Cindy Crawford la C; A Buy the Star Appeal - Handelsblatt
Vestea mea
Fie că Wolfgang Joop, Cindy Crawford, Karl Lagerfeld sau Mehmet Scholl: vedetele pozează, produc PR și lustruiesc imagini de marcă ca mărturii. H&M a arătat-o, C&A o face.
19/10/2012 | de Inge Hufschlag
Prinderea clienților cu stelele
Dusseldorf Când designerul vedetă Wolfgang Joop (va fi în noiembrie '68) a intrat într-o relație cu Kaufhof în urmă cu doi ani, o „logodnă” a fost invitată la Baroul din Paris din Berlin. De atunci proiectează lucrurile ca partener creativ sub eticheta „Galeria Design by Wolfgang Joop”.
De exemplu, o direcție roz și neagră pentru Oktoberfest, deși Joop însuși, așa cum recunoaște, nu este un participant la Oktoberfest. Indiferent, piesele sale de designer pentru magazinele mari sunt elegante și accesibile. Și salariul este cu siguranță nu numai bun pentru el, ci și pentru „copilul său minune”.
Acum modelul de top Cindy Crawford (46 de ani) și-a prezentat a doua colecție pentru retailerul de îmbrăcăminte C&A. Ea nu mai modelează, ci se așază în primul rând ca oaspete vedetă. „Am visat întotdeauna propria mea linie vestimentară”, recunoaște mama a doi copii.
Subiecte ale articolului
Designerul C&A Sara Oakley, care zboară la Los Angeles pentru a coordona modelele, o ajută să-și facă visul să devină realitate. Producția are loc apoi în China, India și/sau Bangladesh. Prima colecție pentru iarna viitoare arăta deja destul de bine - mai ales în publicitatea cu super modelul.
Articolele purtabile la prețuri accesibile sunt rareori suficient de sexy. Mărturiile adaugă farmec chiar și modei mediocre și atrag atenția asupra lucrurilor cu care comercianții cu amănuntul precum C&A vor să facă o medie bună. Este vizat un grup țintă de bază peste 30 de ani.
„Nu susținem revoluția”, explică purtătorul de cuvânt al C&A, Thorsten Rolfes, la Düsseldorf. Nici măcar pentru ieftin, „ci pentru un raport preț/performanță atractiv”. Acest lucru a adus și aduce în continuare afacerea de familie (vânzări mondiale de 6,8 miliarde de euro în 2011, dintre care puțin peste trei miliarde în Germania), printre altele, un al doilea loc pe lista „celor mai cinstiți dealeri”. De fapt, este lider de piață în moda pentru copii. Manechinele cu vârste cuprinse între trei și doisprezece ani primesc întotdeauna cele mai multe aplauze la spectacolul anual internațional C&A.