Aspect și ființă Cum ne manipulează publicitatea - oameni; Revista media nikationspsychologie
Este sâmbătă după-amiază, toate cumpărăturile au fost făcute și stomacul atârnă în spatele genunchilor. Un logo bine-cunoscut se aprinde între templele consumatorului și promite mântuire. Îl puteți vedea în vitrina magazinului: burgerul suprem - uriaș, suculent, luminos. Roșul roșiilor și verdele salatei se armonizează cu galbenul brânzei topite și mângâie felia suculentă de carne de vită din mijloc. Gura s-a udat și treptele s-au întors spre casa de marcat parcă atrase de un magnet.
Ceea ce se servește apoi pe tavă nu are de obicei legătură cu imaginea atrăgătoare și apetisantă din vitrina magazinului. O pastă grasă este blocată între două jumătăți de coc rece, pe jumătate arse, pe jumătate lipicioase. Brânza de pe ea este fie încă tare, fie a picurat deja pe margine și s-a infiltrat în hârtia de ambalat. O felie mică de roșie abia coaptă și câțiva centimetri pătrați de salate ofilite se ascund sub ea rușinată. Singurul lucru care se potrivește cu afișul publicitar este prețul.
Ce s-a întâmplat acolo? Soluția la enigmă se numește publicitate. În sine, publicitatea nu este un lucru rău. Furnizorii folosesc reclama pentru a atrage atenția asupra produsului lor. Fără ea, majoritatea oamenilor nici nu ar ști de existența sa, deși ar putea avea nevoie de ea. Publicitatea arată, de asemenea, consumatorilor ce primesc din banii lor. Și exact acolo este iepurele în ardei. Pentru că singurul element de publicitate pentru care legiuitorul prescrie precizia este prețul. În caz contrar, trebuie descris la ce se oferă acest preț și trebuie respectată și această descriere. Depinde doar de formularea exactă. Deci există o formulare. Imaginile sunt doar exemple. Adesea veți găsi restricții precum „Fig. similar 'sau' exemplu '. Acest lucru este de înțeles, deoarece producătorul schimbă uneori designul în detalii, culoarea este supusă abaterilor în timpul imprimării sau la fotografiere sau articolul este oferit în diferite modele. Cu adăugirile menționate, totuși, este uneori un articol de la un producător complet diferit și, de asemenea, semnificativ diferit în ceea ce privește calitatea.
În cazul alimentelor, în special a celor proaspăt produse, abaterile sunt uneori grave. În plus, fotografia de obicei nu provine dintr-un produs real. Fotografiile cu mâncare sunt puse în scenă de către profesioniști. Nu există mijloace de oprire, precum lac transparent, filtre de culoare și post-procesare folosind Photoshop (contrast, saturație, corecții de culoare, retușare). Rezultatul este o imagine a unui produs idealizat care subliniază punctele forte și ascunde punctele slabe. Tortul este tras înainte pentru a face să pară mai mare (în produsul real dispare în chiflă), la fel ca și singura felie de roșie sau ceapă (jumătatea invizibilă din spate a burgerului este goală). Fiecare truc este folosit pentru a pretinde mai mult decât este cu adevărat acolo. Legiuitorului nu îi pasă. Este important doar să nu se promită nimic care să nu existe mai târziu. Revenind la bucata de calorii slabă descrisă la început, ceea ce înseamnă: sunt disponibile rulouri, roșii, salată, pate și brânză. Misiune indeplinita. Lucrul perfid în acest sens este că experiența negativă nu ne împiedică să cădem pentru ea data viitoare - în speranța de a scăpa mai bine de data aceasta. Uneori chiar funcționează.
În alte țări situația este diferită. În Japonia, țara sushi, de exemplu, restaurantele angajează designeri speciali de alimente care folosesc un produs fabricat în magazin pentru a crea un exemplar artificial 1: 1 care este apoi afișat în vitrina magazinului. Oricine cumpără aici știe exact la ce să se aștepte. Și când i se servește altceva (chiar dacă diferența este doar vizuală), se întoarce din nou.
Dar publicitatea ne manipulează și pe noi în alte moduri, mai ales când vine vorba de mâncare. În plus față de abaterile deja descrise între fotografia de pe ambalaj și conținutul real, în descriere există și multe capcane. Începe cu numele. „Cârnații vegetarieni din carne” este o floare specială aici. Cârnații sunt din carne. Cârnații din carne se fac din multă carne. Și cârnații vegetarieni se prepară din multă carne fără carne, deci din - nimic? Reglementările stipulează de fapt un conținut de carne de cel puțin 8% pentru cârnații de carne, vegetarieni sau nu, altfel nu este vorba de cârnați de carne. Este și mai confuz cu „șnițelul vegetarian”.
Dar, în afară de o confuzie atât de evidentă, există și multe alte promoții mai puțin evidente. Cârnații de pasăre sunt un magnet pentru non-vegetarieni care doresc în continuare să mănânce sănătos și/sau cu conținut scăzut de grăsimi (dacă păsările de curte sunt într-adevăr mai sănătoase nu s-a dovedit). Oda din motive religioase nu este permis să mănânce carne de vită (indieni) sau de porc (musulmani). Cu toate acestea, o privire asupra listei de ingrediente dezvăluie adesea „porcul” ca primul și principalul ingredient. Dupa cum? Potrivit legiuitorului, un cârnat de păsări trebuie să conțină doar o anumită proporție minimă de carne de pasăre. 15% este suficient. Toate celelalte pot fi alte ingrediente, inclusiv carne din alte specii de animale. Dacă doriți să știți care sunt cerințele minime, puteți găsi liniile directoare ale Ministerului Federal al Alimentației și Agriculturii aici: https://www.bmel.de/SharedDocs/Downloads/Ernaehrung/Lebensmittelbuch/LeitsaetzeFleisch.pdf?__blob=publicationFile
Pentru consumator, toate acestea înseamnă că ar trebui să examineze cu atenție ce promite într-adevăr o promisiune publicitară și ce se crede doar că ar promite. Orice lucru care nu a fost descris cu precizie în termeni de cantitate, funcție și formă nu este garantat. Și anumite formulări vizează în mod special evocarea asocierilor pozitive (dar incorecte) și ne tentează să cumpărăm. În cazul comenzilor de la activitatea de comandă prin corespondență, legiuitorul a recunoscut acest lucru și a formulat un drept general de returnare. Când cumpărați în supermarket sau în restaurantul de fast-food, trebuie să vă uitați cu atenție înainte de a cumpăra, să citiți litera mică și să puneți la îndoială litera mare.
Randolf G. (Marți, 16 mai 2017 03:56)