Cosmetic Valley se conectează cu frumusețea 3
¤ Producătorii de produse cosmetice sunt candidați la French Tech și doresc să creeze o rețea de start-up-uri. ¤ Măștile conectate, ambalajul personalizat, oglinzile selfie, inițiativele se înmulțesc.
Machiaj virtual, sfaturi online, tutoriale de frumusețe și chiar serii web precum „Chanel Beauty Talk”. Odată cu revoluția digitală, versiunile digitale în jurul frumuseții conectate se multiplică, cu riscul de „uberizare” a sectorului. Site-urile de vânzări online îndepărtează clienții de la magazine, produsele low-cost invadează internetul și tinerii bloggeri conduc Internetul proclamându-se „experți” în sfaturi de frumusețe. La aceasta se adaugă și concurența din Asia, care a preluat tehnologia digitală și ar putea lipsi în cele din urmă Franța de conducerea sa mondială în sectorul frumuseții.
Incubator de pornire
Drept urmare, industria este îngrijorată. și mobilizează-te. Reuniți în cadrul Cosmetic Valley, un cluster de competitivitate care reunește jumătate din companiile din sectorul dintre Rouen, Chartres, Orléans și Tours, au pus la punct un dosar francez de tehnologie pentru a face din Franța „creșa pentru start-up-uri de frumusețe” la La nivel mondial. „Digitalul este viitorul! Nu așteptați ca alții să o profite. În caz contrar, riscăm sindromul Kodak, mort din cauza lipsei de a putea prinde trenul inovației la timp ", insistă Marc-Antoine Jamet, președintele clusterului. „Există o dorință tot mai mare în rândul clienților de urmărire individuală și sfaturi. Cu toate acestea, cercetarea se concentrează mai ales pe ingrediente, formulare, ambalare și marketing. Din cele aproximativ 300 de milioane de euro ale proiectelor pe care le-am etichetat în cadrul Cosmetic Valley, digitalul este absent dramatic. Este timpul să inventăm frumusețea viitorului! ", El adauga.
Tenorii sectorului sunt în linie. În toamnă, Sephora și-a deschis primul magazin interactiv la Paris, cu doar 100 de metri pătrați, dar 14.000 de referințe disponibile datorită tabletelor pentru achiziționarea online, fără a mai menționa oglinzile selfie pentru a-și imortaliza vizita la „barul de machiaj”. roboți etc.
Cu un an mai devreme, Burburry instalase deja o „bară de unghii” digitală în primul său magazin din Londra. Grupul L'Oréal revendică 20 de milioane de utilizatori pentru aplicația sa Make Up Genius, lansată în 2014 în parteneriat cu Image Metrics, care oferă o oglindă virtuală pentru a testa un produs pe fața lor înainte de a merge să îl cumpere. De asemenea, grupul a creat un canal YouTube L'Oréal Paris.