Coca-Cola intră în război cu un grup important de clienți - Business Insider
Coca-Cola intră în război cu un grup important de clienți
Coca-Cola este dependentă. Din milenii. Generația născută între anii 1980 și 2000 este cel mai important grup de consumatori pentru producătorul de dușuri, dar mulți millennial nu sunt entuziaști în legătură cu Coca-Cola. Pentru mulți, băutura zaharată a ieșit din modă.
De aceea, Coca-Cola dorește ca milenarii să bea mai multă cola fără zahăr pentru a contracara tendința. Ofensiva este deja în desfășurare în SUA: vineri, Coca-Cola a raportat că reacțiile la noile sale variante Diet Cola au fost încurajatoare. În ianuarie, compania a lansat noi arome, ambalaje și publicitate pentru marca fără zahăr. Acestea includ dieta cola cu aromă de cireșe sau portocale de sânge.
„Ceva care ne-a făcut nemulțumiți în 2017 a fost că nu am reușit să facem Diet Coke din nou atractiv”, a declarat James Quincey, CEO Coca-Cola, într-un interviu acordat investitorilor vineri.
Coca-Cola a lansat o ofensivă milenară
Quincey a mai spus că compania speră să revigoreze vânzările de cola fără zahăr și să înceteze scăderea vânzărilor. Noile arome și ambalaje, potrivit lui Quincey, sunt un pas în direcția corectă - dar s-ar putea să nu fie suficiente pentru a crește vânzările. „Va fi un proces de experimentare”, a spus Quincey într-un interviu cu reporterii.
Potrivit lui Quincey, multe dintre aceste experimente vor avea ca scop atragerea persoanelor care nu beau în mod regulat Diet Coke. Accentul ar trebui să fie pus pe millennials. Prin urmare, Coca-Cola intenționează să extindă „Comunicarea și angajamentul” pentru băutorii noi și loiali de Coca-Colaș în următoarele luni.
Cola Light la Super Bowl și pe Instagram
Reorganizarea mărcii Diet Coke din SUA a pus deja milenarii în centru. Noile cutii și arome precum „Feisty Cherry” și „Twisted Mango” vizează tendințele actuale în locul clasicelor Coca-Cola. Marketingul a avut ca scop și milenialii - cu o reclamă la Super Bowl și o ofensivă în rețelele sociale, de exemplu prin intermediul contului Instagram „girlwithnojob”, pe care îl urmăresc 2,8 milioane de utilizatori.
Încorporați Instagram:
http://instagram.com/p/BdyloiyhbR1/embed/
Lățime: 658 px
În ultimii ani, Cola Light a fost cea mai slabă verigă din gama de produse Cola de pe piața SUA. Serviciul industrial „Beverage Digest” a raportat că vânzările din SUA de Diet Coke au scăzut cu 1,9% în 2016.
Ca și în Europa, tendința în rândul americanilor este din ce în ce mai mare către băuturile fără zahăr. În sine, acest lucru este de bun augur pentru băuturile dietetice. Cu toate acestea, consumatorii sunt suspicioși cu privire la utilizarea ingredientelor artificiale în produsele dietetice precum Diet Coke și Coke Zero. Din 2005, vânzările de băuturi dietetice din Statele Unite au scăzut cu mai mult de o treime.