Idei 4 mărci Ca bunica influencerului cu un S; țesătura a ajutat la pierderea în greutate
rezumat afară
rezumat A
(c) Pulse 4 - La spectacolul de influență Ideas 4 Brands, vedetele de pe YouTube, bloggerii și profesioniștii din Instagram au putut să își prezinte ideile în fața managerilor de marcă și să obțină acorduri de cooperare.
Principiul noilor mărci Puls 4-Show Ideas 4 Brands este simplu: influențatorii care reușesc să-și facă ideea plăcută pentru jurați, încheie acorduri de cooperare (cel puțin o conversație individuală) cu mărcile participante. În episodul pilot difuzat ieri, erau Natusweet, OTTO cu linia lor interioară, Coca-Cola și Borotalco. Conceptul pentru aceasta vine de la pilot.media Germania. Ideas 4 Brands este moderat de Sandra Thier (care a raportat la brutkasten), co-producător și fondator diego5. Pe lângă prezentatoarea Puls 4 Bianca Schwarzjirg și Cameo Miller-Aichholz de la Studio71, jurații includ și fondatorul Buzzbird Andreas Türck și starul Youtube Felix Hummel. Aceștia sunt alături de managerii de marcă respectivi ca experți.
O cameră de jocuri „mișto”
Totul a început cu jucătorul mobil în vârstă de 18 ani, Puuki (Lukas Ortner), al cărui canal de jocuri are o jumătate de milion de adepți. În fața juriului și a managerului de marcă și gamă de produse al OTTO Austria, Regina Wittine, el și-a desenat ideea de „cea mai tare cameră de jocuri din Austria” în pitch-ul său.
Implicarea comunității
La amenajarea camerei, Puuki a dorit să implice comunitatea, care ar putea ajuta să decidă ce fel de mobilier sau altele ar trebui să decoreze camera. În cele din urmă, camera ar trebui oferită spre vânzare pe pagina principală a OTTO. Prezentarea lui a fost bine gândită, iar jucătorul a prezentat și un videoclip promo realizat de sine în care se referea la campania OTTO și își chema fanii să voteze mobilierul camerei de pe Instagram. Așa da.
Următorul „PewDiePie” austriac?
Puuki a stabilit costul ideii - cu șase videoclipuri posibile - la 20.000 de euro. Juratul Felix Hummel părea convins. După lansare, el l-a numit pe Puuki, ceea ce ar putea fi următorul austriac „PewDiePie” (notă: producător suedez de video web cu peste 96 de milioane de abonați).
(c) Pulse 4 - Juriul, care a consiliat managerii de marcă, a inclus moderatorul Sandra Thier (centru): Andreas Türck, Cameo Miller-Aichholz, Bianca Schwarzjirg și Felix Hummel.
„Zero to Hero”
Lisa-Sophie Stejskal a livrat al doilea pitch în fața ambasadorului mărcii OTTO la Ideas 4 Brands cu platforma sa de artizanat Cute Life Hacks. Influencerul are o comunitate de peste 230.000 de utilizatori. Ea a venit cu două idei: „Zero to Hero” este despre dezvoltarea mobilierului pentru apartamentul ei gol în prezent de la zero, unde comunitatea poate asista la modul în care spațiul de locuit este creat bucată cu bucată. A doua campanie campionată s-a axat pe decorarea unei piese de mobilier, a cărei implementare ar trebui să ducă la un „factor wow” neobișnuit. Costuri: de la 1000 de euro pe pachet.
Mama a patru la Idei 4 mărci
Diana Diamanta a fost următoarea care a urcat pe scena Idei 4 mărci. „Mom vlogger” cu 40.000 de abonați arată viața de zi cu zi cu patru copii pe canalul ei. Ea și-a descris ideea pentru o campanie de influențare pentru OTTO ca fiind un „turneu pentru copii”. În subsolul casei sale există două camere renovabile, pe care ar dori să le mobileze complet cu OTTO-Versand și să însoțească întregul proces cu trei videoclipuri de pe YouTube, de la comandă până la prezentarea finalizată. Ca o concluzie, o competiție ar trebui să creeze stimuli suplimentari pentru spectatori, care ar trebui să mărească intervalul. Costul ideii: 5000 de euro.
Decizie pentru doi influențatori
După aceste trei pitch-uri, juriul a luat o decizie. Wittine a spus că Stejskal a reinterpretat tema vie și cea interioară, în timp ce autenticitatea Diamantei a înclinat balanța pentru a invita ambii influențatori la discuții suplimentare.
Bucătar celebru ca ambasador al cola
Următorii pitchers au solicitat o cooperare cu Coca Cola. Bucătarul celebru Alexander Kumptner și-a luat locul ca ambasador de marcă pentru producătorul de băuturi răcoritoare pe scena juriului de lângă experți. Căuta pe cineva care să poată merge cu el într-o călătorie culinară, unde să se reconecteze mâncarea și băutura.
Subiect lipsă la teren
Maxamillion a început aici cu cei 260.000 de adepți ai săi. Tânărul filmează videoclipuri ca „freerunner” și sportiv cu dragoste pentru salturi. Ideea sa ar fi o cooperare de la jumătate până la un an cu Coca Cola, timp în care el va filma douăsprezece videoclipuri menite să-și depășească temerile. De exemplu, un salt în tandem de la 6000 de metri, backflips de la 20 de metri sau raliuri. În timp ce „maniera obraznică” a influențatorului a fost bine primită, Hummel a spus că ideea este un subiect ratat. Nu a putut vedea cum depășea temerile mergea împreună cu planurile lui Kumptner. Cu toate acestea, acesta din urmă a atestat „autenticitatea” influențatorului și a așteptat următoarele apariții.
Coca Cola și amprenta ecologică
Mimilicious este un nou venit în industria influencerului cu 1000 de adepți. Bucătarul instruit a lansat ideea de a începe un tur culinar cu Coca Cola, cu accent pe durabilitate. Food bloggerul a recomandat pornirea filmării direct la centrul de producție și logistică al grupului de băuturi răcoritoare din Edelstal pentru a arăta cât de mult acordă atenția grupului amprenta ecologică (de exemplu, cu utilizarea mașinilor electronice).
Videoclipuri de diversitate din model
Kimberly Budinsky este actriță, model și are 21.000 de adepți pe Instagram. Ca ultima persoană din această rundă, ea a prezentat ideea unei cine de ziua de naștere cu motto-ul „Diversitate”, care ar trebui să aducă oameni diferiți (aspect, religie) împreună. Budinsky se gândea la videoclipuri despre gătit împreună cu Kumptner, care arătau cum a învățat de la bucătarul celebru.
„Toate ideile lipsesc ceva”
La runda de feedback, Türck a spus că lipsește ceva din toate ideile pentru a fi complet convingător. Kumptner a fost de acord în principiu, dar a spus că proiectul său era despre „a merge adânc”. Din această cauză și pentru că era convins de candidat și de modul ei de a „ataca lucrurile”, managerul Coca-Cola a decis Mimilicous. Cu toate acestea, nu ca acompaniament pentru tur, ci pentru un fel de „fază de testare” și explorarea altor proiecte.
Instagram bakeoff de la Tini Neumann
Stefanie Volkmann a fost invitat la Ideas 4 Brands pentru Natusweet. Ea este responsabilă pentru marketing și vânzări pentru producătorul de îndulcitori. Prima ocazie de a-i prezenta ideea a fost vedeta TIKTOK, Tina Neumann, care are aproape trei milioane de adepți. Ea și managerul ei Matteo Brandherz au propus o bakeoff Instgram. Șase brutari, inclusiv Neumann însuși, au fost rugați să coacă o „operă de artă” cu Natusweet ca premiu principal, care va fi extras în timpul fazei promoționale. Costul: 20.000 de euro.
Poveste personală pe teren
Kimberly Budinsky, care a lansat anterior o colaborare cu Coca Cola, și-a încercat din nou norocul la Ideas 4 Brands cu o altă idee la Natusweet. Abordarea ei personală a mărcii: după ce s-a întors din SUA - și a trecut la Natusweet la sfatul bunicii sale - a slăbit douăsprezece kilograme. Actrița și-a spus povestea ei, vizibil emoționată, și cum bunica ei a ajutat-o să slăbească și să se simtă bine din nou în acest moment dificil. Deci, planul: o dată pe lună videoclipuri cu bunică de copt. O jumătate de an costă: 15.000 de euro.
(c) Puls 4 - co-producător și fondatorul diego5 Sandra Thier a acționat ca modetator la spectacolul de influențare din Puls 4.
Trucuri de fotbal și îndulcitor
Boss Vienna este un canal de fotbal condus de Filip, Dilber și Raffael. Cei trei tineri au 12.000 de abonați în spate. Terenul ei a început făcând câteva trucuri de fotbal și explicând că, dacă ar filma videoclipuri, s-ar concentra și pe comedie. De asemenea, ați lucrat deja cu vedete precum asul de tenis Dominic Thiem și Stefan Maierhofer, precum și cu Rapid Vienna. Ideea lor: două videoclipuri pe săptămână pe YouTube, în care ar fi prezentat Natuwseet și explicată importanța alimentației sănătoase. Cost: 10.000 euro.
Ideea greșită a produsului, dar ...
Ideea de a amesteca Natusweet cu apă și de a arăta cum fotbaliștii o beau în pauză într-un joc, a întâmpinat însă un răspuns pozitiv redus. Deoarece nu este vorba de zahăr, produsul nu are nicio influență asupra nivelului zahărului din sânge și asupra caloriilor de care are nevoie un sportiv, a spus Volkmann.
În ciuda unor probleme cu specificarea ideii, Volkmann a decis să le ofere tuturor celor trei ulceri șansa de a vorbi între ei în culise.
Suport pentru rețelele sociale ca ofertă
Managerul de produs Tanja Pfingstl a fost în studio pentru deodorantul împreună cu Mikrotalk, Borotalco. A vrut conținut distractiv pentru o campanie potențială de influențator. Primul care și-a prezentat ideea a fost Daniel Fila din Austria Superioară. Este cunoscut de cei 100.000 de abonați ai săi YouTube pentru subiectele despre sport, modă, călătorii și dragoste. A oferit două videoclipuri pe YouTube pe Lifestyle & Travel și un interviu de stradă. În plus, el a anunțat șase videoclipuri Instagram și 18 postări pe platformă și pe Facebook. În perioada iunie-decembrie, el va fi, de asemenea, responsabil pentru asistența socială a mărcii. Cost: 20.000 euro.
A treia încercare a modelului
Și din moment ce toate lucrurile bune vin în trei, Kimberly Budinsky a pășit pe scena terenului a treia oară. Ideea ta pentru Borotalco: să plasezi deodorantul la evidență. Și să le prezentați comunității în prealabil atunci când vă pregătiți pentru aceste evenimente folosind hashtagurile „#whatsinmybag” sau „#getreadywithme”. Cost pentru șase luni: 15.000 de euro.
Cântăreț pentru deodorant cu seu
Ultimii care au făcut campanie cu Borotalco au fost cântăreții Mira & Adam, care au ajuns la un public de 2,5 milioane cu piesa lor de debut. Au concertat direct cu un pitch pe care l-au scris ei înșiși. Ideea lor: bilete de concert pentru a fi câștigate cu Borotalco ca partener.
Juriul a fost de părere generală că Borotalco, ca marcă, nu poate fi „preluat” complet de către toți participanții. Cu toate acestea, Pfingstl a decis asupra celor doi cântăreți ale căror emoții ar merge bine cu marca.
Continuare posibilă dacă are succes
Acest program a fost episodul pilot al ideilor 4 mărci, care, potrivit difuzoarelor - cu un rating bun de audiență - ar putea fi gata pentru producția de serii în toamnă. După cum Sandra Thier, co-producător, a spus deja pentru brutkasten, speră la o continuare: „Marketingul prin influențare face deja parte din majoritatea mărcilor. S-au investit foarte mulți bani în astfel de campanii în ultimii ani. Spectacolul este prima oportunitate de a juca direct în fața managerilor de marcă ”, spune ea.