Nestlé lansează o replică de Nespresso pentru ceai
Gigantul elvețian prezintă joi Special T, o mașină de preparat ceai cu capsule, modelată pe mașina de cafea de succes, Nespresso. Lansare planificată pentru septembrie în Franța.
Postat la 20/05/2010 la 15:44, actualizat la 20/05/2010 la 15:45
Un nou front s-a deschis în războiul cu păstăi. Nestlé lansează astăzi Special T, un aparat de ceai care funcționează cu capsule. Păstrat secret, este prezentat joi cu mare fanfară la farmacia Publicis de pe Champs Elysées. Prin urmare, principiul de funcționare al acestui ceainic de înaltă tehnologie este modelat pe cel al celebrului Nespresso, pentru cafea. O capsulă de ceai este introdusă în aparat, care recunoaște una dintre cele 25 de arome disponibile (printre altele, ceai negru, ceai verde, ceai alb sau infuzie). Temperatura apei și timpul de fierbere sunt apoi ajustate în funcție de capac.
Special T va fi introdus în Franța la aproximativ 129 de euro. Păstăile vor fi vândute pe Internet în pachete de zece, la 3,50 euro. Dacă se confirmă succesul, mașina va fi lansată în mai multe țări europene, dar și în Rusia, Turcia, Statele Unite și chiar în China. „Oamenii își iubesc momentele de ceai. Întrerupeți tot ceea ce faceți, este un moment special într-o zi și oamenii asociază o mulțime de emoții cu el ”, se entuziasmează în New York Times Henk Kwakman, care conduce proiectul după ce a condus cel al Nespresso.
Invadează piața
Pentru Nestlé, momentul este ideal. Ceaiul se confruntă cu o nebunie fără precedent, stimulată de publicațiile care își exaltează meritele în materie de sănătate. Piața mondială cântărește 25 de miliarde de dolari. În Franța, generează o cifră de afaceri de aproape 500 de milioane de euro, toate punctele de vânzare combinate. Vânzările au crescut cu 3,5% pe an în ultimii zece ani, ca valoare și volum. Chiar și ceaiul premium câștigă 10% pe an. Doi din trei francezi consumă ceai în mod regulat. Englezii beau echivalentul a 3 kilograme pe an, iar rușii un kilogram.