Model prea slab Această campanie Gucci este interzisă în Marea Britanie
Această campanie Gucci este interzisă în Marea Britanie
Subțire nesănătoasă? Supravegherea publicității interzice campania Gucci
O casă de țară nobilă, un grup de tineri, foarte îmbrăcați elegant, care dansează cu mișcarea lentă la ritmuri electro-atrăgătoare: nu, nicio școală internată de elită britanică nu sărbătorește aici marile sărbători. Casa de modă italiană Gucci își face publicitate colecția „The Cruise 2016” într-un videoclip promoțional. Videoclipul întruchipează estetica celebrului designer Gucci Alessandro Michele în perfecțiune: retro chic, un vârf de snobism, modă grandioasă pentru tocilari ușor ciudați - datorită acestui amestec, designerul atrage în prezent inimile fashionistelor.
Videoclipul a fost prezentat, de asemenea, ca o campanie de publicitate pe site-ul British Times în decembrie 2015. La sfârșitul clipului, au fost prezentate fotografii individuale ale fiecărui model - probabil, astfel încât să puteți privi din nou hainele în liniște. Aceste imagini au dus la o reclamație la Advertising Standards Authority (ASA), autoritatea de reglementare britanică în domeniul publicității. Acuzația: modelele sunt nesănătos de subțiri. Unul dintre cei mai enervați a fost imaginea unui model tânăr într-o rochie cu modele sprijinită de un perete.
„Machiajul îi face fața să pară scufundată”
Acum ASA a decis să interzică publicitatea Gucci în această formă, deoarece prezentarea este iresponsabilă. Raționamentul afirmă: "Corpul modelului pare disproporționat și prea subțire. Poza îi prelungește și trunchiul și îi subliniază talia, făcând-o să arate foarte subțire". Supervizorul publicitar explică, de asemenea: „Expresia ei mohorâtă a feței și machiajul întunecat, în special în jurul ochilor, îi fac fața să pară slabă și scufundată”.
La Gucci și, de asemenea, la Times, o vedeți diferit: întrebarea dacă modelul este prea subțire este o chestiune subiectivă. Campania se adresează, de asemenea, „unui public mai în vârstă și sofisticat”. Casa de modă a anunțat că modelul era subțire, dar nu prezentat ca „nesănătos de subțire”. Ei s-au asigurat în mod conștient că pe modele nu pot fi văzute oase proeminente. Chiar și atunci când utilizați machiajul, trăsăturile faciale subțiri nu au fost subliniate.
Relația dintre afacerea modei și modelele slabe este discutată în mod repetat în public. În Franța, de exemplu, a fost adoptată o interdicție generală asupra modelelor subponderale. Supravegherea publicității din Marea Britanie a reprimat în mod repetat portretizarea femeilor foarte slabe din trecut. Eticheta franceză Saint Laurent nu mai avea voie să folosească o imagine care să arate un model cu picioare foarte subțiri și coaste clar recunoscute.