Departe de dietă, Botox; Co Dove sărbătorește Ziua Internațională a Femeii cu o campanie globală

Cu ocazia Zilei Internaționale a Femeii de astăzi, Dove oferă femeilor din 22 de țări din întreaga lume puterea de a înlocui reclamele negative de pe Facebook cu mesaje pozitive cu aplicația Dove „Ad Makeover”. Apariția este de a continua campania de marcă umbrelă „Frumusețea reală”, spune managerul de marcă Karin Klamer: „Considerăm Ziua Internațională a Femeii ca fiind momentul ideal pentru a contribui din nou la ceva, astfel încât frumusețea să nu trezească frici și nesiguranțe, ci să fie o sursă de încredere în sine”.

Cu aplicația, marca Unilever internaționalizează unul dintre Ogilvy & Mather a creat o idee de campanie digitală la Londra pentru Australia, care a avut premiera acolo în primăvara anului 2012. Prin intermediul aplicației, utilizatorii aleg termeni de căutare precum „slăbește” și îi combină cu mesaje precum „Fundul perfect este cel pe care stai”.

Dove apoi înregistrează mesajele prin intermediul sistemului de licitație bazat pe licitație de pe Facebook și plătește costurile publicitare. Procedând astfel, campania copiază procedurile de selecție care sunt folosite pentru a face publicitate dietelor, botoxului și chirurgiei estetice și astfel - cel puțin teoretic - reduc fluxul de declarații negative de frumusețe de pe Facebook.

Aplicația pornește simultan în SUA, Canada, Mexic, Portugalia, Franța, Croația, India și Filipine, printre altele. Agenția este responsabilă de adaptare Edelman, de asemenea, Londra. Biroul Hamburg Edelman susține apariția cu măsuri de PR. Planificarea mass-media pentru Facebook în Germania preia Mindshare la Frankfurt. Potrivit Unilever, aplicația „Ad Makeover” a ajuns la peste 33 de milioane de femei în Marea Britanie, Australia și Brazilia în 2012. cam

---