Editorii de newsletter scriu e-mailuri interesante

Pentru a trimite buletine de știri într-o manieră legală și curată și, prin urmare, cea corectă. Un punct cheie pentru comercializarea cu succes a conținutului de internet de orice fel este adresarea grupurilor țintă cât mai optim posibil. Grupul țintă trebuie definit cât mai precis posibil în avans. Termenul grup țintă descrie în sine un anumit grup de participanți la piață care sunt interesați în mod specific de subiectul care urmează să fie promovat. Se vorbește despre participanți omogeni pe piață cu privire la subiectul dorit.
Cunoașterea cât mai precisă a grupului țintă poate reduce risipa de publicitate, care pe termen lung limitează atât costurile, cât și volumul de muncă. Cunoștințele grupului țintă sunt, prin urmare, importante și pentru optimizarea motorului de căutare - este important să găsiți adresa corectă și prezentarea corectă a conținutului pentru a vă adresa grupului țintă dorit în mod adecvat și durabil.

"> Pentru a ajunge la grupul țintă, sunt necesare toate măsurile descrise până acum (e-mail marketing și mailing: posibilitățile). Cu toate acestea, aceste eforturi nu sunt de nici un folos dacă conținutul buletinului informativ nu face ceea ce ar trebui să facă.

Prin urmare, această parte a ghidului se referă la crearea de conținut eficient pentru buletine informative și e-mailuri comerciale.

Linia subiectului

Destinatarul e-mailului vede linia subiectului înainte de ao deschide. În consecință, acesta este textul care poate fi văzut în programul de poștă electronică din lista de mesaje primite. Linia de subiect are o funcție specială, deoarece interesează destinatarul în subiect și trebuie să-l determine să deschidă e-mailul. Prin urmare, proiectarea acestui tip de „pre-rubrică” are o importanță enormă. Curiozitatea destinatarului apare atunci când subiectul ridică o întrebare în mintea cititorului, al cărui răspuns nu îl poate afla decât deschizând poșta. Această întrebare poate fi formulată deschis în linia subiectului sau poate apărea doar în mintea cititorului din cauza faptelor reținute.

De exemplu, dacă un e-mail promovează un supliment alimentar pentru pierderea în greutate, o întrebare deschisă în acest caz ar putea fi:

"Faceți și aceste greșeli grave atunci când slăbiți?"
Aici, întrebarea deschisă duce, de asemenea, la o altă întrebare pentru cititor, deoarece acesta dorește să afle care sunt erorile implicate. Și curiozitatea este deja trezită, prin care un număr mare de abonați la newsletter își vor deschide e-mailurile.
Același lucru poate fi realizat prin includerea unei afirmații în linia subiectului în locul întrebării:

„Aceste patru ingrediente secrete te vor face să slăbești mai repede decât orice altă dietă”.
Și aici, desigur, cititorul are o întrebare: Care sunt cele patru ingrediente? El primește răspunsul doar atunci când deschide poșta.

Deci, principiul este relativ ușor de înțeles. Este o idee bună să formulați întotdeauna subiectul astfel încât să ofere o parte din informații, dar cititorul nu știe restul până când nu a deschis e-mailul.

Titlul

"> Are relevanță, de exemplu, cu textele de pe site-uri web sau în publicitatea tipărită.

În marketingul prin e-mail, titlul are sarcina de a grupa interesul cititorului, care a fost trezit de linia subiectului, și menținând astfel tensiunea pentru următorul conținut text al e-mailului. Exemplul nostru de e-mail publicitar cu privire la suplimentele alimentare și pierderea în greutate servește din nou pentru a clarifica acest lucru. Întrebarea cuprinsă în subiectul e-mailului „Faceți și aceste greșeli grave atunci când pierdeți în greutate?” Acum trebuie concretizată și, astfel, creșteți tensiunea asupra conținutului textului efectiv al e-mailului. Prin urmare, titlul ar putea fi, de exemplu, după cum urmează:

„Cele patru cele mai devastatoare greșeli în scăderea în greutate - aceste strategii le pot evita”
În acest moment, cele patru erori menționate deja apar din nou. În același timp, însă, cititorul află că va primi strategiile necesare în e-mail pentru a evita aceste greșeli - curiozitatea îi crește. Dacă linia subiectului conține o afirmație în locul întrebării, autorul poate proceda în același mod.

Subpoziții

Este recomandabil să structurați fiecare e-mail promoțional cu subpoziții semnificative. Acestea sunt, ca să spunem așa, „lesa” pe care cititorul se poate agăța, astfel încât să nu piardă niciodată firul. Ca un ghid, introduceți un subtitlu la fiecare 200-300 de cuvinte - desigur, în funcție de subiect și de lungimea totală a textului. Subtitlurile trebuie adaptate la paragraful următor și pregătesc cititorul pentru conținut.

Conținutul textului

Practic, nu există nimic care să nu poată fi promovat cu succes prin e-mail marketing. Depinde întotdeauna de cât de bine autorul poate empatiza cu grupul țintă și de cât de abil știe să le abordeze. Deoarece nu există suficient spațiu în acest moment pentru a enumera un compendiu complet pe tema copiei publicitare, am rezumat câteva sfaturi utile mai jos.

Lungimea textului

Lungimea unui text nu este decisivă - este vorba mai mult de menținerea interesului și tensiunii cititorului: Majorității oamenilor le place să citească un text mai lung al buletinului informativ, atâta timp cât este interesant și pregătit corespunzător.

Principiul AIDA

Cele patru litere „AIDA” reprezintă

Atenție (A.atenție),
Interes (I.nterest,
Dorință (D.esire) și
Acțiune (A.ction).

Primele două puncte au fost deja discutate:

Atenţie

interes
Titlul, la rândul său, a specificat motivul atenției sale și a trezit interesul corespunzător pentru subiect.

"> Conține un link către site-ul web relevant sau magazinul online, din care este clar că produsul poate fi achiziționat direct de acolo.