Guma de mestecat Wrigley fabricată la Frankfurt Frankfurt
Actualizat: 29/10/19 - 16:22
Este o poveste pe care aproape nimeni nu o știe: Din 1925 până în 1932, Wrigley AG a operat o fabrică în Frankfurt - prima sa în Germania. Guma de mestecat a fost produsă pe Mousonstrasse timp de șapte ani, iar Frankfurters s-au dovedit a fi adevărați fani ai produsului din SUA.
Băiatul cu ochii mari și cu capacul balonului în carouri pe cap arată răutăcios în timp ce își pune guma de mestecat albă în gură. Poartă o haină neagră lungă și ține un pachet de gumă de mestecat sub brațul drept. Se spune „Wrigley Peppermint Chews” și recomandarea de a o pune în gură după fiecare masă.
În 1925 acest afișaj a stat în Gara Centrală din Frankfurt, la scurt timp după ce compania americană Wrigley și-a deschis fabrica la Mousonstrasse 15-17 din Ostend. A fost prima fabrică de gumă de mestecat de pe pământul german. Compania americană a investit două milioane de Reichsmark în construcție, iar clădirea a fost finalizată în șase luni, din ianuarie până în iunie.
Compania, care a fost fondată la Chicago în 1891, a dorit să cucerească piața europeană din metropola principală. Delicatese cu gust de mentă nu au fost vândute ca gumă de mestecat - „gumă de mestecat” din SUA a devenit bomboanele chewy în Germania. În fabrica din Frankfurt a fost produsă numai guma de mestecat „Wrigley P. K.” - numită după proprietarul de atunci al grupului, Philip K. Wrigley. Marcile „Wrigley’s Spearmint”, „Doublemint” și „Juicy Fruit”, care sunt cunoscute și astăzi, au fost lansate pe piața germană abia în 1950.
S-a încercat în prealabil în mod clasic: publicitatea. La fel ca figura supradimensionată din gara principală. Wrigley s-a adresat dealerilor din Frankfurt cu promoții speciale. Li s-a oferit un aparat de ras Gillette și trei cutii de bomboane masticabile de câte 50 de pachete pentru zece Reichsmark. Dacă ar fi revândute, li s-a promis un profit enorm de 6,35 Reichsmarks. „Puneți cutia pe tejghea și veți fi surprinși de cât de repede vor intra banii în casa de marcat”, spune afișul.
Acest afiș publicitar a urmărit pe Christos Vittoratos, care este interesat de produsele inovatoare care au fost produse la Frankfurt. „Anii 1920 au fost un moment interesant, dar, din păcate, nu a reușit să stabilească gumă de mestecat aici”, spune el. După aceea, a apărut deja după primul an, așa cum a declarat Ernst Lorsy în lucrarea sa „The Hour of Chewing Gum”.
Eșecul fabricii de la Frankfurt a fost prezis odată cu construcția sa, se spune. Dar după un an, germanii au fost convinși că s-au transformat într-un „popor de escroci de cauciuc”. Familia Wrigley nu a fost cu adevărat surprinsă, pentru că nemții aveau un mare dor de America. Pe atunci erau numiți „gumă de mestecat coaptă”.
Cu toate acestea, povestea de succes s-a încheiat în curând. În 1932 fabrica din Ostend, condusă de managerul operațional H. Schulz și directorul T. Feld, a fost închisă. Motivul pentru aceasta, însă, nu a fost cifrele slabe de vânzări sau entuziasmul pierdut pentru bomboanele masticabile din America. Tratatul de pace de la Versailles, semnat în 1919, a făcut din ce în ce mai dificil pentru Wrigley importul anumitor ingrediente în Germania, care sunt totuși esențiale pentru producerea dulciurilor masticabile. Acest lucru a fost, de asemenea, legat de probleme financiare, din cauza cărora grupul a decis apoi să închidă fabrica din Frankfurt.
Wrigley nu a încercat o nouă încercare decât în anii 1950, de data aceasta la Düsseldorf. De aceea, succesul gumei de mestecat în Germania nu este neobișnuit pentru americanii staționați aici după cel de-al doilea război mondial - ar fi adus cu ei gumă de mestecat și l-ar fi stabilit. De multe ori se uită unde se află originile: la Frankfurt.
Cu așa-numitele „ziduri de gumă”, centrul orașului Frankfurt, în special pe Zeil, trebuie menținut mai curat.