Mai rapid decât un pur jurnal Le Journal de Montréal

Shea Weber speed bate calul în pubul McDonald's

• Alte

Aruncați o privire la acest articol

Știam că Shea Weber era puternic ca un cal, dar nu știam niciodată că era la fel de rapid ca un pur curat american cunoscut pentru viteza sa într-un sprint.

Îmbrăcat în uniforma albastru-alb-roșu, puternicul apărător al Canadiens a luat un cartier american la începutul lunii august într-o reclamă a gigantului McDonald's.

Pe o suprafață sintetică de 200 de picioare asamblată în Munții Stâncoși de la Kananaskis lângă Banff, el l-a învins pe Banjo într-un sprint. A traversat distanța în 6,15 secunde, atingând o viteză de 35 km/h.

După Brendan Gallagher și Alex Galchenyuk anul trecut, cea de-a șaptea campanie McPlayer s-a îndreptat spre robustul apărător de 6 picioare și 230 de kilograme din vestul Canadei pentru a susține calitatea burgerului Grand Angus. Weber a fost omul pentru acest post, potrivit designerilor acestei noi campanii provinciale.

Experții în marketing nu sunt atât de siguri. Oricine va începe un al doilea sezon în uniforma franceză nu a fost candidatul ideal pentru promovarea burgerului, au spus ei.

„Mă mir că a fost ales. El este departe de P.K. Subban pentru carisma sa, a argumentat profesorul de marketing al UQAM School of Management, François Marticotte. În acest anunț, Weber este prezentat pentru patinaj și viteză. Cu toate acestea, orice cunoscător știe foarte bine că aceasta nu este forța lui. Cea mai naturală legătură ar fi fost să-și prezinte puternicul său slap shot. "

Domnul Marticotte se întreabă, printre altele, despre obiectivele și scopul acestei campanii. Burgerii personalizați ai lui Brendan Gallagher și Alex Galchenyuk nu au durat mult în restaurante anul trecut, își amintește el, probabil din cauza problemelor logistice din bucătărie.

Fără comparații

La McDonald's, nu vrem să comparăm rezultatele celor șase campanii.

„Datele la care avem acces nu au toți aceiași indicatori de performanță de la o ediție la alta, deoarece produsele sunt diferite”, a explicat Marie-Emmanuelle Khoury, Supervizor de cont la Weber Shandwick.

În prima sa campanie din iarna anului 2014, McDonald's a folosit Brendan

Gallagher și Daniel Brière pentru a promova burgerul Gallagher și vedetele BLT din Brière. În anul următor, Max Pacioretty și-a pus numele și numărul pe burgerul Max 67 înainte ca Jeff Petry să semneze poutine de carne afumată. Anul trecut a venit rândul fanilor să-l îmbrățișeze pe marele Zdeno Chara, inamicul public numărul unu al fanilor Saint Flannel, în schimbul unui Big Mac.

Uitați de produs

Profesor de marketing sportiv la UQAM, André Richelieu crede că publicitatea McDonald's este originală pe lângă atragerea curiozității. Alegerea lui Weber este relevantă, deoarece este un jucător important în echipă. Consumatorii vor uita că un burger este sinonim cu junk food.

---