Euro 2016 când Nike și Adidas fug de ei; responsabilitate socială; să plătească salarii
Pentru a posta
Cât valorează muncitorii vietnamezi Cristiano Ronaldo, sponsorizat de Nike? Câți muncitori chinezi valorează echipa sponsorizată de Adidas din Germania? Euro 2016 este însoțit de un potop de cheltuieli publicitare și de sponsorizare de la marile mărci de îmbrăcăminte sportivă. Basta ! și Alternative economice au fost interesați de ceea ce se întâmplă la celălalt capăt al lanțului, de partea muncitorilor care fac pantofi și cămăși pentru jucători și suporteri. În ciuda marilor declarații cu privire la „responsabilitatea lor socială”, marile branduri sunt mai mult ca oricând angajate într-o cursă perpetuă către socialul mai puțin zicător. Acum părăsesc China - unde salariul mediu se confruntă cu o anumită creștere - pentru țările în care „costul forței de muncă” este chiar mai mic.
Ce au în comun Cristiano Ronaldo, starul Real Madrid și al echipei naționale portugheze care concurează pentru Euro 2016 în Franța, cu un muncitor dintr-o fabrică textilă vietnameză? Un brand: Nike. Primul beneficiază de un contract de sponsorizare de aproximativ 25 de milioane de euro anual pentru a afișa pantofi și tricouri ștampilate cu celebrul logo. Al doilea le face cu aproximativ 170 de euro pe lună [1], un venit mult mai mic decât „salariul de trai” necesar pentru satisfacerea nevoilor de bază - locuințe, energie, apă potabilă, alimente, îmbrăcăminte, sănătate, educație etc. - a unui familie vietnameză.
Selectați o filă în partea de jos - echipa națională (Franța, Germania, Spania, Italia), club (Manchester United, Bayern München, FC Barcelona, Paris Saint-Germain) sau jucător (Lionel Messi, Paul Pogba, Cristiano Ronaldo) - apoi derulați prin săgeată pentru a vedea câți lucrători ar putea fi plătiți cu suma contractului de sponsorizare plătit de Nike, Adidas sau Puma (sursă: Basic).
Dezechilibrul este gigantic: contractul de sponsorizare pe care Nike l-a semnat cu Cristiano Ronaldo ar putea permite 19.500 de muncitori vietnamezi care lucrează în fabricile de subcontractare ale Nike să fie plătiți pentru un an la salariu, după cum estimează o alianță sindicatele asiatice și organizațiile neguvernamentale, Salariul asiatic [2] . „Aceste cifre șocante ilustrează modelul marilor producători de echipamente sportive: o licitație în comunicarea de marketing și în căutarea profitabilității acționarilor, fără ca lucrătorii care contribuie la creșterea lor să beneficieze cu adevărat”, comentează Nayla Ajaltouni, de la Ethical Collective on Etiquette, care lucrează pentru drepturile omului la locul de muncă și reunește mai multe asociații și sindicate de solidaritate internațională.
Dividende explozive și cheltuieli de marketing
Acesta este paradoxul industriei echipamentelor sportive, întruchipat de principalii săi jucători, Nike, Adidas și Puma, care împreună reprezintă peste 70% din piața mondială de încălțăminte și îmbrăcăminte sportivă. Cheltuielile lor de marketing și sponsorizare, precum și dividendele lor, sunt în creștere a inflației, în timp ce cele cheltuite pentru salariile plătite de subcontractorii lor din Asia, în principal China, Vietnam și Indonezia, rămân disperat de stabile la niveluri foarte scăzute. Într-un deceniu, dividendele plătite acționarilor Nike au crescut cu 135%, apropiindu-se de trei miliarde de euro în 2015. Cele ale Adidas au crescut cu 66% la peste 600 de milioane de euro anul trecut.
Ethical Label Collective a făcut o estimare: dintr-o sută de euro cheltuiți de un consumator pe o pereche de pantofi Nike, doar doi euro se îndreaptă către muncitorul care a realizat-o. Din 85 de euro cheltuiți pentru un tricou Adidas, această proporție este chiar mai mică: salariile subcontractanților reprezintă doar aproximativ 60 de cenți. Prin comparație, profiturile realizate de mărci sunt în jur de 25 de euro. Porțiunea dedicată salariilor lucrătorilor subcontractați este chiar mai mică decât cea dedicată bugetului de sponsorizare și marketing, între 3 și 4 euro pe produs. La fel ca și dividendele lor, bugetul sponsorizării a crescut considerabil.
Defalcarea costului pentru consumator al unui pantof Nike Air Jordan: salariul muncitorului reprezintă doar 2,4 euro (sursă: Basic).
Pentru muncitori, mențineți salariile mici
Cheltuielile de sponsorizare pentru principalele zece cluburi europene de fotbal (Manchester, Barcelona sau Milano pentru Nike, Real, Bayern sau Chelsea pentru Adidas etc.) au reprezentat 400 de milioane de euro în 2015, în creștere cu o treime din 2013. Această disproporție este cunoscută. Ceea ce este mai puțin este dorința acestor mărci de a o menține, în ciuda declarațiilor lor care le exaltează responsabilitatea socială. Căutarea lor neîncetată pentru cel mai mic cost de achiziție continuă să împiedice orice creștere a salariilor care ar putea aduce beneficii celor care fac adidași și tricouri.
Adidas are aproximativ 400.000 de angajați în China, Vietnam și Indonezia. Într-un document pe „Practici responsabile”, furnizorul german „Recunoaște importanța respectării și promovării drepturilor omului în ansamblu. Suntem convinși că sectorul privat poate juca un rol constructiv în realizarea acestor obiective ”. „Preocupările salariale ale lucrătorilor continuă să figureze printre obiectivele prioritare identificate în timpul auditurilor noastre în fabrici. Credem că acesta este un obiectiv important și am petrecut câțiva ani studiind remunerația pe care o primesc lucrătorii în fabricile contractuale ", Nike asigură, de asemenea.
„Audituri” și efecte de anunț
Cu siguranță, cele mai vizibile scandaluri care afectează industria echipamentelor sportive par parțial că s-au încheiat. Nike a fost prima multinațională textilă care a fost înscrisă pe lista neagră în urmă cu douăzeci de ani, în urma unui reportaj foto care arăta copii pakistanezi ghemuiți pe pământ cusând mingi de fotbal în numele lor. Adidas ca Nike au fost din nou acuzați, la începutul anilor 2000, că folosesc subcontractanți indonezieni care angajau copii care lucrau 15 ore pe zi, pentru un salariu mai mic de 50 de euro pe lună [3]. De atunci, cele două mărci majore au multiplicat auditurile și indicatorii sociali.