Analiza publicității televizate

Mecanisme de publicitate TV

Analiza petelor pentru produsele alimentare pe baza argumentului sănătății („medicamente”).
Aceste 3 videoclipuri demonstrează că se utilizează aceleași coduri argumentative vizuale:

  • soluție medicală la o problemă
  • științificitatea produsului și inovație
  • consum obligatoriu „în fiecare zi”

O imagine este vehiculul unui discurs: conține mesaje explicite, dar și implicite (conotații, evocări etc.). Dar a vedea o imagine este mai presus de toate a simți. Scopul vizual este așadar localizat în emoție, impresie și senzație mult mai mult decât în ​​subiectul prezentat.

Gest de slăbire

Polisemia sloganului: gest-fizic (sport)/gest-ingurgitare (produs) și gest-decizie (cumpărare)

această fotografie

Spotul se deschide spre o fotografie de călătorie pentru a localiza acțiunea (foto 1): o sală de sport în care oamenii se antrenează. Acest plan anunță deja retorica punerii în scenă prin mișcarea și viteza ei: durează 16 cadre, în timp ce există 25 de cadre pe secundă într-un videoclip (deci această fotografie durează mai puțin de o secundă).
Mișcarea și viteza susțin aici subiectul prezentat: sport și dinamismul său semnificativ, întreținerea corpului.

Pictural este compus dintr-o vastă adâncime de câmp, care permite construirea unei imagini în care acțiunea ocupă doar o treime din cadru (mai jos). In centru privirea este deci îndreptată spre celelalte 2 treimi, tavanul. De ce ? Pentru a evidenția liniile încrucișate, care își vor lua întregul sens ulterior. În științele cognitive se numește grund, care determină codificarea (perceptivă sau semantică): creierului i se arată un stimul rapid, pe care îl va recunoaște apoi mai ușor în timpul unui al doilea stimul, care va ghida apoi interpretarea acestuia.

Culorile anunță produsul: albastru și alb sunt codurile de culoare pentru produsele proaspete de tip iaurt deoarece evocă frigul (zăpadă albă și reflexele sale albăstrui). Întreaga pată este în aceste tonuri. Diagrama culorilor numele produsului este roșu: roșu va fi introdus în fundal (tricou, pantaloni).

Acest semi-plan se apropie mai mult de personaje, iar cel de-al treilea film mai mult, pentru a urmări dialogul lor care explică tema (subțire). Cadrul este în unghi mic, ceea ce permite din nou pentru a vedea liniile din tavan (a doua codificare).

A 4-a fotografie în unghi mic (foto 2): liniile tavanului reflectate pe sol produc o a treia codificare. În prim-plan, șoldurile unui protagonist, în fundal bustul antrenorului, în fundal oglinda care reflectă picioarele: aceste fragmente ale corpului sunt prezentate pe tot parcursul locului și, prin urmare, intră sub principiul redundanței.

PRINCIPIUL REDUNDANȚEI

Unul dintre principiile fundamentale ale comunicării este repetarea.
Trebuie repetat un argument (de aproximativ 3 ori) pentru ca acesta să fie memorat.
Pentru a nu fi intruziv, această repetare folosește mai mulți vectori:

  • imagine
  • sunet (narator oral, efecte sonore, muzică)
  • grafică (diagramă, titlu, siglă)

În ceea ce privește imaginea, fragmentele corpului sunt recurente (picioare, stomac). Înseamnă lucrarea de perfecționare a corpului, „bucată cu bucată”: corpul devine un scop, un obiect care poate fi modelat. Planurile de burtă se explică mai mult și înseamnă două lucruri:

- locul unde funcționează produsul (în interiorul stomacului)
- partea corpului unde rezultatul va fi vizibil (stomac plat)

Fotografiile 4 și 5 (fotografiile 2 și 3) sunt aproape la fel, ceea ce creează o conexiune ciudată, un salt. Această latură abruptă a editării întărește impresia de dinamism pentru privitor. Apoi, această fotografie se mișcă (foto 3) într-o „panoramică filată” (mișcare care provoacă linii agitate și rapide), întotdeauna pentru a energiza privirea și a aminti tema sportului.

Conexiune la fel de brutală pe planul 6 (foto 4), de aproape de data aceasta pentru a arăta clar produsul.

Al 7-lea plan (vezi fotografia 5) prezintă cele 2 caractere din jurul produsului: intrarea în câmpul picioarelor din prim-plan. Aceste picioare au mai multe funcții:

  • energizați imaginea prin mișcarea lor, obstrucționând privirea (în prim plan)
  • continuați discursul semnificativ (subțire/fragment/dinamism al mișcării)
  • erotizează/fetișează subtil imaginea

A 8-a poză arată personajele care beau: imaginea subliniază discursul „gestului de slăbire” prin gestul de a înghiți produsul. Ea se referă la administrarea unui medicament, gest rapid care nu are nicio legătură cu degustarea

SEMNIFICAT

Apoi apare esența imaginii: diagrama virtuală (foto 6). Această imagine se referă puternic la iconografie științifică (documentar, scaner, fotografie medicală ...). Imaginea sintetică este o reconstrucție care se presupune a fi „ireală” tocmai prin capacitatea sa de a arăta ceea ce ochiul nu poate vedea). În cele din urmă, grila în linii încrucișate, tip imagine computer: faimoasele linii care fuseseră codificate înainte și care sunt justificate aici. Bustul tăiat preia tema fragmentului; în plus, corpul fără cap permite identificarea tuturor (din moment ce este anonim). Acest extras de corp face, de asemenea, posibilă direcționarea argumentului pentru imagine către un aspect „tehnic” (care se învecinează cu autopsia). Numele „Lineactis” are două funcții: „a face medicină” (latină sună ca în industria farmaceutică), iar „TM” sugerează că aceasta este o nouă formulă brevetată de cercetătorii de la Nestlé.