Avocații consumatorilor de iaurt Activia îl acuză pe Danone de minciuni publicitare - DER SPIEGEL
Activia: Atât conține zahăr Danone iaurt
Avocații consumatorilor de iaurt Activia îl acuză pe Danone de minciuni publicitare
Berlin - Avocații consumatorilor îl acuză pe gigantul alimentar Danone că face publicitate în seria de iaurt Activia. „Activia nu poate reglementa digestia lentă, așa cum sugerează Danone în publicitatea sa”, spune Anne Markwardt de la organizația de consumatori Foodwatch. Mai exact: Compania face publicitate produsului ca și cum ar fi funcționat ca un medicament, dar a fost doar un iaurt bland.
Campania publicitară se bazează „pe trucuri de formulare și efecte minime, dar cu atât mai mult umflate”. O bunăstare intestinală mai bună poate fi obținută și cu iaurt natural, prune uscate sau o plimbare - și mult mai ieftin.
Este a doua oară când Foodwatch vizează produsele Danone ca parte a campaniei „Abgespeist”: în 2009, organizația condusă de fostul șef Greenpeace, Thilo Bode, l-a numit pe Actimel consumând iaurt drept „minciuna de publicitate descompusă a anului”. Acuzația din acel moment: băutura nu întărește sistemul imunitar mai mult decât un iaurt normal - ci este de peste două ori mai scumpă. În Franța și Marea Britanie, Danone și-a schimbat publicitatea anul trecut, dar Danone Germania insistă asupra faptului că Actimel se crede că stimulează imunitatea.
Deci Activia: Foodwatch descrie strategia publicitară ca fiind „atât de sofisticată încât se apropie de minciuna publicitară perfectă” - și totuși rămâne o minciună publicitară. Pentru că Activia este un iaurt și „nu un produs miraculos”, spune Markwardt. Fundalul este că Danone nu poate câștiga bani nelimitați cu iaurt simplu. Efectele măsurabile ale Activia sunt minime, iar pentru consumatorii sănătoși nu este „necesar să se modifice în mod constant digestia cu remedii”.
Danone, pe de altă parte, consideră că este „dovedit științific că Activia, atunci când este consumată zilnic, poate ajuta la reglarea digestiei lente și la reducerea senzației de balonare”. Acest lucru se aplică „consumului zilnic ca parte a unei diete echilibrate și a unui stil de viață sănătos”. Termenul „digestie” se referă la așa-numitul timp de tranzit intestinal.
"Iaurt simplu de trei ori mai mare decât prețul"
Cu toate acestea, un timp de tranzit intestinal mai scurt nu îmbunătățește neapărat digestia generală, spune Foodwatch. Într-un studiu comandat de Danone, chiar și un placebo - un iaurt fără bacterii vii - a avut rezultate mai bune decât Activia. Grupul umflă „rezultatele mai mult decât slabe ale studiului într-o campanie publicitară descumpănită pentru a vinde un iaurt rușinos la trei ori mai mare decât prețul”, critică Markwardt.
Danone respinge acuzațiile: „Nu au nicio bază și conduc consumatorul în rătăcire”, spune purtătorul de cuvânt al Danone, Andreas Knaut. Nu s-ar putea pune problema sugerării unor efecte mai mari de la Activia, după cum acuză Foodwatch Danone. Acesta este promovat pe baza a 17 studii științifice; el nu este conștient de studiul placebo. „Nu știm la ce se referă Foodwatch”, spune Knaut. „Activia este un aliment, nu un drog”.
Cu toate acestea, Foodwatch menține existența studiului la întrebarea: „Avem studiul și poate fi găsit chiar și pe site-ul Danone”, spune Markwardt. Ea avertizează că produsele cu iaurt pot fi „chiar dăunătoare sănătății”. La urma urmei, conțineau un conținut de zahăr de până la 13,4% (vezi galeria foto) - și, prin urmare, mai mult decât cola.
Purtătorul de cuvânt al Danone, Knaut, consideră că consumatorii pot cumpăra Activia și ca iaurt natural fără adaos de zahăr. În plus, conținutul de zahăr este afișat pe fiecare ambalaj, astfel încât fiecare consumator poate „obține o imagine foarte precisă”.