Miliardele se ocupă cu Uniunea Sovietică Cum a devenit Pepsi o putere militară

De la Vivian Kübler

În loc de bani, Pepsi a fost plătit cu nave de război.

Negru, spumant, dulce - Pepsi a fost o băutură populară în Uniunea Sovietică. Dar ce să faci dacă nu poți plăti dușul în ruble? Guvernul sovietic a rezolvat problema cu un troc original, Pepsi a primit o flotă de război.

Transpirați perle pe frunte atunci când Nikita Hrușciov stă în bucătăria model a unei case americane de replică, gâtul ei este umflat de roșu. Apoi Richard Nixon își pune degetul arătător pe piept. Șeful guvernului Uniunii Sovietice și vicepreședintele SUA se întâlnesc pentru prima dată pe 24 iulie 1959 ca parte a unei expoziții naționale americane la Moscova - în mijlocul Războiului Rece.

Cu câteva minute mai devreme, a fost făcută o fotografie a lui Hrușciov, care a devenit simbolul acestei întâlniri: liderul partidului sovietic a sorbit dintr-un Pepsi. Ce reclamă! Liderul Uniunii Sovietice bea o băutură răcoritoare din țara inamicului de clasă. Ceea ce nimeni nu bănuia la acea vreme: acest moment a dus și la Pepsi să dețină 17 submarine sovietice, o crucișătoare, o fregată și un distrugător la 30 de ani de la legendarul întâlnire.

Dar unul după altul. În orice caz, lucrurile nu ar fi putut merge mai bine pentru Donald Kendall la Moscova la acea vreme: managerul a pus standul Pepsi la doar câțiva metri de bucătăria model, unde Hrușciov și Nixon au argumentat despre avantajele și dezavantajele comunismului și capitalismului. Și într-adevăr, Nixon a reușit să-l aducă pe Hrușciov acolo.

O înghițitură de băutură gazoasă

La scurt timp după aceea, Hrușciov a luat prima înghițitură sceptică - și a sigilat astfel primul pas în relația de afaceri dintre Pepsi și Uniunea Sovietică. Cu toate acestea, Kendall a trebuit să aștepte 13 ani înainte ca prima dintre aceste băuturi gazoase să se revarsă de fapt peste graniță. În 1972, Pepsi a negociat primul acord cu Uniunea Sovietică: Pepsi a adus concentratul efervescent în Uniunea Sovietică, unde a fost diluat și îmbuteliat.

Problema de atunci: plata. Deoarece moneda Uniunii Sovietice nu a putut fi schimbată cu schimb valutar puternic. O afacere proiectată inteligent a fost soluția. În loc să plătească cu ruble, Uniunea Sovietică a plătit băutura gazoasă din vodcă, pe care Pepsi a putut să o vândă în SUA.

Dar rușilor i-au plăcut Pepsi mai mult decât americanii Stolschnaja. După ce a expirat contractul în 1989, nu mai era suficient alcool pentru a plăti, deoarece Pepsi nu putea vinde la fel de multă vodcă în SUA pe cât rușii au băut limonada. Situațiile neobișnuite necesită măsuri neobișnuite, așa că Pepsi a cumpărat mai multe nave de război scoase din funcțiune. La rândul său, flota a fost vândută unei companii suedeze de casare, care a casat navele. Kendall, care s-a ridicat în fruntea lui Pepsi, i-ar fi spus consilierului de securitate al președintelui George Bush, Brent Scowcroft: „Dezarmăm Uniunea Sovietică mai repede decât dumneavoastră”.

Dar toate acestea au avut un dezavantaj pentru Pepsi. La scurt timp, Uniunea Sovietică s-a prăbușit - și rivala Coca-Cola a intrat pe piață.