Mexic o țară colonizată de Senat public „Coca-Cola”
În 1994, semnarea NAFTA, tratatul de liber schimb între Canada, Statele Unite și Mexic, a oferit o oportunitate pentru multinaționala Coca-Cola de a se stabili pe continentul sud-american. De atunci, importanța sa a continuat să crească pe teritoriul mexican, având astfel consecințe grave pentru populație (https://reporterre.net/Au-Mexique-la-population-manque-d). Producția acestei băuturi dulci spumante, foarte lacomă în apă, contribuie la secarea țării în timp ce consumul excesiv al acesteia face ravagii asupra sănătății locuitorilor care se luptă să se desprindă de aderența ei.
Documentarul dvs. se deschide pe un rit religios, inclusiv Coca-Cola, iar băutura a devenit aproape sacră pentru această populație ?
Exact. Ritualul în cauză este efectuat de Maya Tzotziles din satul San Juan Chamula. Potrivit maestrului de ceremonii, ei consideră că băutura este sacră, ne-ar permite să exorcizăm demonii interiori, pur și simplu prin eructare. Ea participă la ceremonii de vindecare, botez, naștere și căsătorie, în timpul cărora consumă și alcool puternic, pe care îl asociază acum cu Coca-Cola.
Culoarea băuturii, faptul că scânteie, senzația de biciuire după ce a băut le-a determinat să considere că le face mai puternice.
Familia pe care am urmat-o, de exemplu, consideră că Coca-Cola le-a adus numai bine, că este chiar capabilă să le vindece. Când le-am arătat că nu este neapărat bine pentru sănătatea voastră, mi-au răspuns: „Acestea sunt minciuni ale jurnaliștilor”.
Care este strategia Coca de a se impune în Chiapas, unul dintre cele mai sărace state din sudul Mexicului ?
Coca-Cola este mai ieftin în această regiune, este o strategie a mărcii să se poată stabili în sate destul de îndepărtate: să vândă mai mult, dar la un cost mai mic. Vor să fie siguri că pot ajunge la cele mai sărace familii care își vor cheltui fiecare peso. Firma a colonizat regiunea înființând una dintre cele mai mari fabrici din regiune, în San Cristobal și prin crearea unor zone de distribuție din care camioanele livrează cele mai îndepărtate terenuri. De asemenea, ea le-a sugerat micilor magazine care acoperă toate drumurile din regiune să le ofere „un decor frumos”, prin revopsirea lor în alb și roșu, astfel încât să fie mai vizibile. De asemenea, ea le-a dat mese și scaune din plastic Coca-Cola, astfel încât oamenii „să se poată așeza și să mănânce mai mult”.