O aplicație de slăbit pentru copii provoacă furie în rândul multor părinți - WELT

Strategia WW, fostă Weight Watchers, nu prea a reușit cu această lansare

Hitney Fisch este mama a trei copii - și, de asemenea, asistent social pentru tineret și consilier școlar. Ea se confruntă cu grijile și nevoile adolescenților, atât în plan privat, cât și profesional, și a fost deosebit de supărată când WW a lansat o nouă aplicație în SUA săptămâna trecută. WW este numele cunoscutului brand Weight Watchers de astăzi - WW înseamnă „Wellness Wins” și noul concept de concentrare pe un stil de viață holistic și sănătos și pe tema wellness în loc de diete.

Într-o scrisoare deschisă, Whitney Fisch s-a adresat WW și Oprah Winfrey (mărturie a mărcii) și a scris: „TREBUIE să opriți acest lucru. Toate corpurile, în special cele care încă se dezvoltă, merită respect și oportunitatea de a crește în forma menită pentru ei. "

De ce este? Despre aplicația de nutriție și slăbire Kurbo, cu care WW vrea să ajungă la copii și tineri. Kurbo este un „program de schimbare a comportamentului dovedit științific”, scrie WW, „conceput pentru a ajuta copiii și adolescenții să atingă o greutate sănătoasă.” Sună bine? La urma urmei, știm că unul din cinci copii din SUA este supraponderal, arată cifrele Centrului pentru Controlul și Prevenirea Bolilor.

Sună îngrozitor, crede Whitney Fisch, copiii nu ar trebui îndoctrinați cu o „cultură dietetică” care promovează tulburările alimentare. Dieta are efecte negative asupra sănătății mintale, în special la adolescenți.

Aplicația utilizează sistemul de semafoare și clasifică alimentele în trei categorii. Copiii ar trebui să mănânce o mulțime de alimente bune, „verzi” (fructe și legume, desigur), cu produse „galbene”, ar trebui să fie „atenți” și să evite pe cât posibil produsele „roșii” (limonade, dulciuri). Acest lucru corespunde, de asemenea, strategiei WW de a se poziționa ca un brand de wellness și stil de viață care ar trebui să ajute, în general, la o dietă mai sănătoasă - în loc să numere caloriile.

Aplicația solicită, de asemenea, copiilor să înregistreze activitate fizică - „jucăuș”, așa cum subliniază cineva. Cu toate acestea, această lansare a deschis un subiect extrem de sensibil și a făcut asociații între copii și diete și nu numai Whitney Fisch a publicat (diverse) postări anti-Kurbo.

Iar americanul Rachel Egan a început o petiție - cu aproape 40.000 de susținători până acum care solicită WW: „Îndepărtați aplicația pentru slăbit pentru copii”. Egan însăși a spus că suferă de anorexie, relatează că urmărirea alimentelor și exercițiile fizice și clasificarea alimentelor în „bune” și „rele” au contribuit la tulburarea ei.

În orice caz, strategia de wellness a WW nu a reușit prea bine odată cu lansarea acestei aplicații. Reacțiile sunt în mare parte negative, portalurile de știri mari din SUA raportează despre „aplicația pentru dietă” și aduc Kurbo în context cu fapte dramatice: tulburările de alimentație au cea mai mare rată a mortalității printre bolile mintale. Și: cinci la 18 la sută dintre copii și adolescenți cu tulburări de alimentație mor.

WW nu a abordat suficient toate acestea, concentrându-se pe mărturii elegante și proeminente și pe aspectul stilului de viață. S-a făcut un an de muncă la proiectarea și utilizabilitatea aplicației, care acum arată și funcționează similar cu Snapchat. Valoarea pieței wellness la nivel mondial este estimată la patru miliarde de dolari, WW dorește să își repoziționeze partea din ea - și să se adreseze adolescenților ca un grup țintă suplimentar. Tinerii pot folosi aplicația gratuit, dar cei care doresc acces la toate funcțiile trebuie să plătească 190 USD pentru un pachet de trei luni.