Analiza metaforei vizuale în Snickers - Publicitate - PDF Descărcare gratuită
Universitatea din Zagreb; Facultatea de Filosofie Departamentul de Studii Germane Analiza Metaforelor vizuale în Snickers - Publicitate Studenți ai tezei de diplomă: Ljiljana Tadić Mentor: dr.sc. Maja Anđel Zagreb, 2 noiembrie 2015.
Cuprins 1. Introducere. 3 2. Publicitate. 5 3. Teoria metaforelor lingvistice. 6 4. Clasificarea metaforei conceptuale. 8 5. Cercetare. 11 6. Analiza reclamelor Snickers în conformitate cu metafore conceptuale. 13 7. Analiza cercetării. 28 8. Concluzie. 31 9. Rezumat/Vara. 32 10. Lista surselor. 34 2
Accentul acestei lucrări constă în întrebarea cu privire la modul în care este trezit interesul consumatorului. Aceasta înseamnă că reclamele Snickers sunt examinate astfel încât să poată fi determinat impactul metaforelor vizuale din mass-media asupra oamenilor. Al 4-lea
George Lakoff și Mark Johnson definesc metafora după cum urmează: Esența metaforei este că prin ea putem înțelege și experimenta un lucru sau un proces în termeni de alt lucru sau alt proces (George Lakoff, Mark Johnson 2004: 13) . Al 7-lea
Pentru a urmări influența limbajului în publicitate, metafore conceptuale sunt analizate și împărțite în mod corespunzător în metafore convenționale și neconvenționale. Următoarele întrebări vor ghida partea empirică a tezei: Ce concepte metaforice sunt utilizate în reclamele Snickers? Cum poate fi interpretată metafora conceptuală în exemplele individuale? Se folosesc metafore convenționale sau neconvenționale? În ce perioadă din 1999 până în 2015 vor fi promovate metafore convenționale sau neconvenționale? Al 12-lea
3. OAMENII NU SUNT NICI UN MOTIV Halloween 2013 Halloween 2014 Monștri 2013 Robin Williams 2013 4. OAMENII HOMOS SUNT BĂRBAȚI NERVOȘI Joe Pesci 2011 5. OAMENII SUNT DOMESTIC RĂU Jokers 2013 6. OAMENII SUNT BĂRBAȚI BĂRBAȚI NU BĂRBAȚI Johnny Manziel 2014 8. OAMENII HAMGRY ARE RABBACK The Brady Bunch 2015 9. OAMENII HUNGRY ARE CYNICAL The Brady Bunch 2015 Sursa: Autor Acest tabel arată că dintr-un total de optsprezece reclame analizate, cincisprezece sunt exemple de metafore neconvenționale. Mai important este însă faptul că 29
metafore neconvenționale vor juca un rol important în reclamele Snickers începând cu 2010. Snickers pare să fi găsit rețeta unei campanii publicitare de succes cu conceptul de Oameni Flămânzi. Nu este surprinzător faptul că Snickers a creat entuziasm pentru produsul lor în rândul unei mase largi în ultimii cinci ani. Analiza a arătat că reclamele din ultimii ani au fost interesante și, de asemenea, au trezit atenția consumatorilor. Rezultatele campaniei confirmă acest lucru. O explicație pentru aceasta este că metaforele neconvenționale creează originalitate în publicitate și mențin astfel arta publicității la un nivel ridicat. 30
9. Rezumat/Summery Introducerea de noi mass-media pune un număr mare de noi cereri în domeniile de cercetare. În teza de diplomă sunt luate în considerare opiniile schimbate asupra metaforei pentru lingviști în contextul publicității. În acest scop, reclamele Snicker sunt analizate folosind teoria modernă a metaforelor lui Lakoff și Johnson. Studiul investighează dacă și cum metaforele vizuale din publicitate pot trezi interesul consumatorilor. Cercetarea se bazează pe o analiză a reclamelor Snickers. În plus, se folosește teoria metaforelor lui Lakoff și Johnson. Lucrarea este împărțită în opt capitole. Primul capitol explică conținutul lucrării și abordarea metodologică. Al doilea capitol prezintă pe scurt publicitatea.Capitolele trei și patru descriu teoria metaforelor lui Lakoff și Johnson și problematica specifică a analizei metaforei. Întrebările centrale sunt prezentate în capitolul cinci, iar analiza urmează în capitolul șase. Capitolul șapte rezumă rezultatele centrale ale tezei de diplomă. Concluzia este extrasă în capitolul opt. Cuvinte cheie: analiză, teoria metaforelor, Snickers, metafore vizuale, publicitate. 32
Implementarea noilor media oferă o mulțime de noi cerințe domeniului cercetării. La această disertație de grad, veți obține puncte de vedere diferite pentru lingviștii despre metafore în reclame. În acest scop, reclama Snickers a fost analizată prin referire la analiza metaforică a lui Lakoff și Johnson. Acest studiu este făcut pentru a afla dacă și cum metaforele vizuale din reclame captează interesul consumatorilor. Acest studiu se bazează pe o analiză a reclamelor Snickers. Analiza metaforică a lui Lakofff și Johnson a fost consultată în acest sens. Teza de diplomă este structurată în opt capitole. La primul capitol veți cunoaște conținutul studiului, precum și strategia metodică. Reclama în general este prezentată în capitolul doi. Capitolele trei și patru explică analiza metaforelor lui Lakoff și Johnson și dificultatea specifică a analizei metaforei. Întrebarea cheie este prezentată în capitolul cinci, urmată de analiza din capitolul șase. În capitolul șapte obțineți rezumatul rezultatelor cheie ale disertației de diplomă. Concluzia se face în capitolul opt. Cuvinte cheie: analiză, metaforă analiză, Snickers, metaforă vizuală, reclamă. 33
10. Lista surselor Literatura Primară Lakoff, George; Mark Johnson (2011): Viața în metafore: construcția și utilizarea imaginilor lingvistice. Heidelberg: Carl Auer Systems. Secondary Goschler, Juliane (2008): Metafore pentru creier: o investigație cognitiv-lingvistică. Berlin: Frank & Timme GmbH. 11-22. Hagmann, Silke; Daniela Hartmann (1998): Frazeologisme în publicitate. Un exemplu didactic pentru limba germană ca limbă străină. În: Contribuții la predarea limbilor străine 33. Konstanz: Universitatea din Konstanz. 50. Janich, Nina; Jens Runkehl (2010): Limbă publicitară: un registru de lucru. Tübingen: Gunter Narr Verlag. 40-46. Surse Amara (2013): Snickers: Joker Englich Extended Commercial. (Accesat la 28 iulie 2015). Beltrone, Gabriel (29 august 2014): Reclama zilei: Johnny Manziel trece de foame în cel mai recent Snickers Ad. În: Adweek. (Accesat la 30 iulie 2015). 34