Marketing responsabil; Unilever Pro Nutrition Sante

Studiile arată în mod clar impactul potențial pozitiv al comunicărilor de marketing și publicitate asupra comportamentului (1, 2).

Toate comunicările noastre, pentru a fi validate intern, trebuie să fie oneste și nu înșelătoare, este legea.

În plus, pentru toate activități de marketing și comunicare, inclusiv cea pentru copii, este necesar Unilever un cod de conduită responsabil pe baza unei serii de principii pe care toate mărcile de produse alimentare trebuie să le aplice (3), pentru a promova comportamente favorabile unui stil de viață durabil.

Aceasta privește toate mijloacele de comunicare și vectorii de comunicare către consumatori, distribuitori, presă, precum și comunicarea destinată profesioniștilor din domeniul sănătății.

Din 2007, reclamele noastre folosesc actori și modele cu o siluetă a căror IMC * este cuprins între 18,5 și 25.

* IMC = indicele de masă corporală (IMC)

Pe lângă sau în sprijinul reglementărilor și angajamentelor internaționale, Opt principii de bază formează baza abordării Unilever:

Comunică despre modul în care mărcile și produsele noastre se încadrează într-o dietă echilibrată și un stil de viață sănătos
Fiți precizi în reprezentarea produselor alimentare și nu induceți în eroare consumatorii cu privire la caracteristicile lor (fotografii, sunete etc.)
Aveți o bază științifică solidă pentru afirmațiile nutriționale sau de sănătate
Nu încurajați și nu tolerați consumul excesiv de alimente și nu adaptați dimensiunile porțiilor la portret și la consumatorii vizați de aceste comunicări.
În comunicările de marketing care reprezintă mesele, reprezentați alimentele descrise ca parte a unei diete echilibrate.
Nu criticați și, atunci când este posibil, încurajați o dietă sănătoasă și echilibrată.
Nu criticați și, acolo unde este posibil, încurajați un stil de viață sănătos și activ.
Produsele alimentare care nu sunt destinate a fi înlocuitoare ale mesei nu trebuie reprezentate ca atare.