Coca-Cola este o băutură sănătoasă, potrivit experților plătitori; de Coca-Cola
Văzut de Myriam Lebret - 17 martie 2015 la 15:24
În februarie, mai mulți experți au postat articole pentru Luna Sănătății Inimii în Statele Unite, în care au sugerat să beți o mini cutie de Coca-Cola sau alte băuturi răcoritoare ca idee de gustare, potrivit jurnalistului Candice Choi, specialist. . O modalitate ca oricare alta pentru Coca-Cola de a-și îmbunătăți imaginea.
Ben Sheilder, un purtător de cuvânt al mărcii de sifon, a comparat articolele postate în februarie cu plasarea produsului:
„Avem o rețea de dietetici cu care lucrăm. Toate mărcile mari lucrează cu bloggeri sau plătesc pentru talent. ”
Cu toate acestea, el a refuzat să spună cât au fost plătiți acești oameni. .
Alte mărci au folosit aceste tehnici, cum ar fi Kellogg's și PepsiCo, predarea dieteticienilor și finanțarea studiilor care vor spori imaginea nutrițională a produselor lor.
Candice Choi spune că alții folosesc experți în nutriție în conținut sponsorizat: cultivatorii de fistic din SUA menționați dietetician într-un articol despre rețete sănătoase pentru echipa de fotbal New England Patriots și Nestlé își citează propriul CEO într-o lucrare despre nutriția sugarilor.
Pentru Coca-Cola, strategia de PR din februarie s-a axat pe tema Sănătății inimii și a lunii istoriei negrilor, cu un spot radio și o mulțime de articole pe internet. Unii au recomandat o „băutură răcoritoare ca o mini cutie de Coca-Cola” sau „o porție controlată din orice doriți, cum ar fi mini-cutii de Coca-Cola, pliculețe de migdale sau deserturi cu o singură porție pentru o singură masă”.
Accentul pus pe cutii în miniatură nu este de mirare, deoarece băuturile cu zahăr au fost acuzate că au crescut ratele obezității și bolile asociate. Prin urmare, Coca își vinde mini-conserve ca o modalitate de a savura băuturi răcoritoare fără a se simți vinovat. Prețul pe litru al acestor recipiente este, de asemenea, mai mare, ceea ce permite mărcii să-și crească marjele chiar dacă oamenii beau mai puțin sifon.