Coca-Cola vrea un brevet asupra cuvântului „Zero” în America
„Coca-Cola Zero” a intrat pe piață acum puțin mai bine de zece ani. Gigantul american de băuturi Coca-Cola a încercat să-și extindă gama de limonade cu conținut scăzut de calorii. „Zero” a fost conceput ca o alternativă la „Diet Coke”, care este vândut în Germania ca „Coca-Cola Light”.
Compania a comercializat „Zero” ca o băutură care, după cum sugerează și numele, are zero calorii, dar se apropie foarte mult de gustul cocsului original. Și a vizat mai mult bărbații în marketingul său. Deoarece Diet Coke a fost aparent perceput de mulți bărbați ca o băutură pentru femei. Alte băuturi din grup, precum Sprite, au acum și o variantă „zero”.
Chiar înainte de lansarea limonadei, Coca-Cola a încercat să protejeze cuvântul „Zero” ca marcă comercială în Statele Unite. A fost o manevră destul de agresivă, având în vedere că „Zero” este un cuvânt englezesc de zi cu zi. Protecția mărcii ar pune Coca-Cola într-o poziție bună pentru a da în judecată alte companii care folosesc cuvântul „zero” în numele produselor lor.
Încercarea de a asigura protecția mărcii comerciale pentru „Zero” s-a transformat într-un proces îndelungat care continuă până în prezent, dar care ar putea ajunge în curând la sfârșit. După cum relatează Wall Street Journal, autoritatea americană pentru brevete ar putea lua o decizie cu privire la cererea Coca-Cola înainte de vară.
Zero-ul adus pe raftul băuturilor
În alte țări, eforturile Coca-Cola de a captura zero au eșuat deja. Cu doar câteva săptămâni în urmă, de exemplu, o protecție a mărcii „zero” pentru Coca-Cola a fost respinsă în Canada. În Marea Britanie, un astfel de proiect al Coca-Cola a eșuat încă din 2008.
Concurenți precum Pepsico sau Dr Pepper Snapple s-au certat cu autoritățile de brevete din diferite țări împotriva acordării drepturilor de marcă Coca-Cola pentru zero. De exemplu, dr. Pepper a spus că acest lucru îi va oferi Coca-Cola un monopol asupra unui cuvânt comun în limba engleză. Coca-Cola, pe de altă parte, a considerat că un marketing extins a asigurat că „Zero” este acum exclusiv asociat cu produsele sale în legătură cu băuturile.
În orice caz, Coke Zero devine din ce în ce mai important pentru producătorul său. Afacerea cu băuturi răcoritoare cu calorii reduse a devenit mai dificilă, în parte pentru că mulți consumatori sunt îngrijorați de riscurile pentru sănătate ale îndulcitorilor artificiali. Coke Zero se descurcă mult mai bine decât Diet Coke în acest moment, chiar dacă ambele băuturi conțin îndulcitori artificiali. Vânzările de Coke Zero au crescut cu 6% anul trecut în întreaga lume, în timp ce Diet Coke și Coke Light au scăzut cu 6%.