Analiza metaforei vizuale în Snickers - Publicitate - PDF Descărcare gratuită

1 Universitatea din Zagreb; Facultatea de Filosofie Departamentul de Studii Germane Analiza metaforei vizuale în Snickers - Publicitate Studenți ai tezei de diplomă: Ljiljana Tadić Mentor: dr.sc. Maja Anđel Zagreb, 2 noiembrie 2015.

descărcare

2 Cuprins 1. Introducere Publicitate Teoria metaforelor lingvistice Clasificarea metaforei conceptuale Analiza cercetării publicității Snickers în funcție de metafore conceptuale Analiza cercetării Concluzie Sumar/Bibliografie estivală

4 Accentul acestei lucrări constă în întrebarea cu privire la modul în care este trezit interesul consumatorului. Aceasta înseamnă că reclamele Snickers sunt examinate astfel încât să poată fi determinat impactul metaforelor vizuale din mass-media asupra oamenilor. Al 4-lea

7 George Lakoff și Mark Johnson definesc metafora după cum urmează: Esența metaforei este că prin ea putem înțelege și experimenta un lucru sau proces în termeni de alt lucru sau proces (George Lakoff, Mark Johnson 2004: 13 ). Al 7-lea

12 Pentru a urmări influența limbajului în publicitate, metafore conceptuale sunt analizate și împărțite în mod adecvat în metafore convenționale și neconvenționale. Următoarele întrebări vor ghida partea empirică a tezei: Ce concepte metaforice sunt utilizate în reclamele Snickers? Cum poate fi interpretată metafora conceptuală în exemplele individuale? Se folosesc metafore convenționale sau neconvenționale? În ce perioadă din 1999 până în 2015 vor fi promovate metafore convenționale sau neconvenționale? Al 12-lea

29 3. OAMENII SUNT IRREPENSIBILI Halloween 2013 Halloween 2014 Monstru 2013 Robin Williams OAMENII SUNTAȚI SUNT BĂTRÂNI NERVOȘI Joe Pesci OAMENII SUNT PUNCTE INTERNE Joker OAMENII SUNURI SUNT OAMENI STUPIDI Johnny Naughty Men Bradny OAMENII HUNGRY SUNT CINICI The Brady Bunch 2015 Sursa: Autor Acest tabel arată că dintr-un total de optsprezece reclame analizate, cincisprezece sunt exemple de metafore neconvenționale. Mai important este însă faptul că 29

30 de metafore neconvenționale vor juca un rol important în reclamele Snickers începând cu 2010. Snickers pare să fi găsit rețeta unei campanii publicitare de succes cu conceptul de Oameni Flămânzi. Nu este surprinzător faptul că Snickers a creat entuziasm pentru produsul lor în rândul unei mase largi în ultimii cinci ani. Analiza a arătat că reclamele din ultimii ani au fost interesante și, de asemenea, au trezit atenția consumatorilor. Rezultatele campaniei confirmă acest lucru. O explicație pentru aceasta este că metaforele neconvenționale creează originalitate în publicitate și mențin astfel arta publicității la un nivel ridicat. 30

32 9. Rezumat/Vara Introducerea de noi mass-media pune un număr mare de noi cereri în domeniile de cercetare. În teza de diplomă sunt luate în considerare opiniile schimbate asupra metaforei pentru lingviști în contextul publicității. În acest scop, reclamele Snicker sunt analizate folosind teoria modernă a metaforelor lui Lakoff și Johnson. Studiul investighează dacă și cum metaforele vizuale din publicitate pot trezi interesul consumatorilor. Cercetarea se bazează pe o analiză a reclamelor Snickers. În plus, se folosește teoria metaforelor lui Lakoff și Johnson. Lucrarea este împărțită în opt capitole. Primul capitol explică conținutul lucrării și abordarea metodologică. Al doilea capitol prezintă pe scurt publicitatea.Capitolele trei și patru descriu teoria metaforelor lui Lakoff și Johnson și problematica specifică a analizei metaforei. Întrebările centrale sunt prezentate în capitolul cinci, iar analiza urmează în capitolul șase. Capitolul șapte rezumă rezultatele centrale ale tezei de diplomă. Concluzia este extrasă în capitolul opt. Cuvinte cheie: analiză, teoria metaforelor, Snickers, metafore vizuale, publicitate. 32