Limbă publicitară Promisiunile ecologice sunt în plină expansiune -
Orientarea spre tendință
Lumea consumatorilor de astăzi oferă un maxim de libertate de alegere și de luare a deciziilor. Pentru a ușura clienții copleșiți, sloganurile mărcii devin mai compacte și mai tangibile pentru consumator. În peisajul publicitar există din ce în ce mai multe sloganuri care se remarcă prin intermediul lor formă atrăgătoare ies în evidență de alte lozinci. Vă adresați publicului țintă direct și îi motivați să ia acțiuni specifice. În timp ce prezența sloganurilor de activare scădea încă până în 2004, mesajele motivante au crescut semnificativ de atunci și au atins un vârf în 2007.
Sustenabilitatea tendințelor
Societatea globală recunoaște că totul este corelat. Datorită rapoartelor despre poluarea mediului, dezastre climatice, scandaluri alimentare și creșterea semnificativă a deficiențelor personale de sănătate, a Gândește-te din nou in loc de. Apare dorința de consum și soluții etice care nu numai că satisfac nevoile individuale, ci și le ajută Problemele lumii a rezolva. O nouă tendință socială își face loc de neoprit în publicitate. Noua descoperire a „conștientizării ecologice” și dorința oamenilor pentru o mai mare sustenabilitate sunt exprimate în limbajul publicitar. Adjectivele precum „bio”, „verde”, „conștient”, „mai bine”, „valoros”, „durabil” sau „conștient de mediu” sunt reprezentanți frecvenți ai unei culturi a consumatorilor mai conștiente.
În anii 2000-2006, sustenabilitatea nu a jucat un rol major în limbajul publicitar. Abia acum companiile reacționează cu măsuri concrete și le pun în evidență și în comunicarea lor publicitară. În consecință, în 2007, cu o valoare de 4,6 la sută, a existat o creștere rapidă a sloganurilor publicitare care comunică durabilitatea (2004: 1,3 la sută).
Bucurați-vă exclusiv de trend
În zilele noastre, o actualizare nu se mai referă la o îmbunătățire pur cantitativă, ci mai degrabă și la o îmbunătățire calitativă a nivelului de trai. Mărfurile de primă clasă, exclusive și fiabile sunt foarte populare și îi separă pe proprietari de mulțime.
După tendința ieftină din ultimii ani, acum există o dorință pentru aceasta produse de înaltă calitate și-a găsit drumul înapoi în publicitate. La selectarea cuvintelor, sloganurile publicitare accesează întreaga „gamă exclusivă”. Cuvinte precum „calitate”, „succes”, „serviciu”, „competență”, „tradiție”, „experiență”, „mai mult”, „bun”, „specializat” și „excelență” exprimă o ofertă de înaltă calitate. Noua atitudine este evidentă și în cuvântul frecvent folosit „mai bine”. Prin prezenta, mărcile semnalează o viziune autocritică și arată că se străduiesc să atingă un standard mai bun. În ceea ce privește frecvența sloganurilor cu aceste aspecte de calitate, ponderea în 2004 a fost încă la un nivel scăzut de 9,5 la sută. În 2005 și 2006, această valoare a crescut semnificativ și a atins 18,3% în 2007.
Comunitate trend
Astăzi, gestionarea identității acoperă decalajul dintre individualitate și apartenență. Comunitatea și comunitatea devin din nou mai importante în fața structurilor sociale obligatorii din familie și stat în scădere. Un exemplu din publicitatea socială arată această schimbare de paradigmă de la individualiștii de război singuratic la social încorporat individual foarte clar. Sloganul lui Aktion Mensch „Trăiască diferența” a fost introdus în 2007 și abia recent înlocuit cu sloganul anterior, care este mai contemporan astăzi, „Das We wins” (Aktion Mensch 2003).
Subiectul „comunității” este abordat din ce în ce mai frecvent în mesajele publicitare recent publicate. Cu cuvinte precum „noi”, „împreună”, „echipă” sau „pentru noi”, consumatorul primește ceva nou Noi simțim comunică faptul că, prin identificarea cu marca, oferă securitate prin apartenență. În timp ce doar 1,8 la sută din noile sloganuri introduse în 2004 foloseau sentimentul de comunitate, ponderea lor a crescut continuu la 6,2 la sută în ultimii ani.
În timp ce cele mai importante tendințe din ultimul studiu au fost „simple, naturale și directe”, limbajul publicitar din analiza actuală este mult mai complex și creativ. Utilizarea ludică a contrastelor în conținut și ambiguitate crește implicarea grupului țintă, deoarece mesajul publicitar nu este diferit se deschide imediat. Utilizarea codurilor lingvistice sub formă de anglicisme sau sloganuri în limba engleză, care scad ușor în general, dar reprezintă încă 20% din toate sloganurile, necesită abilități de decodare, care sunt în primul rând Aparținând unui grup ar trebui să sublinieze. Utilizarea sporită a limbajului în stil SMS exprimă, de asemenea, în mod clar afilierea auto-aleasă și competența media.