Campania pro carne poate avea unii utilizatori de social media împotriva unei planete
Rețele de urmăritori, colorate de comunitate și de nori de cuvinte ale profilurilor utilizatorilor din fiecare comunitate. Cuvintele au o dimensiune proporțională cu frecvența lor în textul profilului. Cea mai mare comunitate (albastră) este, în general, pozitivă, a doua cea mai mare (roșie) fiind foarte negativă, iar a treia (galbenă) prezintă un amestec de sentimente. A patra comunitate (verde) este formată din dietă vegană care s-a întors împotriva # yes2meat independent de EAT Lancet Commission.
Campaniile de social media care atacă cercetarea academică legată de alimentația sănătoasă pot fi afectat mai mult publicul din social media decât comunicările instituțiilor de cercetare.
În ianuarie 2019, raportul The Lancet „Food in the Anthropocene: the EAT-Lancet Commission on dieta sănătoasă din sisteme alimentare durabile” a primit o acoperire mediatică internațională în mod clar pozitivă. Raportul a concluzionat că reducerea considerabilă a consumului de carne și lapte ar îmbunătăți impactul asupra sănătății și asupra mediului și a sugerat dieta „Sănătății planetare”.
Cu toate acestea, o analiză a campaniilor de social media în legătură cu lansarea Comisiei EAT Lancet arată că advocacy-ul online pentru carne a început să se consolideze în jurul hashtagului # yes2meat cu câteva zile înainte de publicarea raportului. În lunile următoare publicării raportului, tweet-urile care atacău constatările sale au depășit comunicarea echilibrată. Criticii Dietei Sănătății Planetare au ajuns la 26 de milioane de oameni pe Twitter - comparativ cu 25 de milioane de academicieni și alții care sponsorizează cercetarea - în ciuda faptului că au mai puțini adepți (1,3 milioane față de 3,45).
Analiza rețelelor sociale, bazată pe 8,5 milioane de tweets de la 4.278 utilizatori Twitter, este publicată în ultima ediție a The Lancet.
Autorii, Victor Galaz, David Garcia și Stefan Daume au găsit:
Contramiscarea digitală a fost organizată cu câteva zile înainte de publicarea oficială a raportului EAT Lancet. Acest lucru a permis diseminarea informațiilor critice și uneori defăimătoare din rețelele de socializare și din platformele media alternative prin intermediul raportului.
Pe Twitter, sentimentele și informațiile negative au depășit comunicarea echilibrată despre raport din presa convențională, prin intermediul revistei The Lancet și a instituțiilor științifice implicate în activitatea științifică.
Raportul și campania ambițioasă de comunicare au creat o contrapunere digitală clară și au stimulat crearea unei mișcări # yes2meat. De-a lungul timpului, această mișcare sceptică ar fi putut ajuta la influențarea utilizatorilor Twitter nehotărâți.
Contraplay-ul nu a fost condus de așa-numiții „roboți sociali”, ci de utilizatori în principal din SUA, Marea Britanie, Australia și Europa.
Hashtagul # yes2meat s-a dovedit a fi foarte reușit, cu un număr din ce în ce mai mare de tweets pe parcursul mai multor luni de la publicarea raportului.
„În timp ce conversațiile de pe rețelele de socializare precum Twitter sunt doar o privire asupra discuțiilor de pe internet, este într-adevăr îngrijorător să vezi o contrapunere digitală atât de clară și de succes la concluziile unei sinteze științifice ambițioase precum EAT Lancet”, spune Victor Galaz, Coautor și director adjunct al Stockholm Resilience Center de la Universitatea din Stockholm.
Autorii au descoperit că utilizatorii de Twitter care au fost inițial etichetați „indecisi” aveau șase ori mai multe șanse să retweeteze criticii decât susținătorii, sugerând că mișcarea sceptică ar fi putut ajuta la schimbarea părerii.
Rezultatele arată că organizațiile de cercetare trebuie să facă mai mult pentru a gestiona campaniile de advocacy și dezinformare online. „Este important să înțelegem dinamica informațiilor consumatorilor și grupurilor de interese din lumea digitală”, spune David Garcia, om de știință social computațional la Complexity Science Hub Vienna și la Universitatea de Medicină din Viena. "Acest studiu arată că comunicarea științifică pe rețelele sociale este mult mai complexă decât prin intermediul mass-media tradiționale. Cu toate acestea, acum putem capta și analiza conversațiile publice pentru a ne ajuta să gestionăm această complexitate atunci când vorbim cu publicul larg", adaugă Garcia.
"Rețelele sociale sunt acum o parte integrantă a dialogului despre și cu știința. Cercetătorii care comunică cercetări critice trebuie să ia în considerare instrumente precum cele utilizate în analiza noastră pentru a înțelege mai bine impactul public al cercetării lor", spune Ștefan Daume, cercetător în date și coautor al studiului.
Notă: Acest articol a fost tradus folosind un sistem computerizat fără intervenția umană. LUMITOS oferă aceste traduceri automate pentru a prezenta o gamă mai largă de știri actuale. Deoarece acest articol a fost tradus folosind traducerea automată, este posibil să conțină erori în vocabular, sintaxă sau gramatică. Articolul original în limba engleză poate fi găsit aici.