Ce viitor pentru promovarea cărții Cazul Instagram
Francezii au petrecut în medie o oră pe Instagram în 2019, potrivit Oberlo. Cu 17 milioane de utilizatori de internet în Franța, toate industriile culturale au văzut apariția unei oportunități de a se prezenta. Actorii ediției au înțeles-o bine și au ales să facă din Instagram o vitrină.
Pe 03/02/2020 la 12:23 de către autorul invitat
1 Reacții | 0 Acțiuni
03/02/2020 la 12:23
Un basm pentru comerțul electronic ?
Cu toții am avut norocul (ghinionist) să ne ocupăm de conținutul „sponsorizat” pe rețelele de socializare. Dar ce sunt, pentru cine sunt și care sunt gamele lor ?
Slujba unui influencer este la fel de visătoare pe cât de înspăimântătoare. Această profesie, care a apărut cu puțin timp în urmă, urmărește frenezia bloggerilor. Aceste vedete de internet abordate de mărci au devenit vitrine pentru aceste mărci și repere pentru consumatori. Grupul Cision a realizat un sondaj în colaborare cu IPSOS în care descoperim că unul din trei utilizatori de Internet (34%) afirmă într-adevăr că s-au abonat la unul sau mai multe conturi administrate de un influencer.
La fel, acest studiu a demonstrat puterea acestor conturi pe rețelele de socializare. Conform studiului Cision, 75% dintre persoanele care urmăresc aceste conturi de influențator au achiziționat deja aceste produse sponsorizate. Aceste relee pentru mărci nu primesc doar un comision pentru fiecare produs cumpărat prin contul lor, ci și angajează imaginea și credibilitatea lor. Dacă valorile mărcii sunt în concordanță cu influențatorul care îl reprezintă, acest lucru va avea un efect pozitiv asupra deciziilor de cumpărare, precum și asupra recomandărilor făcute de cumpărători.
Modul în care funcționează rețelele sociale este similar cu conceptul de cuvânt din gură, care este cunoscut ca strategie de decizie (60% dintre cumpărători cred că cuvântul din gură este demn de încredere) înainte de actul de cumpărare. Prin urmare, consumatorii apelează la cei în care au încredere înainte de a-i consuma: familie, prieteni, influențatori. Pe rețelele de socializare, influențatorii își dezvoltă comunitățile pentru a construi și a stabili un climat de încredere și libertate de exprimare. Astfel, își permit să-și dea cu părerea și să câștige credibilitate față de adepții lor.