Comunică despre beneficiile proteinelor - Nutrikeo

Postat pe 14 martie 2017

Proteinele sunt mai multe tendințe ca niciodată. Acestea sunt din ce în ce mai cunoscute și recunoscute de consumatori ca ingrediente pentru valoare nutritivă ridicată și oferă o diversitate spectaculos în termeni:

  • aplicații
  • beneficii pentru sănătate
  • din surse
  • vizează consumatorii

Dar cum comunică eficient cu consumatorii sa te asiguri ca esti inteles corect? Iată 7 chei ale succesului pentru a vă ghida în comunicare.

1. Concentrați-vă pe o țintă specifică și pe un beneficiu pentru sănătate

Managementul greutății, nutriția clinică, nutriția sportivă, nutriția seniorilor, frumusețea ... Dacă posibilitățile sunt nelimitate și pare tentant să vizați un produs pentru mai multe piețe care se descurcă foarte bine, este mai bine să vă concentrați asupra poziționare precisă. Pe de altă parte, nimic nu împiedică, în cadrul unei categorii, să înmulțească sub-segmentele pentru a se poziționa ca real expert a domeniului ales. De exemplu pentru alimentația sportivă: performanța, recuperarea, creșterea musculară ... sunt complet complementare.

Vedeți voi înșivă cum campaniile de comunicare observate vizează în mod clar o anumită țintă:

  • Se urmărește marca de băuturi Lait D'Homme (Arla, Marea Britanie) gen masculin, folosind codurile de lux și parfumerie.
  • Băuturile bogate în proteine ​​Fortimel (Danone Nutrition Clinique) folosesc codurile bine trasate ale lumea medicală.
  • Această băutură pe bază de colagen este comercializată în mod clar frumusețea pielii femeilor.

comunică

Jack Link, lider mondial în gustările cu proteine, a comunicat istoric cu bărbați folosind imagini foarte echivoce care amintesc de foame (campania „Feed your Wild Side”). Compania, după ce a achiziționat un nou brand pentru femei Lorissa’s Kitchen oferă o comunicare radical diferită pentru această țintă, jucând pe porțiuni mai mici, textura mai moale a produsului, eticheta curată, producția responsabilă și naturalețea produsului. Un bun exemplu de jucător agroindustrial care a optat pentru două mărci separate pentru a comunica în mod specific asupra punctelor tari ale proteinelor.

2. Comunicați cantitatea de proteine

Consumatorii sunt din ce în ce mai conștienți de subiectul proteinelor și este din ce în ce mai frecvent să vezi pachetele sau instrumentele de comunicare cel mai mult cantități în grame de proteine conținute în produse.

Dacă Franța pare destul de în spatele celorlalte țări (în special țările anglo-saxone) la acest nivel, ea ajunge treptat acolo.

3. Concentrați-vă pe sursa de proteine ​​...

… Mai degrabă decât nutrientul în sine. Nu ezitați să vă poziționați caexpert în surse de proteine utilizate în produsele dvs. Acesta este cazul mărcii Insecte comestibile, care este reperulentomofagie în Franța prin intermediul blogului său care oferă informații despre insecte, producția lor, istoria lor ... Ei poziționează produsele într-un context exotic sugerând rețete tradiționale din diferite țări în care provin insectele comestibile. Flamant Vert, la rândul său, se poziționează ca specialist în microalge prin crearea unei povești complete despre această sursă excepțională de proteine ​​și oferă informații detaliate despre spirulina oferind o imersiune grafică în Anzi pe site-ul său.