NU; 18; the; supermarket; s; Campion; ; Răscruci de drumuri; Piață, 350; francize

De Eric De Legge

Deținute de Provalliance (Franck Provost, Jean-Louis David.), Saloanele de coafură Sainte Algue sunt poziționate cu hotărâre pe nișa coaforilor. Un concept imaginat de creatorul său, Gérard Glémain, în 1977. Ținta sa: o clientelă de nivel mediu. De la înființare, rețeaua a schimbat adesea proprietarii, dar întotdeauna și-a mărit dimensiunea. La apogeul său, am numărat până la 370 Saint Algue duty free. Acum, noul său proprietar se bazează pe notorietatea sa. Se spune că lanțul este pe punctul de a lansa o gamă de produse profesionale pentru păr destinate exclusiv vânzării în rețeaua sa.

Oferta sa de preț a făcut-o să aibă succes. Fondat în 1996 de grupul Vog, lanțul Tchip Coiffure are acum 318 saloane de coafură, dintre care doar 20 sunt în sucursale. Celelalte sunt gestionate în regim de franciză și realizează o cifră de afaceri anuală cuprinsă între 240.000 și 720.000 de euro.. Însă francizații nu sunt neapărat mulțumiți de un singur salon: unii dintre ei au între 10 și 18 ani. Foarte stabilit în regiunea sa de origine, în nordul Franței, brandul creat de Franck François continuă să se dezvolte: 36 de saloane Tchip au fost create în 2008.

Până la sfârșitul anului 2009, toate supermarketurile Champion ar fi trebuit să treacă la bannerul Carrefour Market. O alegere strategică decisă de compania-mamă în iunie 2008. Alegerea unei singure mărci care și-a dovedit valoarea în străinătate, gigantul distribuției și-a asumat un risc cu una dintre cele mai frumoase bijuterii din punct de vedere al profitabilității. Creat de Promodès în 1969, Champion s-a dezvoltat în sucursale și francize, acestea din urmă reprezentând acum o treime din unități. Cu o dimensiune mai mare de 500 m², există Champion/Carrefour Market atât în centrul orașului, cât și la periferie.

Concurentul direct al orei Spar Atout (grupul Casino), Marché Plus, dezvoltat de Carrefour, este un alt concept de supermarket cu program prelungit (7:00 - 21:00 în fiecare zi și duminică dimineața). Situate în centrul orașului sau pe drumuri aglomerate, dimensiunea acestora variază între 200 și 400 m². Sortimentul este alcătuit din 4.000 de referințe inclusiv marile juriuri Carrefour și mărcile Reflets de France. Pentru a atrage clienții urbani, Marché Plus se concentrează pe produse proaspete, fructe și legume. De asemenea, marca își mărește gama de servicii, cum ar fi livrarea la domiciliu.

Marca agenției imobiliare nu are sucursală. Toate cele 380 de agenții ale erei franceze aparțin francizaților. Prezent în Franța din 1993, rețeaua Electronic Realty Associates a fost creată în Statele Unite în 1971 și are în prezent aproximativ 4.000 de agenții la nivel mondial, inclusiv 1.500 în Europa. În timp ce rețeaua acoperă întreaga Franță, agențiile Era sunt deosebit de bine înființate în sud-est, nord și regiunea Paris. În ciuda crizei imobiliare, marca se asigură că creatorii doresc în continuare să devină francizați.

Chiar dacă încă îi poartă numele, fondatorul brandului de coafură Jean-Louis David nu-l mai conduce. Din 2003, aparține grupului american Provalliance, care deține și 310 saloane Saint Algue. Marcă internațională, Jean-Louis David s-a răspândit dincolo de granițele Franței. Mai mult de jumătate din saloanele sale sunt răspândite din Portugalia în Polonia, din Elveția în Statele Unite. Această rețea s-a dezvoltat în principal datorită francizei: din 420 de saloane franceze, 400 aparțin francizaților.

Prin crearea primului său salon de coafură în 1975 în Saint-Germain-en-Laye, Franck Provost dă startul uneia dintre cele mai frumoase saga de coafură din Franța. Cu ajutorul răscumpărării, a adunat sub numele său aproape 600 de saloane, în Franța și în străinătate. În Franța, doar aproximativ treizeci de saloane aparțin grupului, celelalte 410 sunt administrate de francizați. Dar campionul mondial din 1977 la coafură își valorifică numele dincolo de saloanele sale: o gamă de produse pentru păr, o academie de coafură și o strategie de comunicare dezvoltată răspândesc numele și imaginea lui Franck Provost.

Numărul unu francez în vârfuri de spălare la presiune înaltă, în jur de 420 de unități în franciză. În ciuda celor douăzeci de deschideri înregistrate în 2008, numărul francizelor nu decolează sau chiar se erodează.

Dacă costurile de funcționare sunt scăzute, la fel și veniturile. O pistă de spălat generează 2.750 de euro pe lună în cifră de afaceri. Majoritatea centrelor au trei. Eléphant bleu urmărește în prezent o politică de dezvoltare către distribuția în masă. La începutul anului 2008, marca a cumpărat și cele 35 de centre de spălare Carrefour, echivalentul a 162 de piese.

Ada, o companie de închirieri auto cu preț redus, a aterizat în Franța din Canada în 1984. A trecut sub controlul grupului G7 (lider francez în taxiuri) și prin dezvoltarea rapidă a francizei și a unor operațiuni judicioase de creștere externă, Ada a reușit să traverseze cele 400 de sucursale în 1998, ajungând chiar la 500 de unități. Predilecția sa pentru centrele orașelor și-a întârziat dezvoltarea în stații și aeroporturi. În această nișă este lăsată în urmă de concurenții săi. Pe de altă parte, marca și-a lărgit domeniul de activitate, în special la închirierea de două roți.