Cumpărături gigantice la MEGA Mytischi Moscova
Centre de piață specializate „în rusă”: mall-urile uriașe din IKEA Centers Rusia sunt puncte de întâlnire și centre de evenimente în statul multietnic
În cea mai mare țară din lume în ceea ce privește suprafața, mall-urile pot fi în siguranță puțin mai spațioase. IKEA Centers Russia arată cum se face și se bazează pe dimensiunile XXL în statul multi-etnic. MEGA Mytischi este în prezent construit pe un fabulos 230.000 de metri pătrați în regiunea Moscovei și stabilește standarde pentru toată Europa.
Până în prezent, cu paisprezece mall-uri MEGA în unsprezece metropole rusești, pe o suprafață totală de vânzări de 2,2 milioane de metri pătrați, producătorul suedez de mobilă a demonstrat suficient că își cunoaște meseria de dezvoltator de parcuri de vânzare cu amănuntul. Mai mulți giganți ai cumpărăturilor urmează să fie adăugați până în 2020. Mai presus de toate, MEGA Mytischi, a cărui deschidere IKEA este programată pentru începutul anului 2018.
Dimensiunile sunt greu de imaginat după standardele germane. În plus față de magazinul IKEA și un hipermarket de 24.000 de metri pătrați ca chiriași de ancorare, aproximativ două sute de magazine vor fi amplasate pe restul de 60 la sută din suprafața de vânzare. Majoritatea spațiului va fi folosit de etichete de modă și sport, precum și de pantofi. Potrivit lui Armin Michaely, directorul general al IKEA Centers Russia, cheltuielile cu moda din Rusia au crescut cu 215% în ultimii zece ani - un indiciu al dorinței neîntrerupte de a cumpăra. Etichetele internaționale de la gama de înaltă calitate la nivelul premium, precum și magazinele emblematice au ca rezultat un amestec interesant de industrii.
În Rusia, mall-urile MEGA cu patinoarele lor artificiale, cinematografele multiplex și ofertele de divertisment devin din ce în ce mai multe destinații de agrement. De exemplu, la ordinea zilei, clienții își sărbătoresc petrecerile în restaurantele locale. De aceea IKEA Centers Rusia are un concept sofisticat de mâncare și băutură. Ceva delicios este ceva la care aproape toată lumea se mai dăruiește în ciuda - sau poate din cauza - declinului rublei și recesiunii. Analizele au arătat că aproximativ 30 la sută din toți vizitatorii vin la mall, în special pentru prânz sau cină.
Condiții bune pentru restaurante, mai ales că principalii chiriași ai centrelor rusești IKEA sunt deschise non-stop, șapte zile pe săptămână, acoperind astfel principalele activități ale restauratorilor. Singurul teren alimentar MEGA Mytischi este un mic oraș de plăcere în sine, cu până la 25.000 de metri pătrați. Pe lângă furnizorii de fast-food, acolo vor fi reprezentați aproximativ 30 de restaurante. Diferite zone sunt disponibile familiilor, tinerilor și altor grupuri țintă. Subiectele alimentare includ alimentația sănătoasă, meniuri pentru copii, mâncare ecologică, mâncăruri vegetariene și o selecție largă de mâncăruri naționale și internaționale în diferite categorii de prețuri. Pe lângă mila gastro, se are în vedere înființarea unei „piețe a fermierilor”. O astfel de piață săptămânală subliniază caracterul de eveniment al centrului.
Grupul investește 500 de milioane de euro în dezvoltarea celui de-al patrulea centru IKEA din regiunea Moscovei - unul dintre cele mai mari din Europa. Ideea din spatele acesteia corespunde filosofiei de afaceri IKEA de a „crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni” și de a oferi „calitate la prețuri accesibile”. Și MEGA Mytischi are o altă noutate: o ramură a administrației orașului urmează să fie localizată acolo. Aceasta înseamnă că vizitatorii se pot ocupa de autorități, pot face cumpărături, pot lua masa și se pot distra dintr-o singură dată fără a fi nevoie să se chinuiască prin traficul intens al orașului. 10.000 de locuri de parcare sunt disponibile pentru cei 35 de milioane de vizitatori vizați pe an. Un parc de patruzeci de acri se va întinde în jurul său - aceasta este o incredibilă 100.000 de metri pătrați.
Celelalte mall-uri MEGA, toate situate în orașe cu o populație de peste un milion de oameni, au dovedit că merită să fii curajos. Grupul intenționează să întreprindă măsuri de modernizare acolo în următorii câțiva ani. Dar, conform IKEA Rusia, numărul vizitatorilor a crescut deja cu cinci milioane în exercițiul financiar 2015. Unul dintre motivele acestei atracții este cu siguranță ambianța occidentală. Potrivit IKEA, clasa de mijloc rusă în creștere rapidă are un mare poftă pentru mărcile din vest, în special pentru etichetele necunoscute până acum, cum ar fi DeFacto, Pimpkie și Popbar sau marca turcă de modă LC Waikiki.