Barbie ia kilograme pentru a recâștiga fetele
Publicat 28.01.2016 14:11, actualizat 28/01/2016 14:11
Producătorul de Barbie Mattel dezvăluie trei siluete noi pentru păpușa sa de manechin: una mai mică, una mai mare și una (puțin) mai rotunjită. Scopul: oprirea scăderii vânzărilor.
Aproape fiecare fetiță din lume ar visa să meargă: un Mattel Design Center, situat pe coasta de vest americană din Los Angeles. Aici sunt concepute Barbies înainte de a fi produse și vândute în fabrică în 150 de țări. Pe 15 decembrie, echipa care se ocupă de faimoasa păpușă este vizibil emoționată. Kimberly Culmone, vicepreședinte de design, și Robert Best, director de design, fac ritmul rapid al pasajelor. Trec pe lângă vreo patruzeci de capete de păpuși aranjate pe bețe, un angajat cusând părul blond pe un craniu de plastic și o serie de mici birouri deschise, pline de jucării, unde creativele.
Este puțin mai departe, într-o sală de ședințe, că viitorul Barbie va fi dezvăluit. Robert Best așează pe masă un afișaj acoperit cu o țesătură. Wow! Trăgându-l brusc, dezvăluie cinci păpuși. Toate Barbies, și totuși una este mult mai înaltă decât faimoasa blondă de 29 de centimetri, cealaltă semnificativ mai mică și, mai presus de toate, o treime este mai rotunjită (cea cu părul albastru). Suntem departe de obezitate, dar diferența cu celebrul model slab este notabilă.
Vânzări în scădere cu 15%
Dacă în 1959, anul în care Ruth Handler a creat-o pe Barbara Millicent Roberts, aleasă Barbie, i s-ar fi spus că aceasta din urmă ar putea avea într-o zi șolduri rotunde, piele neagră sau păr creț, ar fi izbucnit în râs. Dar Mattel nu mai are de ales. De ani de zile, vânzările de Barbie au scăzut, cu 15% în primele nouă luni ale anului 2015. Păpușa concurează din toate părțile, aici de Lego, care a ocupat clasamentul lui Mattel ca fiind primul producător mondial de jucării în 2014, acolo de Hasbro care a preluat licența Prințeselor Disney pe 1 ianuarie și va putea face Regina Zăpezii, atât de populară pentru fetițe. Din cauza scăderii câștigurilor de 45% pentru Mattel în 2014, fostul CEO Bryan Stockton a demisionat. Succesorul său sosit în aprilie, Christopher Sinclair, intenționează să o salveze pe Barbie. El și echipele sale au stat în jurul mesei pentru a înțelege rădăcina problemei.