Băuturile energizante ale rușilor cu vitamine
Grupul Gazprom-Media tocmai și-a lansat băutura energizantă, sub marca Starvit Vitamin Energy.
Produsul - „natural”, ciocănește producătorul - nu se vinde sub formă de cutii, ci de tuburi de tablete efervescente. Rezultat: un lichid roșu fluorescent, un cocktail exploziv de cofeină, aminoacizi, vitamine (grupele B, C și E) și extracte de plante adaptogene, precum ginseng sau „sămânța cu cinci arome” - un produs foarte la modă, originar din China.
Nu se găsește în supermarketuri, Starvit poate fi cumpărat de pe internet la un preț de aproximativ 7 euro pentru o cutie cu șapte tablete, plus transport. „Doza optimă” recomandată de producător pe site-ul său: unul până la două pahare pe zi ...
Pentru promovarea sa, marca se bucură de o garanție puternică în persoana lui Vyacheslav Dubinin, profesor de fiziologie la Universitatea de Stat din Moscova, binecunoscut pe internetul rus pentru aparițiile sale frecvente pe popularul canal de știință PostNaouka. Pe 25 octombrie, el a participat și la un program despre virtuțile și riscurile suplimentelor alimentare.
O piață competitivă
În ciuda aparențelor, producătorul se angajează să promoveze Starvit ca sifon, nu ca medicament sau supliment alimentar. El intenționează să navigheze în succesul băuturilor tonifiante din Rusia.
Dominat de Red Bull, PepsiCo, The Coca-Cola Company și Baltika, care reprezintă 63% din piață, sectorul a înregistrat o creștere de 28% în 2018. Se așteaptă ca tendința să continue și în 2019, potrivit specialiștilor care se așteaptă la un consum mai mare la 500 de milioane de litri anul acesta - față de 64 de milioane în Franța în 2017. Aceste produse sunt totuși vândute în medie cu 2,11 euro pe litru, sau de trei ori mai scumpe decât băuturile alcoolice convenționale.
Această nișă suculentă atrage o mare varietate de poftele investitorilor. În martie 2019, Araz Agalarov, proprietarul dezvoltatorului imobiliar Crocus Group, a anunțat lansarea unui brand cu numele evocator, Jara („Scorching Heat”). Inspirat de Red Bull, care sponsorizează evenimente sportive și culturale, ar trebui să combine o băutură, un festival de muzică, un canal TV și un post de radio.