Bărbatul care gândește ca o femeie - WELT
Bărbatul care gândește ca o femeie
În calitate de director creativ al companiei braziliene de bijuterii H. Stern, Roberto Stern se ocupă de bijuterii, pietre prețioase și glamour 365 de zile pe an. Chiar și numele său strălucește. Dar, în cazul bijuteriilor buni, este similar cu cel al oamenilor cu adevărat bogați: aceștia nu trebuie să-și sublinieze importanța cu ajutorul simbolurilor de stat sau ale aerului - Roberto Stern este, prin urmare, modest, aproape discret.
Fiul fondatorului companiei, Hans Stern, a așteptat prea punctual în zona de lounge de culoare crem a standului său, cu un pahar de dietă cola în față. Poartă un costum albastru închis, o cămașă albastră deschisă și o cravată cu dungi. Strângerea lui de mână este moale, vocea joasă, răspunde ezitant, dar gânditor. În timpul conversației, el răsfoiește o ediție specială a brazilianului "Vogue". Singurul subiect din broșură: H. Stern. Zeci de pagini umplute cu stele, modele și bijuterii cu stele. Este ceea ce face el. În ultimii zece ani, Roberto Stern a modernizat afacerea de familie și a făcut-o un nume cunoscut la Hollywood. Cât de mândru este de asta nu ar recunoaște niciodată. Dar ochii lui albaștri strălucitori o dau departe.
Lumea duminică:
Domnule Stern, femeile sunt cele care iubesc și poartă bijuterii. De ce sunt aproape toți bijutierii celebri bărbați?
Din păcate, acesta este exact dezastrul. Când am început la companie, primul lucru pe care l-am făcut a fost să angajez un consultant. Și mi-a spus: „Roberto, majoritatea bijutierilor sunt bărbați, asta e o greșeală”. Știi, atunci când bărbații cumpără un costum, principalul lucru pe care îl fac este să se asigure că este fabricat dintr-o țesătură bună și că arată frumos. Dar femeile, femeile, de asemenea, privesc cu atenție interiorul costumului, căptușeala și manopera. La fel este și cu bijuteriile. Deci, nu ajută dacă bijuteriile arată bine la exterior, dar nu sunt confortabile de purtat. Deci, aceasta a fost marea luptă pentru mine în ultimii ani: fii bărbat, dar gândește ca o femeie. Mă tem că nu voi reuși niciodată pe deplin acest lucru, dar aceasta este exact provocarea. De aceea, doar femeile lucrează în echipa mea de design.
Lumea duminică:
Și ce s-a schimbat de atunci?
Este în principal detalii. De exemplu, acordăm o importanță deosebită închiderilor frumoase și de înaltă calitate. În unele cazuri, lucrăm și diamante pe interiorul inelelor noastre. Acestea sunt lucruri mici pe care privitorul nici măcar nu le observă. Dar purtătorul de bijuterii știe despre asta și o face fericită.
Lumea duminică:
Cum s-a schimbat în general afacerea cu bijuterii?
În trecut, un bun bijutier se caracteriza în primul rând prin încredere și cea mai lungă tradiție posibilă. Aceste valori sunt încă valabile, dar afacerile s-au schimbat de la mijlocul anilor 1990. În zilele noastre bijuteriile trebuie să fie interesante pe de o parte, iar pe de altă parte nu mai sunt purtate doar la ocazii speciale. Bijuteriile fac acum parte din viața de zi cu zi și tot mai multe femei își cumpără propriile bijuterii.
Lumea duminică:
Bărbații nu mai dau cadouri soțiilor lor?
Da, dar mai mult de 50% dintre clienții noștri sunt acum femei. Și în aproape toate cazurile, femeile aleg singure piesele - indiferent dacă sunt sau nu în magazin. Pentru că atunci când un bărbat intră singur într-unul din magazinele noastre, în majoritatea cazurilor soția sa a fost deja acolo - și i-a spus exact ce vrea.
Lumea duminică:
Nu este așa unromantic, un astfel de cadou de bijuterii făcut la comandă?
Oh, nu, achiziția în sine este încă ceva foarte special. Am constatat că femeile pot cheltui 600 de dolari pe o pereche de pantofi în cinci minute. Dar stau la bijutier timp de două ore pentru a investi aceeași sumă într-o bijuterie. Asta arată ce poziție excepțională are cumpărarea de bijuterii pentru femei.
Lumea duminică:
Și când bărbatul alege singur bijuteria - există o diferență în selecție?
Există două diferențe: Practic, bărbații tind să cheltuiască mai mulți bani. Experiența a arătat, de asemenea, că își doresc un motiv rațional pentru decizia de cumpărare în cele din urmă foarte emoțională. Vrei cel mai bun material sau cel mai bun design. Femeile sunt diferite, mai emoționale. Ei spun: „Îmi place asta, vreau asta!” - și gata.
Lumea duminică:
Ceva complet diferit: se spune că singura bijuterie acceptabilă pentru un bărbat este ceasul său. Cum te simți ca bijutier?
De fapt, îl văd la fel. De asemenea, port un singur ceas. Este foarte, foarte dificil să proiectezi bijuterii pentru bărbați - pentru că nu ar trebui să fie prea decorative.
Lumea duminică:
Bijuteriile ca accesoriu de modă - asta nu contrazice ideea că o bijuterie frumoasă este atemporală?
Da și nu. Pentru că, deși bijuteriile scumpe au devenit un accesoriu de zi cu zi, cumpărătorul se așteaptă totuși să se bucure de ele foarte mult timp. Accesoriu nu înseamnă bijuterii de modă. Clienții noștri cheltuiesc mulți bani pe piesele noastre, nimeni nu cumpără o piesă doar pentru a o purta pentru un sezon. De aceea nu urmărim nicio tendință de modă de scurtă durată. Mă uit doar la modă pentru a înțelege care este ideea din spatele unei colecții. Și, ocazional, o astfel de idee poate fi transferată bijuteriilor.
Lumea duminică:
Se presupune că ai citit un număr extrem de mare de reviste pentru femei.
Da, așa e. Sunt zile în care răsfoiesc munți uriași de reviste pentru femei, mă inspir, le rup lucrurile. Mă ajută să înțeleg ce privește femeile și care sunt obiectivele lor. Acest lucru este foarte interesant, dar necesită un anumit curaj din partea omului pentru a se aventura în această lume.
Lumea duminică:
La ce fel de femeie te gândești când proiectezi bijuterii?
Mă gândesc la o femeie de aproximativ 35 de ani. Cineva care este independent și încrezător. Nu este nou-bogată, de fapt nu trebuie să fie deloc bogată, ci doar inteligentă și puternică. Diane von Fürstenberg, de exemplu, a proiectat aceste inele cu cristale uriașe pentru noi. Ea le numește „inele de putere”. Pentru că, pe de o parte, femeile care le poartă se simt deosebit de puternice cu ele, dar pe de altă parte trebuie să aibă o anumită încredere în sine în prealabil pentru a opta chiar și pentru un astfel de inel atrăgător.
Lumea duminică:
Dar o femeie cu încredere în sine sută la sută nu are nevoie de bijuterii pentru ego-ul ei .
(râde) Da, da, da. Tocmai de aceea spun că trebuie să aibă un nivel bun de încredere în sine, nu am vorbit niciodată despre încredere în sine completă. Are nevoie de puțină împingere suplimentară pe care i-o dau bijuteriile. Dar este doar așa: bijuteriile pot face chiar și femeile puternice să se simtă și mai puternice.
Lumea duminică:
De aceea vedetele de la Hollywood apreciază bijuteriile tale?
Am lucrat mult timp și, din fericire, s-a dezvoltat așa în ultimii ani. Când tendința s-a îndepărtat de la piesele elaborate la ceva mai ușor în greutate, oamenii au început să își amintească de noi. Dar nu știu dacă vom fi atât de populari la Hollywood pentru că tot mai mulți bijutieri descoperă stelele ca spațiu publicitar.
Lumea duminică:
Va rămâne cel puțin astfel încât o femeie să nu poată avea niciodată suficiente bijuterii?
Da, asta nu se va schimba niciodată. Chiar dacă s-ar putea să nu pot gândi sută la sută ca o femeie - sunt foarte sigur despre asta.