prefera să ardă îmbrăcăminte defectă decât să ajungă în mâinile celor mai puțin înstăriți și să deterioreze marca, a lansat o contracampanie. Cu o geantă mare plină cu îmbrăcăminte A&F, el a condus spre estul orașului și a distribuit hainele celor frumoși și de succes celor mai săraci dintre cei săraci.
Videoclipul campaniei a fost vizionat de peste 500.000 de ori în întreaga lume într-o perioadă scurtă de timp. Karber face apel la privitor să facă același lucru. „Împreună facem din Abercrombie & Fitch numărul unu mondial în îmbrăcăminte fără adăpost!”
De atunci, A&F a avut o perioadă dificilă pe Internet. Lanțul abs de la spălătorie se află într-o furtună de rahat pe Twitter sub hashtagul #fitchthehomeless. Femeile de pe Twitter își bat joc de apariția CEO-ului Jeffries și certifică faptul că el însuși este în mod clar prea urât pentru marca sa.
"Prea gras pentru această cămașă"
Un alt fotograf a pus deja online primele fotografii ale noilor medii publicitare. Arată persoanelor sub poduri care nu corespund idealului de frumusețe Abercrombie & Fitch, dar își poartă cămășile și semnele din carton cu cuvintele: „Prea sărac pentru această cămașă” sau „Prea gras pentru această cămașă”.
Compania primește, de asemenea, avantajul complet pe propriul său cont Facebook. În timp ce departamentul de socializare face tot ce poate pentru a crea o bună dispoziție, răspunsul său este disprețuitor. A&F întreabă despre idolii sportivi ai clienților săi și primește un răspuns de la un utilizator: „Echipele mele preferate sunt mai mari decât hainele tale”.
Compania o încearcă cu fotografia unui frumos stomac de scândură care le oferă „fetelor” un mic masaj. Reacția: „A&F ar prelua și facturile spitalului pentru toate fetele cu tulburări de alimentație?” Și când Abercrombie și-a prezentat noua colecție de pantaloni scurți de baie, întrebarea așteptată nu a întârziat să apară: „Sunt disponibile și în mărimi plus?”