Gherilă de profil de start-up cu un mesaj de bază
24.09.2020 | 16:11 | Andrea Lehky, Die Presse
Ideea
„Cutia de bază” este dedicată în totalitate dietei alcaline. Totul a început cu o cura alcalină, explică fondatorul Albrecht Eltz. A venit acasă sub formă de meniuri organice de bază, la Viena chiar livrate zilnic. Programul nutrițional de mai multe zile a fost conceput ca o pauză sănătoasă care poate fi ușor integrată în viața de zi cu zi. Între timp, există și o linie de produse de bază în secțiunea frigorifică (exclusiv SPAR) care funcționează ca o alternativă sănătoasă „de plecat”.
Ce le face atât de speciale
Basic este o formă de nutriție pe bază de plante deosebit de echilibrată și care promovează sănătatea, în care sunt excluse simptomele carenței, chiar dacă consumați alimente de bază pentru o perioadă lungă de timp.
Cele mai mari obstacole
Oricine al cărui scop este industria alimentară cu amănuntul știe: acesta este un drum stâncos. „Pe lângă subiecte care erau complet noi pentru noi, precum dezvoltarea produselor, proiectarea și marketingul, am trebuit să ne confruntăm în mod constant cu noi provocări”, spune Eltz. El nu intră în alte detalii.
Greșeli pe care echipa nu le-ar mai face
„În primii ani ne-am dorit prea multe deodată. Concentrarea era ceva ce trebuia să învățăm mai întâi. Deloc atât de ușor. ”De asemenea, pentru că toți patru sunt fondatori și administratori în același timp.
O experiență specială: gherilele la POS
Trebuie să fi fost un moment memorabil când Eltz, însoțit de un prieten, a descoperit pentru prima dată produsele „sale” pe raftul frigorific. Prietenul, nu pe gură, a luat imediat o ciorbă de bază de pe raft și a spus cu glas ridicat: „Uau, acestea sunt noile supe din cutia de bază - le știu din„ 2 minute, 2 milioane ”!„ Două au venit imediat Doamnelor și am cumpărat unele. Exact așa funcționează marketingul de gherilă.
Următorul obiectiv?
Una idealistă, combinată cu puțină publicitate subreptă: „După ce SPAR am reușit să aducem atât de mulți oameni în contact cu nutriția alcalină, scopul nostru este să îl extindem și să îl stabilim în continuare”.