Cosmetice de frumusețe Athleisure pentru a concilia sportul și seducția - L Express
Efortul fizic este acum practicat sub privirea altora, stabilindu-se ca o modalitate de a străluci pe rețelele de socializare.
O nouă generație de produse cosmetice numită „frumusețe sportivă” reinventează modul în care consumăm frumusețea.
"Sportul nu se practică în același mod ca acum câțiva ani. Acest moment din viața noastră a devenit o activitate socială, un pretext pentru întâlnire, o filozofie. Ne menținem corpul și vrem să aparem în avantajul său", comentează Noémie Voyer, director artistic la Instinct Trend Consulting. Acest nou cult estetic ne schimbă rutina de frumusețe și așteptările noastre în ceea ce privește produsele cosmetice.
Linii sportive în departamentele de frumusețe
Astfel s-a născut în Statele Unite o tendință numită athleisure beauty (contracția sportivă a „agrementului”, agrement), bazată pe modă și încrucișările dintre sport și îmbrăcămintea orașului, cu materiale de pointe - creatorii au fost inspirați de sport și mărcile i-au făcut să funcționeze . În ceea ce privește frumusețea, cele mai „cosmetice” case încep să ofere linii dedicate efortului fizic, cu formulări musculare și respirabile concepute pentru a răspunde problemelor femeilor sportive. Aceasta este o observație fiziologică: cu cât ritmul cardiac crește în timpul exercițiului, cu atât crește mai multă căldură corporală. Și glandele sudoripare responsabile de transpirație intră. Un fenomen natural esențial pentru reglarea temperaturii corpului nostru, dar care, în societățile noastre din ce în ce mai igienice, are mai multe consecințe: strălucirea feței, roșeață, deshidratare și machiaj care curge.
Dovadă că tendința câștigă teren, colțuri dedicate frumuseții sportive sunt planificate pentru 2018 la Sephora din Statele Unite, iar filele Workout Beauty apar pe site-urile americane de cosmetice, cum ar fi Cult Beauty. Noul graal sfânt al societății noastre, „sportul și-a construit o legitimitate în limbajul frumosului”, explică antropologul Elisabeth Azoulay, care a editat cartea 100.000 de ani de frumusețe (ed. Gallimard). Într-o societate în care spiritul competiției și performanței nu au fost niciodată atât de prezenți, imaginea sportivului este un instrument sigur de marketing, întruchipând calități precum simțul efortului, dinamismul și stilul de viață sănătos.
O adevărată pârghie pentru auto-branding (subliniind persoana ta, în special pe rețelele de socializare), efortul fizic este acum practicat sub privirea celorlalți, stabilindu-se ca un simbol al bunăstării și o modalitate de a străluci online. După cum demonstrează numeroasele fotografii postate pe Instagram însoțite de hashtagurile #fitness sau #fitnessmotivation, pe cale să detroneze celebrul #instafood.
Formulări activate de efort
În conformitate cu un stil de viață agitat, noile formulări de produse de înfrumusețare se bazează pe promisiuni de acțiune. Tratamentele de sănătate vizate cu ingrediente active dopante agită rutina noastră tradițională de îngrijire a pielii: ceațele termice ale părului sunt activate cu efort, gelurile de curățare devin lăsate, tratamentele de slăbire cresc consumul de energie și uleiurile se transformă într-un stimulent al performanțelor fizice și psihologice. Concepute în formate mici și ușoare, ușor de strecurat în geanta sportivă, aceste noi game de îngrijire repară efectele efortului fizic și promovează includerea unei nișe „sport” în programul nostru.