Lipton Ice Tea rețetă cu zahăr redus, produs nou și design revizuit

Lipton începe vara cu o rețetă cu conținut redus de zahăr și un nou design de produs. Iată-l acum: Răcoritor de gustos, mai puțin zahăr.

Cu o nouă formulare, marca Lipton arată că și-a înțeles consumatorii și cerințele actuale ale pieței și își trage cunoștințele dintr-un studiu *. Rezultatele au arătat că majoritatea germanilor percep băuturile cu ceai înghețat ca fiind deosebit de dulci și cred că ceaiul cu gheață conține chiar mai mult zahăr decât produsele convenționale pentru băuturi răcoritoare. Din aceste motive, ceaiurile înghețate nu sunt deocamdată de primă importanță pentru consumatori și sunt cumpărate doar de fiecare a treia gospodărie din Germania. Ceaiul de gheață Lipton răspunde la aceasta cu noua sa rețetă: în funcție de soi, conține cu 30 până la 44 la sută mai puțin zahăr și se administrează cu maximum 20 kcal la 100 ml. Aceasta înseamnă că întregul portofoliu Lipton Ice Tea are acum un conținut scăzut de calorii și poate convinge cu aproximativ 50% mai puțin zahăr decât băuturile răcoritoare convenționale care conțin zahăr - o alternativă ușoară și gustoasă!

Portofoliul Lipton este, de asemenea, completat cu efect imediat de noua aromă „Zmeură” - zmeura fructată întâlnește ceai cu gheață delicios și răcoritor și asigură o experiență gustativă unică intensă și chiar mai multă varietate pe raftul de gheață.

Nou design de sticle și campanii de marketing de mare acoperire
De asemenea, designul a fost actualizat pentru a se potrivi cu noua rețetă și acum arată și mai natural și mai ușor după relansare. Soiurile Zero vor avea, de asemenea, un design nou în viitor. În spatele look-ului revizuit este agenția internațională premiată DesignBride; mințile creative ale agenției belgiene K-Creation sunt responsabile pentru adaptarea locală.

Pentru lansarea gamei cu zahăr redus, Lipton Ice Tea va începe cu un spot TV în vara anului 2018 începând cu săptămâna 22. Începând cu luna iunie, o campanie digitală la scară largă va sprijini noile produse pe Facebook și Instagram.

Activări puternice la POS
Materialele POS atrăgătoare vor promova noile produse cu conținut redus de zahăr cu sloganul „Răcoritor de ușor și delicios, acum chiar mai puțin zahăr” din luna mai. Ca punct culminant special pentru consumatori, există și un motto în magazine de la 1 iulie până la 31 octombrie: „Întoarceți-l cu Lipton și bucurați-vă”. Promoția la pachet cu un mecanism atractiv „fiecare sticlă câștigă” și premii principale la punctul culminant al sezonului, cum ar fi 10 vacanțe de vis în valoare de 10.000 de euro fiecare, asigură o atenție suplimentară la POS.

125 de ani de experiență în ceai
Lipton este singurul brand de ceai cu gheață cu peste 125 de ani de experiență în cultivarea și prelucrarea ceaiului. Odată cu introducerea diverselor game (Core, Green, Sparkling și Zero), noii consumatori de ceai cu gheață au fost câștigați constant în ultimii ani. Reducerea zahărului face parte din agenda de durabilitate „Performanță cu scop” a lui PepsiCo, care își propune să ofere în mod continuu consumatorilor opțiuni mai sănătoase.

Băuturi răcoritoare de vară pentru fiecare gust
Ceaiul Lipton cu conținut scăzut de zahăr este acum disponibil în următoarele dimensiuni și tipuri:

În sticla PET de 0,5 l:

• Peach, Lemon, Peach Zero, Green Lime și Green Jasmine Lychee
• PVR 0,99 euro

În sticla de 1,5 l PET:

• Peach, Lemon, Peach Zero, Lemon Zero, Zmeură, Green Lime, Green Jasmine Lychee și Green Mint Circus
• PVR 1,39 euro

În cutia de 0.33l de Sparkling:

• Classic, Peach, Citrus și Classic Zero
• PVR 0,65 EUR

În sticla PET de 1,25 l Spumant:

• Clasic și piersic
• PVR 1,39 euro

Pentru mai multe informații despre ceaiul de gheață Lipton, vizitați www.liptonicetea.com

* Sursă: Studiu calitativ de piață „Iced Tea - Purchasing Drivers and Barriers”, institut independent AMC GmbH & Co. KG, 2017

Despre PepsiCo
Produsele PepsiCo sunt consumate de un miliard de ori pe zi de către consumatorii din peste 200 de țări și regiuni din întreaga lume. PepsiCo a înregistrat vânzări nete de peste 63 de miliarde de dolari în 2017 printr-un portofoliu complet de alimente și băuturi, inclusiv mărcile Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker și Tropicana. Gama de produse PepsiCo oferă o mare varietate de alimente și băuturi, inclusiv 22 de mărci diferite, fiecare cu vânzări de peste 1 miliard de dolari anual.

---