Frumusețea editorilor de reviste de sex feminin chiar mai rău decât agenții de publicitate - Acrimed Action
Știm că presa pentru femei este mediul publicitar numărul unu într-o industrie a produselor cosmetice care nu se confruntă cu criza. Machiaj, produse de îngrijire pentru față, mâini, corp și păr, tot ceea ce se învârte în jurul frumuseții oferă cea mai mare parte a reclamelor care umple paginile de Marie Claire, Ea, Frumusețea ta si altii.
O scurtă analiză a lexiconului agentului de publicitate ne permite să înțelegem mai bine modul în care „editorii de frumusețe” [1], sub masca de a informa cititorii, nu numai că preluează vocabularul publicității, ci și exagerează puterea ei stresantă și prescriptivă. Ne vom concentra aici, de exemplu, pe discursul privind lupta împotriva îmbătrânirii pielii.
Vocabularul publicității: un scurt lexicon
" Anti îmbătrânire " - În ultimii ani, cremele nu mai sunt desemnate prin termenul „antirid”, ci „anti-îmbătrânire”. Inamicul desemnat nu mai este manifestarea concretă a îmbătrânirii, ridul, ci o noțiune vagă, care îmbrățișează o anxietate fundamentală, aceea a trecerii timpului. Nu mai vizăm simptomul, ci substratul existențial al acestuia, viața însăși. Avantaj pentru agenții de publicitate: dacă puteți ignora o ridare, nu vă puteți vindeca în timp. Prin urmare, conceptul „anti-îmbătrânire” creează o cerere infinită.Exemple:
- „Cremă fără vârstă”, sublimând îngrijirea tinerilor, efect plin de no-vârstă, adevărat vaccin anti-îmbătrânire.
- „Prodigiul” lui Héléna Rubinstein, putere anti-îmbătrânire globală.
- „Sisleÿa” Sissley, formulă anti-îmbătrânire a feței, contur de ochi.
- "Imedeen", rețeta cosmetică anti-îmbătrânire, cosmetică orală, tableta care acționează în profunzime din derm cu ingredientele sale active anti-îmbătrânire reparatoare.
"Lift" - În reclame recente pentru creme, asistăm la o inflație galopantă a termenului „Lift”.Exemple:
- „Synergie lift” de Garnier, un tratament de întărire cu esențe de cireșe și ghimbir.
- „Creșterea densității” de la Biotherm, care „ învelește pielea în structura sa fundamentală în care trăiesc fibrele de colagen. "
- Lancôme „Teint rénergie lift”, care „ ridică-ți fața cu confort; un voal micro-aerat vă permite să vă strângeți pielea fără a îngheța caracteristicile - tehnologie de ridicare de înaltă precizie. "
Într-un anunț publicitar recent văzut în Marie Claire, un „cititor” în vârstă de 37 de ani vorbește astfel despre „Rénergieintense lift” de același Lancôme: „ are un efect de lifting, fața mea este redesenată, efect de lifting garantat cu tensorul peptidic care depune pe piele un fel de plasă care, prin retragere, o strânge. "
Imaginile care ilustrează aceste reclame sugerează și ideea unui lifting facial: unitate chirurgicală scialitică pentru Sysleÿa în jurul ochilor, prim-planuri de stele care, cu mâinile așezate pe urechi, dau pielii lor o mișcare ascendentă pentru fundație " lift vizibil ”din L'Oreal. Înainte și după modelarea lutului pentru „Ridicarea Protientă” a lui Roc, unde un chip întinerit în mod miraculos își urmează dubla decădere.
Mesajul indus de acest nou vocabular este evident: nu există mântuire în afară de bisturiu, nu vei scăpa de liftingul facial, care devine un pas esențial în lupta împotriva îmbătrânirii.
"Burete" - Conform retoricii publicitare a industriei cosmetice, pielea femeilor este o substanță care suferă de sufocare constantă, sete și foame. Este ca un pământ fragil amenințat de crăpături și sterilitate, care trebuie completat în mod constant cu apă, îngrășăminte, seva, ingrediente active, seruri și elixiruri. Este leneșă, slabă, fără să se țină și, pentru a supraviețui, are nevoie de aport zilnic de „concentrate de viață”, „bio-sevă încapsulată” și „combustibil vital”. Pentru a-și crește capacitatea de a absorbi fluidele esențiale care îi lipsesc atât de mult, trebuie să fie echipat cu „reactivatori cu micro-burete de piele”.
Această discuție neîncetată despre calitatea naturală deplorabilă a pielii feminine pare a fi ultimul avatar al mitului fragilității feminine. În mod curios, cu cât uităm să vorbim mai mult despre fragilitatea socială a femeilor, amenințările reale asupra situației lor economice, cu atât punem mai mult accentul pe slăbiciunea lor epidermică.