Canibalizarea cuvintelor cheie în SEO; ai grijă la optimizarea internă

Termenul de canibalizare pentru domeniul afacerilor provine din marketing. Acest lucru atrage atenția asupra efectelor negative ale produselor de la o marcă care au un efect negativ asupra altor produse dintr-o marcă umbrelă. Cel mai bun exemplu ar fi un produs ieftin de la o marcă care altfel este de foarte înaltă calitate. Acest „produs ieftin” ar putea avea un efect negativ asupra altor produse.

În ceea ce privește SEO, se poate spune că utilizarea acelorași cuvinte cheie pe subpagini diferite ar putea avea efecte negative. Canibalizarea cuvintelor cheie este similară cu conținutul duplicat, dar nu este o copie completă a conținutului.

optimizarea

Cuvinte cheie canibalizare SEO

Posibile probleme

De ce este rău utilizarea acelorași cuvinte cheie pe subpagini diferite ale unui site web? Acest lucru ar putea evidenția din nou relevanța unui site web pentru un anumit subiect?

„Estompat” de relevanță
Pentru Google, nu este un semn că un site web este fundamental relevant pentru un anumit termen de căutare dacă mai multe subpagini sunt „la fel” dedicate unui anumit subiect. Există mult mai mulți factori de clasare. Mai mult, motorul de căutare nu poate face întotdeauna selecția corectă și, dacă da, diferă adesea de documentul pe care operatorul site-ului web ar dori să îl prezinte vizitatorului pentru interogarea de căutare respectivă.

Pierderea în greutate din legăturile interne
Linkurile interne dintr-un site web care se referă la mai multe pagini în același timp își pierd valoarea. Reduce greutatea legăturii interne pentru o singură pagină importantă.

Backlink-uri
Același lucru este valabil și pentru backlink-urile: acestea dispersează și consolidează mai multe subpagini în loc de cea corectă pentru Google.

Posibil loc

De multe ori canibalizarea are loc neintenționat, deoarece structura site-ului web necesită utilizarea termenului în cauză pe mai multe pagini. Cu toate acestea, este adesea rezultatul unei strategii de conținut prost considerate. Acest lucru poate afecta nu numai textul unei pagini, ci și eticheta de titlu sau meta descrierea.

Canibalizarea internă are loc în:

  • - Bloguri și CMS, cum ar fi WordPress; Subpagini, categorii, cuvinte cheie
  • - magazine online; pentru produsele care diferă doar în ceea ce privește numărul de serie, dimensiunea, culoarea etc., precum și categoriile și paginile de conținut
  • - site-uri web obișnuite; prin contribuțiile consacrate aceluiași subiect

Cum mă ocup de canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie are o influență clar negativă asupra clasamentelor, dar adesea și asupra altor valori importante, cum ar fi rata de respingere și chiar asupra conversiei, dacă rezultatele căutării arată o subpagină greșită. Cum rezolvi problema?

Canibalizare a cuvintelor cheie SEO

Scapă de canibalizare, dar cum?

  • Diversificare Nu folosiți niciodată același titlu și asigurați-vă că este un conținut unic.
  • Strategia de conținut De foarte multe ori trebuie să regândiți întreaga strategie de conținut și să găsiți idei noi și cuvinte cheie pentru subpagini deja existente, reformulați conținutul paginilor și aliniați-le diferit.
  • Structura site-ului web Este recomandat să utilizați o arhitectură strictă a site-ului web pentru a preveni canibalizarea subpagini. Folosiți întotdeauna așa-numitele „pesmet”, ajută motoarele de căutare să recunoască mai bine structura unui site web și să citească mai bine documentele.
  • Valori Găsiți cel mai bun dintre subpagini afectate de problemă pe baza ratei de conversie sau a diferiților factori de comportament al utilizatorilor, combinați subpagini și texte și apoi utilizați redirecționarea 301
  • Înlătura Pentru acele pagini care nu au o rată de conversie bună, utilizați o redirecționare 301
  • Eliminați-2 Desigur, cineva este rareori dispus să „elimine” conținutul bun cu 301. Folosiți mai mult Long Tail și modificați titlul și descrierea, precum și conținutul. Încercați să modificați orientarea paginii.
  • Conectare internă Acordați atenție legăturilor interne dintre subpagini afectate

Canibalizare în magazinele online

Un exemplu din practică. Există sute de subpagini cu produse cu pantofi sport Nike într-un magazin online. În mod logic, întreaga subpagină se canibalizează cu termenul „pantofi sport Nike”. Creativitatea cu coadă lungă are limitele sale, redirecționarea 301 poate fi utilizată doar într-o măsură limitată. Cum să rezolvăm problema?

Răspunsul este categorizarea și formularea cheii. Ar trebui să încercați, pe de o parte, să utilizați o arhitectură strictă a site-ului web și o navigare cu fir de navigare pentru a direcționa motorul de căutare în direcția categoriilor pentru termeni scurți de cap, care cu siguranță au câteva opțiuni și caracteristici ușor de utilizat, cum ar fi filtrarea, sortarea și alte elemente care promovează conversia. Pe de altă parte, acest proiect este susținut cu construirea de linkuri vizate.

Subpaginile produsului se bazează pe termenii lungi și pe proprietățile produsului. Acest lucru poate elimina problema canibalizării sub-paginilor interne, dar nu dacă aveți în continuare ideea de a scrie o postare pe tema „pantofi sport Nike” și, eventual, de a da paginii de start titlul și descrierea corespunzătoare. Apoi problema reapare.

Concluzie:

Cu sub-paginile și cuvintele cheie canibalizatoare, acesta se comportă în așa fel încât are un efect de reducere a SEO, paginile sau secțiunile nu mai sunt indexate, ceea ce are și un efect negativ asupra clasamentului site-ului web. Efectul este dificil de evitat retrospectiv, deci are mult mai mult sens să abordăm problema în avans și să venim cu o strategie de conținut semnificativă.