Ikea ca risc de sărăcie - piloni ai societății
Uneori presiunea trecutului și a viitorului de ambele părți este atât de puternică încât pare să nu existe absolut loc pentru prezent.
Evelyn Waugh, la revedere de la Brideshead
Nu sunt exact ceea ce ai numi sărac. Și totuși: nu mi-am putut permite lucrurile de la compania suedeză de mobilă aruncată Ikea. Nu numai pentru că a arătat în cercurile mele că, evident, ești atât de sărac încât trebuie să mergi la Ikea. Pentru că, sincer, consider că această companie este extrem de scumpă având în vedere gama oferită - în mare parte produse amestecate în Europa de Est. Și scumpul este rău, pentru că te poți îmbogăți numai dacă păstrezi bani și nu-i risipi. Păstrarea banilor arată astfel:
În urmă cu aproximativ 100 de ani, cineva a cumpărat un set mare de veselă KPM. Când rămășițele încă fastuoase au intrat în posesia mea acum trei ani, erau practic libere; înainte de aceasta, însă, slujiseră un secol. Prețul de achiziție a fost foarte mare, dar vesela a evocat 100 de ani de splendoare și splendoare pe mesele multor familii, iar povestea este departe de a se fi încheiat. Nu am o mașină de spălat vase pentru că mă pot gândi la asta în timp ce fac vasele. Așadar, nu afectez delicata jantă de aur, iar ceea ce se vede este uzura și patina dorită a vârstei dorite. Este lux, este exclusiv, se potrivește în apartamentul meu cu toată pompa sub stuc și candelabru și mă îmbogățește, spiritual, personal și financiar.
Desigur, foarte puțini dintre ei se încadrează în apartamentele contemporane și simple, așa că merg doar la acest magazin de mobilă și fac cumpărături acolo. Nici nu este atât de scump, cred ei. Vă puteți permite deja asta, spun ei. Totul este atât de practic, spun ei. Nu-mi plac jantele aurii, îmi plac coloratele, spune prietena ei. Un moment scurt, dureros la casa de marcat, când toate sumele mici de euro au ca rezultat o sumă mare de euro, cardul este introdus în slot - și aveți ceva modern pentru masa de sticlă care scânteiește în lumina petelor cu halogen ... Ei bine: în efort Așa că nu am scutit nici o cheltuială sau efort pentru a sprijini societatea să o facă mai bună, m-am dus la cea mai proastă piață de vechituri din orășelul prost de pe Dunăre și am făcut cumpărături acolo pentru a vă arăta cum să o faceți atunci când trebuie absolut Are nevoie de lucruri moderne, dar vrea să vă păstreze propriile bunuri:
Ceea ce sunt ambalate pentru mine acum - trebuie să o faceți singur la magazinul de mobilă în cauză - este un serviciu complet. Nu orice, ci „Formularul 1840” de la renumita companie Arzberg. De asemenea, designerul nu este un desenator în Suedia, ale cărui modele sunt utilizate într-o companie într-un paradis fiscal pentru a optimiza impozitele cu plata licențelor din țări precum Germania - ci unul dintre cei mai buni designeri de porțelan din secolul al XX-lea: Hermann Gertsch. Proiectarea sa din Arzberg 1382 din 1931 a transformat-o în Muzeul de Artă Modernă. Cotațiile sunt transmise de la Gretsch, care ar trebui să coboare ca petrolul pentru fiecare utilizator Ikea: "Nu vrem nici „vechiul”, nici noul ”, ci adevărul, realul, funcționalul. Apartamentele noastre nu sunt nici vitrine, nici reviste, nici muzee. Obiectele de care avem nevoie nu ar trebui să dorească să introducă ceva convulsiv, ci mai degrabă să ajute la crearea unui mediu natural și sănătos cu frumusețea lor legată de scop."
În mod corespunzător simplu și funcțional, Formularul 1840 este mai mult sau mai puțin „suedez”. Oamenilor care întâmpină catalogul magazinului de mobilă cu urale la unison, probabil că nu le va deranja faptul că Gretsch a avut în minte atât de multe mase entuziaste când și-a conceput desenele: În persoana sa, idealurile de design ale Bauhaus sunt combinate cu idealurile populare ale NSDAP. Formularul 1840 a fost lansat în 1938, când Gretsch se afla la apogeul carierei sale. Din 1934 a condus „Werkbundul german”, care a fost pus în linie, iar din 1935 a fost președinte al „Bund Deutscher Entleger”. În acest moment, desigur, suprim orice aluzie la alte aspecte ale perioadei, deși multe paralele ar putea atinge una; Trebuie menționat, totuși, că avem de-a face cu veselă originală din acea epocă, așa cum demonstrează marca de porțelan. Cu toate acestea, având în vedere Rotrandes, care era deja popular sub Hitler, nu se poate nega serviciului o modernitate pufoasă care poate atrage și consumatorii de astăzi.
Și, desigur, Gretsch nu numai că a conceput ca vechii maeștri KPM, ci s-a gândit și la modul în care magazinul de mobilă o face și astăzi. S-a gândit la oameni, la salariați mici, la victimele crizei economice globale, la scăderea salariilor, la case mici și la apartamente, la condițiile înghesuite ale anilor 1930 săraci, pe scurt, la omul mic-burghez, limitat SA și soția sa care administrează banii gospodăriei. Ar putea aștepta cu nerăbdare o eficiență spațială excelentă; mânerele capacului terinelor sunt modelate astfel încât terinele să poată fi stivuite în siguranță unul în celălalt. În timp ce la KPM aveți nevoie de un dulap mare, gospodina germană a ambalat totul - la fel ca secretara globală de astăzi, vasele sale desenate în Suedia și produse ieftin în Europa de Est - într-un dulap mic, ieftin, și a fost ordonat. Nu a fost ostentativ. Dar atât de practic! Și atât de ușor de curățat! După aceea a mai rămas suficient timp pentru a-i oferi lui Führer un copil (oh, scuză-mă, am vrut să evit asta).
În ceea ce privește stilul, Forma 1840 anticipează, de asemenea, destul de multe lucruri în ceea ce privește stilul: nu numai cupolele blindate, care urmau să se rostogolească în curând spre est, ci și forma neîndemânatică care se păstrează astăzi în cinste. Vesela este atât de groasă, de parcă s-ar fi așteptat bombardierele aliate sau evadarea din est; Și este, de asemenea, la fel de gros ca și magazinul de mobilă menționat, care își formează porțelanul și faianța, deoarece clienții lor nu mai fug de ruși, ci de la apartamentul de închiriat la apartamentul de închiriat în lupta globală pentru deplasare și performanță. Poate cădea. Nu pare foarte elegant, dar se potrivește în acest moment simplu, deoarece se potrivește și în vremea rea. Nu trebuie să-l apreciați foarte mult, îl puteți împinge peste masă și, dacă ceva se sparge, cumpărați ceva nou - Arzberg a fost prima companie sub Gretsch care a oferit această opțiune pentru achiziții individuale și de economii, ceea ce astăzi la Ikea este o chestiune firească este.
Și acum aș putea să stau aici și să aștept întrebarea specifică, răspunsul la care se poate discrimina atât de admirabil împotriva întrebătorului. Deoarece acest lucru nu este adecvat, aș dori să anticipez întrebarea în sine, care este: „Dar dacă urăști această companie, unde îți pui cărțile? Nu aveți un raft din acestea? Toată lumea are asta ". Gresesti:
Ca toți bibliomanii adevărați, desigur, nu am un astfel de raft. La fel ca toți extremiștii cărții care merită numele, îmi construiesc rafturile în grinzile acoperișului casei mele. Ce altceva.