Alcool ce influențează serialele TV și filmele PassionSant
dosar De la Homer Simpson, inseparabil de legendarul său beră Duff, la originea multor nenorociri, către angajații Agenției Sterling Cooper din Mad Men și consumul lor frenetic, trecând pe lângă cocktailul cosmopolit al personajelor Sex and the City, alcool curge liber în seriile populare, ungând ieftin roțile povestirii.
Analizele de conținut arată că aproape 90% din filme prezintă evenimente care implică alcool, care este, de asemenea, adesea introdus într-un mod măgulitor: personajele care beau (43%) sunt descrise ca fiind atractive din punct de vedere fizic și social.
Gândiți-vă doar la James Bond, numit cu fațetă „omul cu ficatul de aur” de către autorii unei publicații medicale care înregistrează volumele extraordinare de băuturi etilice consumate de celebrul spion.
Îmbunătățirea alcoolului încurajează consumul de alcool ?
Acest tip de efect a fost prezentat pentru tutun: expunerea la filme în care personajele fumează crește riscul de a începe să fumeze. Dar alcoolul ?
Multe dovezi epidemiologice indică o legătură între expunerea mass-media la alcool și consumul crescut de alcool. De exemplu, un studiu efectuat pe un eșantion de 38.000 de adolescenți sa încheiat în această direcție.
Știm că expunerea la personaje care consumă alcool are un efect și asupra atitudinilor față de alcool.
Cercetătorii au expus grupuri de adolescenți fie la o serie de televiziune cu personaje care consumă alcool, fie la o serie în care personajele nu consumă alcool.
Se pare că primele au avut atitudini ulterioare mai favorabile consumului de alcool. De asemenea, au raportat mai multe intenții de a consuma alcool în viitor.
Într-un alt studiu, specialiștii au emis ipoteza că consumul de alcool în urma vizionării unui film ar fi putut fi explicat printr-un proces de imitație.
Experimentele lor au dezvăluit că studenții expuși la consumul de personaje într-un film aveau mai multe șanse să bea alcool în timp ce îl urmăreau. Cu atât mai mult cu cât s-au identificat cu personajul. Cu toate acestea, acest efect a fost arătat doar la bărbați.
O serie de studii franceze
Am realizat o serie de studii experimentale menite să răspundă nevoii de a furniza date franceze cu privire la influența cauzală a reprezentării alcoolului în mass-media.
Scopul nostru a fost de a stabili dacă a existat sau nu un efect al expunerii mediului la stimulii legați de alcool și formarea înclinațiilor de a-l consuma. A fost vorba de a o determina nu numai prin manipularea naturii și gradul de expunere impus indivizilor, ci și - și mai ales - prin propunerea de explicații psihologice cu privire la modul în care sistemul cognitiv urma să proceseze aceste imagini, să le integreze și să le memoreze. . A fost evaluat impactul acestei învățări asupra instrumentelor de măsurare a atitudinii sensibile la acest caracter automat (măsurători indirecte) sau deliberate (măsurători directe).
Chestionarele bazate pe computer în care participantului i se cere în mod direct opinia despre un obiect se numesc „măsurători directe”. Măsurile indirecte sunt acelea în care judecățile/opiniile sunt deduse dintr-un comportament care nu se referă direct la subiect. Individul ar trebui să clasifice cât mai repede posibil imaginile sau cuvintele legate de obiectul de interes (aici alcool) în categoriile „bune” sau „rele”. Apoi comparăm timpii de reacție pentru a clasifica imaginile.
În studiile noastre, pentru a manipula cauzal expunerea la portretizarea alcoolului, am avut unii participanți să urmărească un videoclip cu alcool, iar alții un videoclip care nu. Apoi am comparat reprezentările lor față de alcool.