Imagine de femeie; începe campania de marcă
Revista Axel Springer „Bild der Frau” va promova „Noi femeile” în format tipărit și TV din 26 august. Campania de imagine își propune să prezinte femeile - și, astfel, cititorii titlului - în toate fațetele lor (Agenție: Zum golden Hirschen, Berlin).
Cele patru motive tipărite prezintă vicii presupuse ale femeilor - cumpărați pantofi, mâncați tort de ciocolată - dar puneți-le înapoi într-o lumină pozitivă, cu titluri fermecătoare: „Noi, femeile, avem doar două picioare. . Creăm baza pentru diete ".
O campanie specializată cu mărturii masculine va urma în septembrie. Afirmația „Suntem imaginea femeilor” este menită să ancoreze numele mărcii pe termen lung. Abordarea desfășurării unei campanii de marcă este nouă pentru revista pentru femei; până acum a promovat în principal ediții actuale. se
„Urmărim o abordare a imaginii emoționale” - patru întrebări pentru Bianca Pohlmann, director de edituri pentru reviste pentru femei la Axel Springer
Până în prezent, „Bild der Frau” a promovat în principal numerele actuale în revistă, iar acum, pentru prima dată din 2006, există o campanie de marcă integrată. Care este telul tau?
Bianca Pohlmann: Aceasta înseamnă că „imaginea femeilor” este definită și printr-o abordare a imaginii emoționale. Folosim caracteristicile și caracteristicile noastre inconfundabile precum „dimensiunea” (cea mai mare revistă pentru femei din Germania), „apropierea” (apropierea de cititor și autenticitate) și „calitatea” ca punct de plecare pentru a oferi mărcii o încărcătură emoțională suplimentară.
Titlul are o problemă de imagine?
Nu, dimpotrivă: acționăm dintr-o poziție de forță și ne folosim de leadershipul pe piață în segmentul revistelor pentru femei și de nivelul nostru ridicat de conștientizare a mărcii pentru a crește în continuare imaginea pozitivă a „Bild der Frau”. ”
Afirmația „Suntem imaginea femeilor” amintește de legendarul titlu „Bild” „Suntem Papa”. Intentionat?
Dacă noua noastră reclamație stârnește asocieri cu legendarul titlu „Bild”, sunt încântat.Pentru noi, totuși, a fost vorba mai mult de integrarea numelui de marcă în reclamație în mod inconfundabil și ancorarea fermă a acesteia.
Există modificări ale revistei paralele cu campania?
Titlul evoluează constant - în funcție de obiceiurile de vizionare și citire, de condițiile de viață ale cititorilor. În același timp cu începerea noii campanii de marcă, am actualizat ușor revista în ceea ce privește conținutul și aspectul. De exemplu, sfatul de tip produs exclusiv în plus „Așa îmi place de mine” este nou - o pagină specială de 8 pagini în care cititorii primesc sfaturi de stil foarte individuale. Sau „Diet Plus” din noua secțiune „Healthy & Fit”, în care cei mai buni experți în nutriție explică exact ceea ce face ca rețetele subțiri din revistă să fie atât de sănătoase. Interviu: se