Eficacitatea marketingului celebrităților Cele 10 avantaje ale; asociați o celebritate cu un brand
Acest articol face parte dintr-o serie de sfaturi de marketing pentru vedete și cele mai bune practici de la Brand & Celebrities
Recurgerea la o personalitate pentru marca dvs. este o tehnică de comunicare eficientă care s-a dovedit. Se adresează tuturor: companii, de la jucători CAC40 la IMM-uri de familie, care vor putea să se adreseze vedetelor globale, precum și vedetelor locale.
10 avantaje de a fi o celebritate pentru un brand
Campania lui David Beckham pentru Emporio Armani în 2008 a crescut vânzările acestui produs cu 50%, iar marca a câștigat în general 30% din clienți într-un an.
1 - Atrage atenția/recunoașterea mărcii: Prezența unei persoane celebre în mijlocul „junglei” de mesaje publicitare atrage atenția și face marca identificabilă și recunoscută. Un agent de publicitate poate profita astfel de notorietatea unei personalități (cunoscută publicului larg sau publicului său țintă), sau chiar să beneficieze de știrile unei vedete publicitate. (cf .: David Beckham și Emporio Armani)
Smatis și S. Chabal au semnat un parteneriat timp de 3 ani, ceea ce a permis mutuale să beneficieze de notorietatea rugby-ului pentru a dobândi credibilitate reală în rândul altor mărci pe o piață extrem de competitivă.
2 - stabiliți credibilitatea: Asocierea unei vedete cu un produs generează un sentiment de încredere cu ținta mărcii în general, dar și a produsului sau serviciului în special. Credibilitatea poate fi legată de atractivitatea unei vedete, de nivelul de expertiză sau chiar de fiabilitatea inerentă. Acest lucru este cu atât mai adevărat pentru lansarea unui nou produs. (cf .: Sébastien Chabal și Smatis)
Pentru a-și susține oferta pentru Cupa Mondială FIFA 2022, Qatar a apelat la Zinedine Zidane în PR și într-o reclamă TV care prezintă cele mai bune imagini ale jucătorilor, folosind sentimentul pozitiv pentru a adăuga greutate mesajului final.
3 - Transferați o opinie favorabilă: Cu o celebritate apreciată, iubită, chiar adorată de fani sau de publicul larg, agentul de publicitate profită de acest sentiment pozitiv pentru a-i transfera pe brandul lor și a-și intensifica mesajul. Acest lucru este cu atât mai aplicabil în cazurile de intensitate competitivă puternică, fie când există o presupunere negativă cu privire la marcă, produs sau serviciu. (cf .: Zidane și candidatura Qatarului)
Dunhill a cerut experților mondiali campania sa „The Voice” (de exemplu Charlie Siem - virtuozul violonului) Aceste personalități evocă viziunea lor de a se depăși pe sine, a realizării și își asociază imaginea și valorile cu marca.
4 - Valori de transfer: o celebritate, prin cariera și istoria sa, prin activitatea sa, prin exploatările sale sau prin talentul său, transmite valori excepționale care pot fi asociate cu un brand. Nu mai contează notorietatea absolută, ci mai degrabă valorile puternice purtate de aceste vedete care pot fi transferate brandului prin campania de comunicare pusă în aplicare. (cf .: Charlie Siem pentru Dunhill)