Femeile din China cresc vânzările de produse cosmetice Raportul industriei China Cosmetics
Cerere mare de produse scumpe de marcă/De Stefanie Schmitt
Beijing (GTAI) - În epoca selfie-urilor, rujul simplu nu mai este suficient pentru consumatorii la modă din China. Drept urmare, cea de-a doua piață mondială pentru produse de îngrijire personală și produse cosmetice este în plină expansiune.
„Toată lumea are o singură față și mă bucură când al meu arată bine”, a citat China Daily consumatorul Li Xi, de 20 de ani, din Xi'an, la 5 mai 2018. Conform acestei devize, tinerele chinezești cheltuiesc, în special, o sumă peste medie pe produse de îngrijire și cosmetice decorative, inclusiv produse scumpe de marcă. Acest grup de cumpărători reprezintă acum aproximativ 20 la sută din vânzările din industrie, conform „Raportului tendințelor consumului de machiaj de frumusețe personală din 2017” creat de CBNData și Alibaba. Cumpărătorii online sunt cu aproximativ cinci până la zece ani mai tineri decât clienții care cumpără același produs offline.
De exemplu, marca de lux a lui Shiseido, Clé de Peau Beauté (CPB), se pare că se adresează cu succes femeilor tinere. Potrivit TMall, grupul de vârstă de la 18 la 29 de ani este responsabil pentru 61% din vânzările de CPB - chiar dacă cele mai ieftine produse CPB încep doar de la 950 Renminbi Yuan (RMB, echivalentul a aproximativ 140 de dolari SUA (U $); 1 SUA = în jur de 6,81 RMB). Conform propriilor informații, grupul japonez a generat venituri din vânzări de 8,4 miliarde RMB în China în 2017 (echivalentul a aproximativ 1,2 miliarde USD, +22,2 la sută comparativ cu 2016), iar profiturile nete au crescut chiar cu 212 la sută, până la 660 milioane RMB (98 Milioane de dolari SUA).
Afacerile din China au fost, de asemenea, foarte bune pentru ceilalți mari furnizori străini. Esteé Lauder a raportat o creștere cu 40% a vânzărilor în 2017, vânzările online crescând cu 50%. Anul trecut a avut succes și pentru L'Oreal, cu o creștere de două cifre.
Nu în ultimul rând, hobby-ul cultivat pe scară largă al țării de a posta selfie-uri online sau de a le trimite prietenilor are un efect de vânzare. Deoarece, desigur, „femeia” vrea să arate optim în aceste imagini. Nu este neobișnuit ca vedetele și „bloggerii de machiaj” să demonstreze ce înseamnă asta. Potrivit portalului de viață Jing Daily, unul dintre cei mai influenți este Zhang Mofan din Beijing, cu 8 milioane de adepți. În plus, recomandările de la vânzătorii de produse cosmetice și opinia familiei sunt, de asemenea, importante.
Drept urmare, clienții chinezi sunt rareori mulțumiți de un ruj. „Întreaga paletă”, de la machiajul ochilor la roșu, până la marcatorul este acum în căutare. De asemenea, industria se așteaptă la creșterea peste medie a parfumurilor. Până în 2022, se așteaptă ca vânzările cu amănuntul să crească cu aproximativ 40% din 2017 (6,2 miliarde RMB, aproximativ 917 milioane USD) la 8,7 miliarde RMB (1,3 miliarde USD), potrivit Euromonitor. Un parfum din zece vândut în 2017 a fost un parfum pentru bărbați.
Creștere dinamică a vânzărilor
Potrivit Biroului Național de Statistică (NBS), companiile din prima jumătate a anului 2018 cu produse de îngrijire personală și produse cosmetice decorative în China au totalizat 127,6 miliarde RMB (echivalent cu aproximativ 19 miliarde USD), cu 14,2 la sută mai mult decât în aceeași perioadă a anului precedent. În 2017, în ansamblu, industria a reușit deja să aștepte cu nerăbdare o creștere de 13,5% până la 251,4 miliarde RMB (37 miliarde USD). Asociația din Bruxelles, Cosmetics Europe, a mărit piața în 2017 la 43,4 miliarde de euro (aproximativ 38 de miliarde de dolari SUA).
Industria folosește din ce în ce mai mult posibilitățile de digitalizare
Afacerea online, în special, este în plină expansiune, granițele dintre online și offline devenind din ce în ce mai neclare. Această dezvoltare este văzută ca o oportunitate pentru micii producători străini de produse cosmetice care își pot oferi produsele pe site-urile online relevante, de exemplu la Kaola.com, la un cost semnificativ mai mic decât retailerii offline și să le facă cunoscute prin intermediul rețelelor sociale.
Aplicațiile de sfaturi pentru machiaj, cum ar fi Beauty Evolution, sunt în general la modă, cu ajutorul cărora clienții pot încerca practic dacă li se potrivește o anumită culoare de fard de ochi sau un ruj elegant, fără a fi nevoie să cumpere produsul imediat. Între timp, magazinele lucrează cu „oglinzi magice”, pe care clienții pot testa practic cum ar putea arăta noua umbră de ochi sau noua coafură.
Cu toate acestea, industria suferă în mod repetat de titluri negative din cauza substanțelor ilegale din produsele locale. De exemplu, în timpul unui control la începutul anului 2018, Administrația pentru Alimente și Medicamente din Shanghai a găsit cantități inadmisibile de plumb într-o mască de față, emolienți interzise în uleiuri esențiale sau bacterii în șampoane. Mărcile din străinătate care sunt considerate în general mai demne de încredere pot înscrie aici.
Creștere mare pentru importurile de produse cosmetice
Numai în 2017, importurile din industrie au crescut cu 45%, până la peste 7,2 miliarde de dolari. Cele mai importante țări furnizoare sunt de departe Coreea de Sud și Japonia. Cota de piață germană a fost de doar 1,7% în 2017 cu 121 milioane USD, 2016: 1,9%). Potrivit experților din industrie, există încă un mare potențial aici, având în vedere reputația generală bună a produselor germane.
Importurile din China de produse cosmetice și de îngrijire personală 2015-2017 (în milioane de dolari SUA)
| Articol HS. | desemnare | 2015 | 2016 | 2017 | Schimbari in % |
| 3303 | Parfumuri și ape parfumate | 186.3 | 181,9 | 261,8 | 43,9 |
| 3304 | Preparate preparate de înfrumusețare sau de machiaj și preparate de îngrijire a pielii | 3.066,6 | 3.995,2 | 5.873,8 | 47.0 |
| 3305 | Preparate pregătite pentru tratarea părului | 237.6 | 266,7 | 347,8 | 30.5 |
| 3306 | Produse dentare preparate și produse de igienă orală | 108,8 | 167,5 | 185,0 | 10.4 |
| 3307 | Produse preparate pentru bărbierit, produse de dozare corporală, aditivi pentru baie etc. | 247,8 | 275.1 | 390.3 | 41,8 |
| 3401.1100 | Săpunuri pentru îngrijirea corpului | 51.4 | 56.6 | 60.4 | 6.7 |
| 3401.3000 | Produse organice active la suprafață și preparate pentru spălarea pielii | 38.4 | 40.2 | 104.3 | 159.6 |
| total | 3.936,9 | 4.983,2 | 7.223,4 | 45,0 |
Sursa: Vama chineză
Reducerile de impozite la produsele specifice industriei au intrat în vigoare la 1 iulie 2018. Acestea vor oferi importului un dinamism suplimentar. Kantar Worldpanel presupune o creștere de la 30 la 40%.