Dr Pepper Ten femeile nu sunt binevenite cu această cola
Dr Pepper Ten femeile nu sunt binevenite cu această cola
New York Se lovește, clipește și fumează: ca într-un joc video, un erou murdar se repede prin junglă cu o pușcă laser înainte de a rupe capul unui șarpe cu pumnul gol și se aruncă într-o râpă - doar pentru a se simți confortabil într-un vehicul off-road marțial a ateriza. Apoi, dr. Pepper Ten Cola, rece, cu calorii reduse, înainte de propoziția decisivă din trailerul publicitar rostește: „Hei doamnelor. Îți place filmul? Bineînțeles că nu pentru că este filmul și băutura noastră răcoritoare”, explică actorul principal cu delectare în timp ce se relaxează Turnând un pahar de cola. "Îți poți păstra comediile romantice și băuturile pentru femei. Suntem băieții buni."
Adăugarea la sfârșitul scurtmetrajului publicitar - Dr Pepper Ten - Not for Women - ar fi putut fi de fapt dată multinaționalei americane de băuturi. Majoritatea spectatorilor ar fi trebuit să primească mesajul: Motivul pentru toată masculinitatea este același cu Dr Pepper ca și cu Coca Cola cu Coca-Cola Zero cu conținut scăzut de calorii sau cu Pepsi cu băutura răcoritoare Pepsi Max: Bărbații evită în totalitate băuturile dietetice mai ales când cuvintele „lumină” sau „dietă” sunt pe ele.
Clienții de sex masculin sunt nemulțumiți de gustul și imaginea băuturilor dietetice, explică dr. Pepper într-un comunicat. Cercetările interne au arătat că bărbații și-au ținut mâinile departe de băuturile pe care nu le clasifică drept „bărbați” suficient. După succesul celor două produse concurente, ce ar putea fi mai firesc decât să pui un brand pe cale pentru bărbații conștienți de calorii.
Cu toate acestea, campania publicitară Dr Peppers, care se luptă atât de agresiv pentru clienții masculini - și ofensează în mod deliberat femeile în acest proces, este probabil să fie fără precedent. De exemplu, există o pagină de Facebook special dedicată mărcii „Dr Pepper Ten” - la care au acces doar membrii de sex masculin și pe care, potrivit rapoartelor mass-media, bărbații pot trage rujuri și tocuri înalte într-un joc online.