Nike sau Adidas care este campionul adidașilor Forbes France
Astăzi, piața adidașilor este una dintre cele mai înfloritoare: în 2018, a avut o valoare de 58 de miliarde de dolari și ar trebui să ajungă la 88 de miliarde de dolari până în 2024. Cu o piață de o asemenea importanță, brandurile sportive concurează pentru cota de piață care poate fi foarte profitabilă.
În ciuda unor noi intrări în sector în ultimii ani (în special APL), piața este încă în mare parte dominată de un număr mic de giganți de baschet. Nike și Adidas concurează pentru primul loc de mulți ani, dar această competiție este de fapt benefică pentru ambele mărci și este un factor în succesul lor.
Dar cine este în prezent în frunte în această bătălie fără sfârșit? Cine domină cu adevărat piața adidașilor ?
Cifra de afaceri
În ceea ce privește creșterea veniturilor, pantofii Adidas au câștigat 5,8 miliarde de dolari începând cu 2015, cu o rată medie de creștere de 17,6%. Nike, pe de altă parte, a câștigat doar 4,3 miliarde de dolari în aceeași perioadă, cu o rată medie de creștere de doar 6,8%.
Prețul acțiunilor
Scrierea cu majuscule este un alt factor determinant în determinarea carei Nike sau Adidas câștigă războiul pentru adidași. Capitalizarea bursieră a Nike în iulie 2019 a fost de 140 miliarde USD, mai mult decât dublul celor 65 miliarde Adidas.
Cu toate acestea, Adidas a înregistrat performanțe mai bune pe piața bursieră în 2019, stocurile atingând sectorul. La rândul său, acțiunile Nike au crescut în conformitate cu performanțele sectorului.
Imaginea marcii
Adidas pare să câștige încă bătălia pe acest criteriu. Abordarea sa de marketing se concentrează mai mult pe adidașii de îmbrăcăminte de stradă, datorită colaborărilor cu vedete precum Kanye West sau Beyoncé. Marca cu cele trei dungi pariază de fapt că, cu această strategie, axată pe moda îmbrăcămintei sportive adoptată până la birou, va putea recupera mai multe cote de piață. În schimb, abordarea Nike se concentrează mai mult pe adidași sportivi.