Femeile însărcinate sunt femei ca oricare alta

ca și celelalte "srcset =" https://i.f1g.fr/media/madame/704x396_crop/sites/default/files/img/2011/03/femmeenceinte2jpg_1.jpg 704w, https://i.f1g.fr/ media/madame/375x210_crop/sites/default/files/img/2011/03/femmeenceinte2jpg_1.jpg 375w "width =" 704 "height =" 396 "layout =" responsive ">

însărcinate

Brandurile de îmbrăcăminte pentru sarcină se transformă

De Marie-Anne Bruschi

Publicat la 07/11/2007 la 00:00, actualizat la 15/09/2020 la 07:34

Confruntați cu concurența marilor marci, mărcile de îmbrăcăminte de maternitate își oferă un makeover complet pentru a seduce fashionistele, păstrându-și în același timp clientela obișnuită.

Heidi Klum, Milla Jovovich, Angelina Jolie, Sofia Coppola ... Cu aceste mame vedete care invadează universul sarcinii destul de „tradițional” de până acum, imaginea femeii însărcinate ascunsă sub un tricou fără formă a lovit. Pe teren, dacă cifrele lipsesc - curios, nu găsim un studiu asupra bugetului dedicat îmbrăcămintei în timpul sarcinii - știm că femeia care consumă cel mai mult este urbană, activă și sensibilă la modă. De obicei se îmbracă la Zadig & Voltaire sau Isabel Marant și nu vrea să se îmbrace timp de nouă luni. Acesta este motivul pentru care până acum a evitat majoritatea mărcilor specializate, preferând să devieze hainele ridicate aici și acolo.

De acum înainte, la Véronique Delachaux, creată în 1989, facem totul pentru a o seduce, dar și pentru toate celelalte. Achiziționată acum doi ani de ÏD groupe (Okaïdi), marca arată o schimbare radicală de curs, cu intenția clară de a se stabili pe piață ca lider al modei. Și pentru a realiza acest lucru, totul a fost revizuit și corectat: noul logo, noua agenție de comunicare (care a preluat imaginea și catalogul, foarte reușită), noul concept de magazin (mai rafinat, cu o atmosferă olfactivă și un sunet exclusiv) pe tot parcursul Franţa.
În ceea ce privește colecția, marca suferă o schimbare stilistică de două sezoane. Rochie din dantelă neagră, bluză scoțiană căsătorită cu o fustă de catifea, rochie de salopetă ultra-scurtă ... totul se potrivește cu dispoziția momentului. "Chiar dacă pantalonii și fustele noastre sunt foarte tehnice și materialele noastre foarte studiate, ne uităm mai întâi la hainele noastre pentru că sunt frumoase, afirmă Julie Saulnier, directorul colecției. Ideea este să fii mai întâi un brand de modă și apoi o femeie însărcinată. . "