Este relevant pentru un brand să amenințe un autor cu; opinii negative L; exemplul d;
Comunicare, informații, conversație, reputație
- RSS
- Feedburner
- stare de nervozitate
- Manifest
- Apăsați Cartea
- Conferințe
- Cartă de bloguri
- Autor
- a lua legatura
Mărcile iubesc influenții care își promovează produsele, chiar dacă acest lucru implică adesea eșantionarea produselor sau postări sponsorizate la un buget. La rândul lor, mulți influențatori nu sunt ultimii în căutarea unor oferte excelente care să le consolideze conturile bancare sau să le garanteze o dotare în natură. Cu mica diferență că lumea mică a influenței digitale nu este neapărat setată ca un ceas infailibil. Bloggerii, instagramerii, youtuberii etc. pot avea uneori un dinte dur. Unele mărci fac truc. Alții folosesc clubul legal, cum ar fi marca de suplimente alimentare Anaca 3, recent împotriva bloggerului lifestyle @CarlineBeauty. În discuție: un post în care atacă metodele de afaceri ale companiei de producție Nutravalia și performanța produsului său emblematic. Tactic relevant ?
În viața unui blogger, există uneori zile pentru a fi marcate cu o piatră neagră. 19 octombrie este unul dintre acestea pentru Carline Beauty. Pasionat de seriale TV, fotografie și frumusețe, tânărul animă un blog omonim, un cont Instagram care reunește 53.400 de abonați, o pagină de Facebook cu aproape 5.900 de fani și un profil Twitter mai modest, cu 810 adepți. Până acum, totul a mers bine pentru diferitele sale publicații până în această nenorocită de zi, spune ea într-un tweet (1): „Ieri, am avut rea surpriză să găsesc un executor judecătoresc în fața mea! Îmi dă un dosar imens, ordonându-mi să șterg articolul meu de pe # Anaca3! Am îndrăznit să dau o părere sinceră ... Trebuie să șterg articolul în termen de 8 zile, altfel Curtea Penală! ". Această obiecție vine de la Nutravalia, o companie care produce și comercializează suplimente alimentare, inclusiv faimosul „arzător de grăsimi” Anaca 3 pe care Carline și-a permis să-l critice într-o postare din 8 martie 2018.
Marketing deosebit de ofensator și neobișnuit
În lumea fascinantă a produselor de slăbire, Anaca 3 s-a impus rapid ca un produs major de la lansarea sa în ianuarie 2015. Astăzi, marca include 17 referințe de vânzare pe magazinul său dedicat online pentru a lupta împotriva grăsimilor nedorite și a celulitei, drenarea și detoxifierea corpul sau găsiți o siluetă mai consistentă cu canoanele laudate la nesfârșit de revistele de frumusețe și modă. În această nișă care este deosebit de dinamică în ceea ce privește subțierea și redobândirea greutății, Anaca 3 și-a sculptat un loc proeminent în câțiva ani. Cu resurse care să corespundă ambițiilor sale. În 2016, de exemplu, marca a cheltuit 7,5 milioane de euro pentru spații publicitare la televizor (2) pentru a-și spori notorietatea.
Două greutăți, două măsuri ?
Cu o lună mai devreme, însă, Carline Beauty a fost cea care a desenat un articol critic de bunăvoie despre Anaca 3. Întrucât utilizatorii de internet au supărat în mod deschis fotografiile considerate a nu fi foarte credibile pentru Ayem Nour, bloggerul deplânge lipsa de slăbire după ce a încercat mâncarea. supliment pentru câteva săptămâni. Apoi, ea conduce acasă punctul atacând exact mesajele pe care vedetele realității le răspândesc pe rețelele de socializare către minori și adolescenți, fără să se întrebe chiar dacă spun sau nu. În cele din urmă, ea denunță lipsa de transparență a condițiilor comerciale ale site-ului Anaca 3 și efectele secundare pe care acesta le-a cauzat, și anume incontinența urinară.