Cocosul Madonnei scade panorama
Actualizat: 31.01.19 - 13:49
Madonna pe noi căi.
Cât de bine se simte misionara Madonna face din apa simplă de cocos o băutură la modă - și astfel intră într-o afacere de miliarde de dolari. De la Nina Rehfeld
De la Nina Rehfeld
Madonna a jurat de asta de când s-a menținut în formă cu băutura la ultimul ei turneu: apa de cocos. Nu sună cu adevărat incitant - și totuși: femeia de succes de 51 de ani investește acum 1,5 milioane de dolari în comercializarea puținei ape care circulă sub numele „Vita Coco”. Nu este un capricios al unei vedete pop nebune, dar foarte probabil o mișcare inteligentă a antreprenorului Madonna: băutura de nucă de cocos este una dintre noutățile fierbinți ale industriei băuturilor din SUA. Ar trebui să aibă un conținut scăzut de calorii, hidratant și extrem de sănătos - milioane de cetățeni americani au deja sete de această băutură.
Cu dragostea sa de yoga, cântăreața a ajutat deja vechile tehnici de relaxare indiene să-și recapete popularitatea, la fel cum căpușa ei de Cabală a adus misticismul evreiesc în conversație - atât ca exerciții de auto-perfecționare pentru toată lumea. Cu ajutorul Madonnei, nucile de cocos braziliene ar trebui să devină acum și componente indispensabile ale ființei umane perfecte.
Dar de data aceasta nu este vorba doar despre un stil de viață de succes. Misionara bunăstării se angajează într-o afacere de miliarde de dolari cu investiția sa majoră. Băuturile speciale, care promovează puterile fabuloase ale fructelor, plantelor, vitaminelor și mineralelor, au cucerit o cotă de piață de 50% în rândul băuturilor nealcoolice din SUA în ultimii ani. Nu este de mirare: sub „băuturile funcționale”, băuturile de specialitate așa cum sunt numite în jargonul industriei, există nenumărate băuturi magice care promit chiar mai mult decât notorii uleiuri de șarpe din Vestul sălbatic. Creșterea potenței, scăderea în greutate, creșterea energiei și protecția împotriva cancerului sunt printre cele mai populare reclame pe etichetă și, deoarece apar sexy și conștiente și sănătoase, comerțul cu ape miraculoase înflorește și în secolul XXI.
Apa de nuci de cocos tinere, verzi
Vita Coco constă din 100% apă din nuci de cocos tinere și verzi și este umplută în cutii de lapte în miniatură și expediată din Fortalezza din nord-estul Braziliei către SUA. Rețeta extrem de simplă are un preț regal: o pungă de 330 ml costă în jur de doi dolari. Conținutul său are un gust puțin apos, puțin lăptos și o idee de măr - nu o revelație culinară, dar potrivit producătorilor o adevărată apă miraculoasă: Vita Coco, susțin ei, „crește vitalitatea, promovează digestia și poate salva literalmente vieți”.
Prietenii colegiului Michael Kirban și Ira Liran au venit cu ideea de a vinde apa ca o nouă băutură de viață în 2005. Poțiunea ei magică este acum disponibilă în peste 10.000 de supermarketuri din toată țara.
Investiția publicitară a Madonna în companie ar trebui să crească și mai mult vânzările de apă. Regina pop i-a adus deja pe Matthew McConaughey, Demi Moore și Anthony Kiedis de la Red Hot Chili Peppers în cercul ilustrilor bateriști publicitari pentru sucul oarecum plictisitor.
Desigur, avantajele mediatizate ale apei miraculoase ar fi mult mai ușor de obținut printr-o dietă echilibrată. Dar se simte mai sexy să mănânci alimente artificiale, lipsite de calorii și cu conținut scăzut de grăsimi și, urmând o strategie ingenioasă de marketing, să cumperi din nou nutrienții care au fost smulși din alimente sub formă de suplimente scumpe. Numai în acest context - și în ambalajul potrivit - apa naturală de nucă de cocos poate acționa ca descoperirea sursei tinereții veșnice.
Desigur, Kirban și Liran, care au refuzat recent milioane de oferte Pepsi și Coca-Cola, își oferă de mult timp apa sănătoasă cu aditivi aromatici. Se presupune că Madonna face deja eforturi pentru o extindere suplimentară a gamei de produse: înghețata de cocos ar trebui să fie aici. Există deja. Dar cineva îl va încheia în așa fel încât să funcționeze ca un salvator.