Algoritmul YouTube 7 Fapte interesante pe care ar trebui să le cunoașteți

Doriți să vă împingeți canalul YouTube sau videoclipurile dvs. YouTube? Aceste diferite fapte și informații vă vor ajuta să înțelegeți mai bine algoritmul YouTube.

YouTube este cel mai mare motor de căutare din lume după Google. Platforma video are peste 1,9 miliarde de utilizatori activi în fiecare zi. Având în vedere această acoperire enormă, devine rapid clar: videoclipurile de pe YouTube sunt un must-have absolut în fiecare mix de marketing de succes. Cu toate acestea, cât de bine este găsit conținutul dvs. video de către potențiali spectatori, este supus algoritmului YouTube. Dacă doriți să obțineți cel mai bun beneficiu posibil din campaniile dvs. video, ar trebui să vă jucați conform regulilor algoritmului.

Ce este algoritmul YouTube?

Să revenim la un pas, astfel încât să puteți înțelege ce este de fapt algoritmul YouTube. Algoritmul se bazează pe un proces matematic, a cărui funcție este de a se asigura că utilizatorilor li se arată doar sugestii video care se potrivesc exact cu interogarea lor de căutare. Acest lucru se realizează cu ajutorul mai multor indicatori diferiți. Cel mai important factor aici este așa-numitul „timp de vizionare”, care la rândul său cuprinde mai multe valori. Cu acestea, algoritmul evaluează cât de bine corespunde conținutul dvs. cu interogările de căutare ale utilizatorilor.

Timpul de vizionare, indexul multiplu al algoritmului YouTube, este alcătuit din:

Durata de redare a unui canal,

De multe ori se presupune în mod greșit că algoritmul evaluează videoclipurile în sine. Cu ajutorul criteriilor de timp de vizionare tocmai enumerate, puteți vedea la prima vedere că este analizat comportamentul celor care vă consumă videoclipurile. Pe această bază, procesul matematic evaluează în cele din urmă valoarea conținutului dvs. Dacă corespund cu ceea ce publicul dorește să vadă și dacă se asigură că spectatorii rămân pe platformă mult timp, șansele ca videoclipurile dvs. să fie redate cu o anumită interogare de căutare sau să apară în lista „Videoclipuri sugerate”.

Întrebarea fundamentală este acum cum anume atrageți atenția, păstrați interesul și, de asemenea, convingeți spectatorii câștigați să folosească serviciul YouTube cât mai mult timp? De fapt, există șapte trucuri pe care le puteți folosi pentru a acomoda algoritmul pentru a vă optimiza videoclipurile sau canalul YouTube.

1. Este atât de importantă durata petrecută de spectatorii dvs. pe YouTube

În timp ce timpul de redare a videoclipurilor individuale și întregul canal, precum și frecvența de încărcare sunt termeni care se explică de la sine, este posibil ca cei doi termeni „Durata vizualizării” și „Sesiunea YouTube” să fie explicați mai detaliat. Primul este numărul de minute în care sunt vizionate videoclipurile dvs. și cu cât este mai mult, cu atât mai bine. „Sesiune YouTube” înseamnă durata pentru care un utilizator consumă videoclipuri YouTube. Dacă reușiți să atrageți spectatorii pe platformă cu conținutul dvs. și îi motivați să petreacă cât mai mult timp acolo, algoritmul va recompensa acest lucru și vă va afișa videoclipurile mai eficient. Sigur, pentru că cu cât YouTube este vizionat mai mult, cu atât platforma câștigă mai mult din acesta.

Cel mai bine este dacă conținutul dvs. formează începutul unei sesiuni. Este mai mult un dezavantaj dacă un videoclip cu dvs. arată sfârșitul unei sesiuni YouTube. Așadar, asigurați-vă că utilizați conținut interesant pentru a încuraja utilizatorii să caute în continuare. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza liste de redare sau cărți finale care oferă publicului dvs. informații suplimentare despre subiect. Nu trebuie neapărat să fie propriul dvs. conținut către care redirecționați. Principalul lucru este că se potrivesc tematic și păstrează publicul pe platformă.

2. Urmăriți datele vs. Optimizarea metadatelor

Pentru a indexa și evalua corect un videoclip, YouTube - precum Google - folosește așa-numitele metadate. Aceasta include titlul, descrierea și etichetele (cuvinte cheie relevante pentru subiect) ale unui videoclip. Pentru a îmbunătăți performanța unor astfel de videoclipuri, este comun să furnizați aceste date cu cuvinte cheie relevante pentru utilizatori. După cum s-a descris mai sus, timpul de vizionare este acum considerat un index multiplu pentru evaluarea videoclipurilor și canalelor YouTube. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că metadatele pot fi ignorate. Relevanța utilizatorului este și rămâne un factor decisiv. Numai atunci când videoclipul dvs. a reușit să genereze suficient timp de vizionare, aceste texte on-video își vor pierde treptat importanța. Pentru a face acest lucru, potențialii spectatori trebuie mai întâi să găsească videoclipurile dvs. folosind metadate optimizate.

Pentru a crește prezența conținutului dvs. în căutarea YouTube, asigurați-vă că metadatele videoclipurilor dvs. corespund comportamentului de căutare al grupului dvs. țintă. Aceasta include nu numai un titlu atrăgător și o descriere video semnificativă. Cuvintele cheie și etichetele potrivite potrivite sunt la fel de importante.

Cum să vă optimizați metadatele videoclipurilor:

Titlul videoclipului - Când optimizați titlul, introduceți cuvintele cheie la început, păstrați titlul cu mai puțin de 50 de caractere și încercați să generați cea mai mare rată de clic (CTR) posibilă.

Descriere video - Algoritmul preferă o lungime a textului cuprinsă între 50 și 150 de cuvinte. Pentru cea mai bună relevanță posibilă a subiectului, cuvântul cheie ar trebui să apară o dată sau de două ori în textul care rulează. Vă rugăm să nu descrieri 0815 (plăci de cazan)! Faceți conținutul videoclipului dvs. cât mai interesant și corect posibil.

Etichete - Dacă doriți să optimizați etichetele videoclipurilor dvs., utilizați mai întâi cuvântul cheie țintă, apoi altele în ordinea importanței. Concentrați-vă pe un subiect și folosiți propoziții de la 1 la 5 cuvinte cu o lungime de 100 până la 300 de caractere.

3. Nu subestimați niciodată titlul și miniatura

Aproximativ. 90 la sută din videoclipurile de rang înalt au o variantă a cuvântului cheie în titlu. Ce ne spune asta? Corect, etichetele de titlu sunt esențiale atunci când vine vorba de a vă împinge propriile videoclipuri. Următorul grafic ilustrează acest fapt în mod impresionant:

Etichetele de titlu sunt extrem de relevante, © OMSAG

Nu faceți greșeala de a supraîncărca titlurile videoclipurilor dvs. cu cuvinte cheie. Cuvintele cheie și etichetele pe care le folosiți ar trebui să fie încorporate în mod sensibil într-un titlu interesant, care vă face să doriți mai mult - care este de-a dreptul demn de clic. Dar nu numai asta. Titlul videoclipului ar trebui să reflecte și conținutul cât mai aproape posibil. O absență absolută și privit de spectatorii YouTube din întreaga lume sunt titluri false care sunt destinate doar să încurajeze clicurile (numite și „clickbait”), dar care nu au absolut nimic de-a face cu conținutul videoclipului.

Același lucru se aplică miniaturii (imaginea miniatură de previzualizare a unui videoclip). De ce? Deoarece miniatura și titlul sunt primele lucruri pe care spectatorii le văd când li se sugerează un videoclip. Cele două împreună sunt precum cartea dvs. de vizită YouTube. Deci, oferiți utilizatorilor exact ceea ce caută dacă doriți să le cuceriți. Și aici relevanța utilizatorului intră din nou în joc. Este posibil să observați că relevanța este un instrument indispensabil pentru succesul dvs. nu numai în domeniul SEO, ci și în algoritmul YouTube! Cu promisiuni false, spuneți clickbait sau descrieri înșelătoare, nu numai că pierdeți încrederea publicului. Algoritmul YouTube va percepe, de asemenea, rata mare de respingere și, prin urmare, va evalua negativ videoclipul dvs. În acest context, se vorbește despre așa-numitele „clicuri scurte” și „clicuri lungi”. Veți afla ce este în detaliu în secțiunea următoare.

4. Nu toate clicurile sunt create egale

Dacă un utilizator dă clic pe videoclipul dvs., aveți la dispoziție opt secunde pentru a-l convinge de conținutul dvs. Dacă vizualizatorul comută înainte de această perioadă de timp, acest lucru înseamnă pentru YouTube că conținutul dvs. nu a fost satisfăcător pentru utilizator. Este esențial să evitați acest „clic scurt”. Ceea ce vizezi sunt „clicuri lungi”. Dar ce este mai exact un „clic lung”? Pur și simplu: dacă un spectator consumă un videoclip timp de cel puțin opt minute sau mai mult și/sau continuă să vizioneze mai multe videoclipuri în timpul acestei sesiuni, acesta este denumit „clic lung”. Algoritmul YouTube evaluează acest lucru extrem de pozitiv.

Studiile arată că un număr mare de videoclipuri eșuează la acest obstacol și pierd 50% din spectatori în primele 20 de secunde (vezi graficul de mai jos):

Primele secunde sunt cruciale, © OMSAG

Vrei și tu să oferi un astfel de potențial? Cu siguranta nu! Deci, cum îmbunătățiți păstrarea publicului? Sau cu alte cuvinte, cum transformați „clicurile scurte” în „clicurile lungi”? Aveți nevoie de o introducere video convingătoare și de povestiri bune pentru a atrage interesul spectatorului și a-l menține pe tot parcursul videoclipului. Creativitatea, autenticitatea și valoarea adăugată sunt necesare aici! În plus, ar trebui să consolidați loialitatea utilizatorului cu propriul dvs. canal. Deoarece abonații dvs. sau comunitatea dvs. sunt cei mai fideli fani ai dvs., care pot fi informați cu ușurință despre videoclipuri și liste de redare noi pentru a genera mai multe „clicuri lungi”.

Pe scurt: inspirați publicul și motivați comunitatea să participe activ la canal. Interacționați cu spectatorii dvs. și permiteți-i să comenteze, să aprecieze și să partajeze conținutul dvs.

5. Durata videoclipului influențează clasamentul

Acum știți cât timp utilizatorii ar trebui să vizualizeze cel puțin videoclipurile dvs., astfel încât conținutul dvs. să fie evaluat pozitiv de algoritmul YouTube. Dar este chiar mai bine? Da! Pentru că, în medie, videoclipurile cu o durată cuprinsă între două și 20 de minute obțin cele mai bune rezultate în clasament. Pentru cele mai scurte, se aplică opusul, după cum arată următorul grafic:

Videoclipurile scurte sunt de obicei mai slabe, © OMSAG

Prin urmare, timpul de vizualizare este unul dintre cei mai importanți factori de clasare pentru algoritmul YouTube. Așadar, nu vă mirați că videoclipurile mai lungi - atunci când tehnicile potrivite de povestire sunt folosite pentru a construi și a menține interesul pe tot parcursul videoclipului - sunt, în general, mai mari decât cele foarte scurte.

6. Freshness Boost pentru videoclipuri noi

Studiile au arătat că videoclipurile noi au înregistrat o creștere semnificativă a clasamentului în primele trei săptămâni de la publicare datorită actualității lor. Pentru a fi în mod regulat centrul atenției canalului dvs., vă recomand să vă măriți frecvența de încărcare și să profitați de acest „Freshness Boost”. Dacă ai încărcat un videoclip la fiecare trei săptămâni până acum, ar fi mai bine să postezi un videoclip nou în fiecare săptămână. Și dacă încărcați deja un videoclip în fiecare săptămână, ar trebui să faceți acest lucru în fiecare zi.

Voi arăta acest lucru din nou cu un exemplu specific:

Cu 5,0 miliarde de vizualizări pe YouTube în 2018, Samsung a fost desemnată marca mondială în cadrul premiilor VideoAces din Tubular Labs. Cum ai făcut asta? Ei bine, au încărcat un total de 5.318 videoclipuri în 2018 - adică o medie de 102 videoclipuri pe săptămână! Da, Samsung a încărcat videoclipuri localizate în 50 de țări diferite. Dar dacă ne uităm la cele 204 de videoclipuri pe care marca le-a încărcat în SUA în 2018, Samsung încă încărca în medie patru videoclipuri noi pe săptămână pe YouTube.

7. Vizualizările încorporate sunt, de asemenea, recompensate de algoritm

Vizualizările videoclipurilor încorporate pe site-uri web externe corespund aceleiași valori ca vizualizările de pe YouTube direct. Ai fi crezut asta Singura problemă este că sesiunile YouTube începute de site-uri web externe de obicei nu durează mult. Cu toate acestea, pentru a acomoda algoritmul și pentru a vă consolida propriile performanțe pe platformă, ar trebui să vă asigurați că videoclipul dvs. este primul, dar nu ultimul, pe care un spectator îl consumă în sesiunea lor curentă de YouTube. Listele de redare sau cărțile de informații care oferă spectatorului informații suplimentare despre subiectul videoclipului dvs. vă pot ajuta. Tot ce aveți nevoie pentru a încorpora videoclipuri pe site-ul dvs. web este furnizat de YouTube sub forma unui cod de încorporare. Puteți găsi acest lucru în videoclipurile dvs. YouTube, sub fila „Distribuiți” și apoi „Încorporați”.

Cele mai importante aspecte ale algoritmului YouTube pentru dvs. dintr-o privire

Scurt și dulce pentru cei grăbiți:

Descrierile, titlurile și miniaturile nu trebuie doar să reflecte conținutul videoclipului, ci și să fie interesante. Nu faceți promisiuni false (cuvânt cheie: clickbait).

Frecvența optimă de încărcare pentru videoclipuri este de două până la trei piese pe săptămână.

În mod ideal, videoclipurile dvs. ar trebui să aibă o durată de cinci până la opt minute.

Structurați-vă regulat canalul YouTube în mod semnificativ, creând liste de redare.

Folosește cele mai recente funcții de pe YouTube și aplică-le în mod sensibil pe canalul tău.

Arătați mai multe videoclipuri despre subiect cu carduri de informații pentru a extinde sesiunile YouTube ale publicului.

Ulv Michel este CEO al Online Marketing Solutions AG din 2012. Înainte de asta, a fost șeful departamentului de conturi cheie. Cu know-how-ul și experiența sa din diferite poziții de conducere în segmentul tehnologic, el întărește OMSAG și este un pionier pentru viitor.